Руководство по атрибуции дохода от рекламы

Атрибуция доходов от рекламы поддерживает различные методы детализации. Детализация зависит от сети монетизации.

• Агрегированные данные
  • AppsFlyer получает данные о доходе ежедневно с разбивкой по географическим регионам.
  • Эффективный доход за действие (eRPA) рассчитывается путем деления общего дохода на количество срабатываний события.
  • Триггерными являются событие открытия приложения или определенные внутренние события, заданные в приложении. 
• Детализация до уровня пользователя (также детализация до уровня показов) [рекомендуется]
  • Сеть монетизации передает данные о доходах по пользователям на уровне показов. Не все сети монетизации поддерживают детализацию до уровня пользователя. 
  • Этот доход атрибутируется медиа-источнику, который привлек пользователя. Это означает, что атрибуция доходов от рекламы в AppsFlyer соответствует правилам атрибуции, установленным на платформе, в том числе правилам атрибуции ретаргетинга.

Примечание. При использовании сети-посредника, прежде чем включить интеграцию для детализации до уровня пользователя, обязательно отключите интеграции доходов от рекламы для партнеров по монетизации, которые поддерживаются через сеть-посредник. Невыполнение этого требования приводит к дублированию данных. 

AppsFlyer предоставляет различные типы данных о доходе от рекламы. Примечание. Не все рекламные сети предоставляют весь набор указанных ниже опций.

Атрибутированный доход: доход от рекламы по источнику привлечения пользователей, доступен как в агрегированном виде, так и на уровне пользователя. Например:

• Пользователь видит рекламу в сети А и скачивает ваше приложение.
• В приложении отображается реклама.
• Доход от рекламы атрибутируется сети A (привлекшей пользователя), независимо от того, кто опубликовал объявление.

API доходов от монетизации: доход по источникам рекламы, а не по источникам привлечения пользователей. Например:

• Пользователь видит рекламу в сети А и скачивает ваше приложение.
• В приложении отображается реклама из сети В.
• Доход от рекламы атрибутируется сети В.

Чтобы реализовать атрибуцию дохода от рекламы через API, следуйте одному из процессов, приведенных для разных методов детализации в следующей таблице. 

Реализация агрегированной отчетности

• Интегрированная сеть сообщает общий доход за день с разбивкой по географическому положению. 
• AppsFlyer рассчитывает эффективный доход за действие (eRPA) путем деления общего дохода от рекламы на количество срабатываний события.
• Каждый раз при возникновении триггерного события AppsFlyer создает событие _monetized, которое включает eRPA. Например, ad_matched_monetized.
• По eRPA доход атрибутируется медиа-источнику.
• Не передавайте данные о доходе от рекламы во внутренних событиях. Это приводит к дублированию доходов от рекламы на дэшборде, поскольку AppsFlyer получает данные о доходах из сети монетизации через интеграцию.
• При использовании сети-посредника, прежде чем включить интеграцию с сетью-посредником для передачи данных о доходе от рекламы, обязательно отключите интеграции доходов от рекламы для партнеров по монетизации, которые поддерживаются через сеть-посредник. Невыполнение этого требования приводит к дублированию данных.
• Вы можете использовать один из следующих типов событий: 
  • Уникальное внутреннее событие монетизации (потребуется внести изменения в приложение).
  • Событие af_app_opened, доступное по умолчанию.

Настройка детализации до уровня пользователя (уровень показов)

Это рекомендуемый метод. Он обеспечивает самый высокий уровень детализации, а для атрибуции дохода от рекламы не требуется вносить изменения в приложение. Доход от рекламы точно атрибутируется источнику UA. 

Данные о доходах от рекламы на уровне пользователя: атрибуция доступна в отчетах сырых данных. Мы не отправляем постбэки с данными на уровне пользователя интегрированным партнерам. 

Доход от пользователей приложения, по которым в AppsFlyer нет записей об атрибуции, считается органическим, при этом дата установки считается днем, когда зарегистрирован доход от рекламы. Это может произойти, например, после удаления данных уровня пользователя из Facebook. 

Примечания о переходе с агрегированных данных на детализацию до уровня пользователя

• Переход не влияет на исторические данные о доходах от рекламы. Эти данные не изменятся.
• Данные о доходах от рекламы извлекаются один раз в день в 14:00 UTC согласно выбранным на тот момент параметрам детализации.
• Для детализации на уровне пользователя не нужно определять внутренние события (как для отчетности на агрегированном уровне). Вы можете продолжить отправлять эти события, но они не влияют на детализацию отчетов на уровне пользователя в AppsFlyer. 

Прежде чем начать:

• Попросите интегрированного партнера предоставить вам учетные данные API.

Чтобы включить интеграцию рекламного дохода с сетью доходов от рекламы:

1. В AppsFlyer перейдите в раздел Configuration (Настройки) > Integrated Partners (Интегрированные партнеры).
   Откроется окно «Интегрированные партнеры». 
2. Выберите партнера. Совет: выберите опции Active (Активный) и Ad revenue (Доход от рекламы), чтобы отобразились имеющиеся партнеры с поддержкой передачи данных о доходе от рекламы.
   Откроется окно настройки интегрированного партнера.
3. На вкладке Ad Revenue (Доход от рекламы) включите Get Ad Revenue Data (Получать данные о доходах от рекламы).
4. Выберите необходимый тип данных о доходах от рекламы. Примечание. Не все рекламные сети предоставляют весь набор указанных ниже опций. Если у атрибутированного дохода нет опции «На уровне пользователя», значит доступны только агрегированные данные.
   • Атрибутированный доход. Имеется в виду доход по источнику привлечения пользователей. Отчеты об атрибутированному доходу бывают двух видов:
     • Агрегированные. Для них также требуется выбрать событие, по которому считается доход от рекламы. Например, если выбрать событие af_app_opened, общий доход от рекламы делится между всеми событиями app-opened, в результате чего вы получите доход от рекламы на открытие приложения.  
     • На уровне SDK
     • Примечание. При использовании сети-посредника, прежде чем включить интеграцию с сетью-посредником для передачи данных о доходе от рекламы, обязательно отключите интеграции доходов от рекламы для партнеров по монетизации, которые поддерживаются через сеть-посредник. Невыполнение этого требования приводит к дублированию данных.
   • API доходов от монетизации. Имеется в виду доход по источникам рекламы, а не по источникам привлечения пользователей.
5. Заполните учетные данные API или войдите в аккаунт в соответствии с требованиями интегрированного партнера. Это не относится к интеграции на уровне SDK.
6. Нажмите Save ad revenue (Сохранить доходы от рекламы).
7. Если отображается кнопка Test Connection (Тестировать подключение), как показано на рисунке выше, нажмите Test Connection.
   • Если отобразится сообщение API key verified (Ключ API подтвержден), это значит, что вы успешно выполнили процедуру. 
   • Если отобразится любое другое сообщение, см. раздел Статус и тестирование API для доходов от рекламы и повторите процедуру.
8. Если кнопка Test Connection (Тестировать подключение) отсутствует, это значит, что вы выполнили процедуру.
   AppsFlyer получает данные от партнера несколько раз в день. 

• Рабочий статус интеграции доходов от рекламы доступен следующим образом:

  • Дэшборд статуса интеграции по затратам и доходам от рекламы: централизованный список партнеров, для которых включена интеграция доходов от рекламы по одному или нескольким приложениям, размещенным в вашем аккаунте. 
  • Некоторые партнеры позволяют протестировать подключение к API. Если такая возможность есть, отображается кнопка Test connection (Тестировать подключение). 
  • Чтобы проверить работоспособность подключения к API:
  • Нажмите Test Connection 
    (Тестировать подключение). Появится сообщение API key verified (Ключ API подтвержден). Если это не так, выполните корректирующие действия, приведенные в следующей таблице. 

Доход от рекламы показывает качество пользователей из различных источников в динамике. По мере того, как пользователи продолжают запускать приложение и взаимодействовать с рекламой, их LTV увеличивается.

Примечание. В данных о доходах от рекламы, отображаемых на различных дэшбордах и в отчетах, возможны расхождения. Узнать больше. 

Атрибуция дохода от рекламы доступна в следующем виде:

• На основе LTV:
  • Дэшборды: обзорный, события
  • Аналитика по когорте
  • Master API
• На основе активности:
  • Дэшборд: Активность
  • Сырые данные по доходу от рекламы

Обзорный дэшборд: агрегированный отчет об эффективности

На обзорном дэшборде:

• Значения, включая доход, являются LTV. См. Сравнение LTV и активности.
• В столбце Revenue (Доход) указывается весь доход, включая доход от рекламы и покупок в приложении.
• Перейдите на нужный уровень иерархии рекламы (медиа-источник, кампания, группа объявлений, гео) для просмотра монетизируемых событий в отчете.

На дэшборде активности:

• Значения, включая доход, основаны на дате активности. См. Сравнение LTV и активности.
• Среднее количество действий на пользователя показывает, насколько пользователи склонны взаимодействовать с рекламой, демонстрируемой в приложении. 

Отчеты с сырыми данными о доходах от рекламы содержат сведения, предоставленные сетями монетизации, которые имеют интеграцию с AppsFlyer на уровне пользователя.

Принципы работы с сырыми данными по доходам от рекламы

• Данные агрегируются по количеству уникальных показов на пользователя. Уникальные показы определяются по комбинации сети монетизации рекламы, рекламного блока и размещения.
• Актуальность сырых данных идентична актуальности данных о доходах от рекламы на уровне пользователя на дэшборде «Активность».

Характеристики и поля данных

Полях в отчетах о доходах от рекламы могут содержать следующее:

• Само событие дохода от рекламы и параметры, перечисленными в таблице ниже. Эти поля подразделяются на:
  • Специфичные: поля, которые относятся к доходу от рекламы. Например, показы и размещение. Внимание! Состав заполняемых полей зависит от партнера по монетизации. См. таблицу «Поля по сетям».
  • Контекстные: поля, имеющие аналогичное значение в других отчетах с сырыми данными. Например, имя события, значение события, валюта.
• Результат атрибуции события медиа-источнику, который привлек пользователя. Эти поля копируются из события конверсии, привлекшего пользователя. Например, медиа-источник и кампания. Такие поля в таблице ниже не указаны. 

Как получить данные об общем доходе от рекламы с каждой платформы?

• Атрибуция доходов от рекламы связана с источником привлечения пользователей и отображается соответствующим образом.
• Это позволяет получить LTV-данные о рентабельности инвестиций и ключевых показателях эффективности.
• Чтобы просмотреть общий доход от каждой платформы монетизации, используйте свое внутреннее событие для каждой сети и выполните следующую процедуру:
  1. На обзорном дэшборде перейдите в таблицу агрегированного отчета об эффективности.
  2. Выберите до четырех монетизируемых событий, соответствующих платформам, по которым вы хотите отправить запрос. 

     

  3. Чтобы скачать отчет, нажмите Export CSV (Экспорт в CSV).

  4. Суммируйте значения в столбце Revenue (Доход) по монетизируемому событию соответствующей платформы
     

     

Обратите внимание, что общий доход от рекламы — это данные LTV, т. е. весь доход, полученный сетью монетизации для вашего приложения от пользователей, которые совершили установку в рамках указанного диапазона дат.

Доступны ли данные о доходе от рекламы на странице активности?

Да!

На странице «Активность» отображается совокупный доход от покупок в приложении и от рекламы. Примечание. Данные о доходах от рекламы отправляются в AppsFlyer ежедневно на следующий день после события. 

Нужно ли мне активировать партнера во вкладке «Интеграция»?

• Если вы взаимодействуете с партнером только по вопросам монетизации рекламы (доходу от рекламы): не включайте Activate Partner (Активировать партнера) на вкладке интеграции. 
• Включите только Get Ad Revenue (Получать данные о доходах от рекламы) на вкладке Ad Revenue (Доход от рекламы).

Как атрибутируется доход от рекламы на уровне пользователя, если у пользователя версия приложения без SDK AppsFlyer?

• Доход от рекламы считается органическим.

Есть ли расхождения между данными о доходах от рекламы на различных дэшбордах и в отчетах?

Возможны расхождения между данными о доходах от рекламы на обзорном дэшборде и в отчетах с сырыми данными, а также на дэшбордах «Активность» и «Когорты». Это связано с тем, что: 

• Данные о доходах от рекламы на дэшбордах «Активность» и «Когорты», а также данные, полученные через Master API и Cohort API, обновляются задним числом. Данные на обзорном дэшборде, а также данные, полученные через экспорт сырых данных и через Pull API, задним числом не обновляются.
• Иногда на дэшбордах «Активность» и «Когорты» данные появляются раньше, чем на обзорном дэшборде.
• На дэшбордах отображаются события, отмеченные af_ad_revenue и _monetized, а в сырых данных — только события af_ad_revenue.
• Неизвестные устройства могут привести к увеличению дохода в день 0, о котором сообщается на дэшбордах Когорты и LTV, а также в отчетах.