代理账户详解

概要:本文解释了如何利用高级配置,充分发挥AppsFlyer代理账户的作用。

扩展阅读:代理账户上手指南

代理账户详解

代理账户是专为代理团队设计的,用于衡量代理代广告主(应用所有者)投放的应用营销广告效果。

  • 代理账户可以使用关键预装和预装指标,为广告主带来最佳的投放效果。
  • 代理账户与广告主账户的面板功能及内容相似,两者都具备以下面板:
    • LTV数据总览面板
    • 应用内事件
    • 再营销
  • 可用指标包括展示量、点击量、激活量、用户忠实度、广告成本、ROI等。详见AppsFlyer面板指南
  • 代理数据透明化:为了保护代理商的专利信息,代理商可以决定是否将流量媒体渠道透露给广告主:
      • 【默认】启用数据透明化:广告主可以看到最初带来流量的媒体渠道。详见数据透明化设置
      • 关闭数据透明化:广告主在查看代理带来的流量时,媒体渠道信息统一显示为代理。

    请注意:关闭数据透明化设置会立刻使代理产生的历史数据对广告主不可见。

  • 代理对广告主数据的访问权限:对于归因到代理的流量,代理总是可以访问其相关数据。广告主也可以向代理开放其他数据的权限,例如自然量汇总数据。详见不同类型用户的数据访问权限

对比不同类型的账户

代理账户与广告主账户对比

  • 广告主帐户是专为应用及数据持有者所设计的,广告主可以在其账户下添加应用并设置数据访问权限。
  • 代理帐户是专为代理团队设计的,其中的各种工具旨在帮助代理对各个客户的营销投放进行有效的衡量和分析。

这样的账户构架是为了推动跨国代理团队之间的信息交流,并打通团队层级的ROI衡量、计算、上报和优化。

 

广告主

代理商

代码层级设置

不涉及;代理仅负责仅推广应用

帐户层级设置

团队成员、团队成员权限、设置、指定付款方式

代理团队成员及其权限

应用层级设置

再归因窗口、OneLink配置、时区、货币

  • 代理数据对广告主可见
  • 其他所有设置均取决于广告主侧的设置

合作伙伴配置

  • 代理权限
  • 所有非SRN(即使用归因链接的广告平台)的配置
  • SRN配置
  • 链接管理
  • 所有非SRN的配置
  • 下列SRN要求必须由广告主完成的配置很少:
        • Google Doubleclick
        • Snapchat
        • 腾讯

    其他SRN必须由广告主配置后代理方可使用。

  • 链接管理(使用广告主定义的模板)

其他功能

是(限套餐包含的产品)

取决于广告主购买的套餐和授予代理的权限 (请参见下表)

广告主帐户与代理帐户的差异:

代理可用的功能

默认可用

不可用

需要广告主授权

  • LTV数据总览面板
  • 应用内事件面板
  • 再营销面板
  • 合作伙伴配置
  • OneLink*
  • Pull API

*OneLink模板只能由广告主创建

  • 活跃面板
  • 自定义面板
  • 基于用户的归因(PBA)
  • 受众共享
  • 数据透视表
  • Push API
  • Data Locker
    请注意:代理如需查看群组分析报告,需要广告主开放相关权限
  • SSOT面板
  • 留存报告
  • 群组报告
  • Protect360
  • 原始数据导出
  • 自然量汇总数据

代理帐户与广告平台帐户

代理商

广告平台

归因链接中用于标识的参数:af_prt

归因链接中用于标识的参数:pid

通过多个媒体渠道推广应用

将应用广告投放在自家平台上

仅可查看代理使用的媒体渠道所带来的流量

仅可查看自家平台上的广告带来的流量

无法通过回传接收实时的激活和应用内事件信息

可以通过回传接收实时的激活和应用内事件信息

可以配置某些带量渠道的应用内事件回传*

可以配置自带流量的所有应用内事件回传*

*需要广告主开放相关权限

代理账户与广告平台账户的差异

代理账户——广告投放及数据上报

代理:广告投放设置

代理可以监测的流量类型主要分以下几种:

自归因平台平台

自归因平台(如Facebook、Google Ads或Twitter)不使用外部归因链接,而是提供各自专用的方法和API,让AppsFlyer获取新增激活、应用内事件等信息。

SRN

需要广告主完成SRN的初始设置

细节

Facebook和Twitter

 

请注意:这部分内容仅针对Facebook Ads。如需了解Facebook Social(帖子)的归因,请参考自有媒体说明

重要提示:所有Facebook和Twitter的广告系列都必须以代理帐户的名称开头,后接" _ " 。 这里的名称指在AppsFlyer后台设定的账户名称。
没有按上述要求命名的广告系列仅对广告主可见,对代理不可见。代理名称要注意区分大小写。

 示例

代理agencyx在Facebook上投放了一个名为agencyx_brilliantcampaign的广告系列,agencyx就可以在面板上看到这个广告系列的相关数据。

代理agencyz在Twitter上投放了一个名为AgencyZ_whathaveidonewrong的广告系列,但未看到任何效果数据。这是因为该广告系列中的代理名称与后台设定的代理名称不一致(广告系列中的A和Z是大写,而后台设定的代理名称为小写)。

如果您对此有任何疑问,请发送邮件至agency@appsflyer.com

详情请见FacebookTwitter的代理设置指南。

Google Ads 详情请见Google Ads广告的代理配置指南
Apple Search Ads 详情请见Apple Search Ads广告的代理配置指南
Google Marketing Platform(GMP) GMP有两个不同的API。请详细了解这两个API之间的差异,并选择更适合您的那个API。
Snapchat 详情请见Snapchat广告的代理配置指南
Yahoo(Oath: Ad Platforms / Yahoo Gemini) 详情请见Yahoo广告的代理配置指南
SRN配置

非SRN

与SRN不同,绝大多数广告平台使用归因链接进行归因。AppsFlyer后台的合作伙伴配置页中为各平台提供现成的归因链接,可以直接复制取用。

代理帐户的操作方式与广告主帐户基本一致,任何常规广告平台的设置页面都会提供现成的归因链接,唯一的区别在于代理账户的归因链接中会自动添加af_prt参数。

广告平台配置对代理的可见性

由广告主(应用所有者)配置广告平台对接时,相关平台才能看到这些设置。如果由代理激活并配置广告平台对接,则这部分设置对广告平台会显示为未启用。

af_prt参数

af_prt的值即为代理名称。代理名称在af_prt参数里会转成小写格式。

在归因链接中添加带有代理名称的af_prt参数后,AF就可以把该链接带来的新增激活归因到相应的代理账户。

agency-af-prt.png

如果链接中没有af_prt参数,那么新增激活就不会归因给任何代理账户,而是直接归因到相关的广告平台。

请勿使用广告主侧的链接:请务必使用您自己帐户中的链接,以防导致错误归因。

特殊情况:全量激活/应用开启回传渠道

一些非自归因平台会要求(或允许)广告主向其回传归因到其他渠道的设备信息

全量激活回传渠道
这类平台接收所有新增激活的回传,不限流量来源
全量应用开启回传平台
这类平台接收所有应用打开的回传,不限流量来源

全量激活回传渠道包括Vungle、Wechat、Startapp、Unity Ads等。

下表列出了所有的全量应用开启回传平台:

平台名称 平台PID(在AF归因链接中配置)
Supersonicads(前ironSource旗下平台) supersonicads_int
Adelphic Remarketing adelphicremarketing_int
Grow Mobile growmobile_int
ONE by AOL advertising.com_int
Lemmonet Mobile lemmonetmobile_int
Clickky clickky_int
Remerge remerge_int
MyThings mythings_int
TikTok for Business bytedanceglobal_int

如何在全量激活/应用开启回传渠道上配置代理链接?

与这类平台合作时,需要向其发送所有激活的信息,即是这些激活不是由相关代理带来的。因此,这些平台会要求广告主在配置代理前先对他们进行配置。

让我们以Tapjoy为例介绍一下代理的归因设置:

  1. 广告主从其账户的面板中进入Tapjoy的配置页面
  2. 广告主在app_id字段中输入Tapjoy的App ID(由Tapjoy提供给广告主
  3. 渠道对接选项卡中的“默认回传”部分,选择“Launches attributed to any partner or organic”(归因到任何渠道或自然量的应用开启)
  4. 代理从其帐户的面板进入Tapjoy的配置页面
  5. 代理在app_id字段中输入Tapjoy的App ID(由Tapjoy提供给代理

自有媒体——OneLink及自定义链接

代理可以对广告平台以外的各种媒体渠道带来的激活进行归因,这些媒体渠道包括:

    • 邮箱地址
    • 用户电话数据库
    • 网站横幅
    • 社交媒体内容(非社交媒体广告)

如需对自有媒体带来的激活进行归因,代理必须创建自定义归因链接该链接会自动包含带有代理名称的af_prt 字段,以确保把流量正确归因到代理

您可以使用OneLink创建多平台(iOS及安卓)的自定义链接,对不同设备类型的所有终端用户统一使用同一个链接。OneLink也可用于深度链接 (详见下一节)。

设置OneLink前需要先创建一个OneLink模板。模板中包含一个子域名,这个子域名也可以设置为品牌域名。代理不能创建OneLink模板和品牌域名,只有广告主才能进行相关操作。代理可按以下方式启用OneLink:

    • 使用现有模板:创建新的自定义链接时,您会在下拉菜单中看到可用的子域名和品牌链接。
    • 让广告主为您创建一个模板。广告主还可以为您创建一个专用的品牌链接。

确保您与OneLink模板中选定的所有应用都已对接为合作渠道。

请注意:代理如需使用OneLink模板,必须与该模板下的所有应用对接为合作渠道,否则无法使用该模板。

深度链接

深度链接是指用户点击个性化广告时吊起相关应用和/或让用户进入应用中的特定页面,从而为用户带来极佳的体验并提升用户与应用的互动。

如需使用深度链接,开发人员必须在应用代码中写入深度链接功能,否则深度链接无法正常生效。因此请在投放广告前先与广告主确认相关应用是否能支持深度链接。

再营销

    • 您可以使用再营销归因功能针对现有和流失用户定向投放广告。再营销广告通常需要深度链接功能才能达到预期的效果。

应用内事件

应用所有者可以在其应用中对各种事件打点(如购买、观看教程、通关等),这样他们就能通过AppsFlyer对这些事件进行记录和分析。代理可以在其帐户的事件面板中查看归因给自己的应用内事件数据。

应用内事件回传

广告主可以授权让代理为广告平台配置应用内事件回传(包括af_app_opened事件)。

代理也可以授权给广告平台,让其自行配置应用内事件回传。但这需要广告主在代理授权选项卡中开放权限

代理可用的报告工具

  • 代理可直接在AppsFlyer面板上查看并下载流量数据。
  • 代理可以在AppsFlyer后台的导出数据页中拉取报告,并使用Data Locker拉取群组分析报告。
  • 代理可用的报告类型有以下两种:
    • 汇总
    • 原始数据
  • 大多数情况下,广告主和代理在面板、报告等工具中的数据权限都有所不同。
  • 由于代理通常仅负责广告主的部分流量,因此代理仅具有部分数据的权限。
  • 有关各类账户之间的差异请参见此文档。下文重点说明了代理账户的权限。

 注意

在Facebook和Twitter的服务条款中,代理属于第三方,因此无法获取来自Facebook和Twitter的原始数据报告

效果报告权限

  • 代理账户默认具有效果报告(即汇总报告)的权限。相关文档:汇总效果报告
  • 代理可以获取汇总自然量报告,但需要广告主授权

原始数据权限

原始数据报告(用户级别数据报告)中包含归因信息,并分为各种专项报告。

代理可以查看留存报告、群组报告和Protect360面板,但需要广告主向代理开放留存和群组报告的权限和/或Protect360面板的权限,这两种权限在合作伙伴配置页的授权选项卡中分别设有配置选项。

时区和货币

代理可以查看在应用配置中设定的时区和货币,但只有广告主可以修改这些设置。

成本上报

如果代理配置的对接渠道提供成本数据,那么代理就可以获取成本数据

请按以下步骤获取成本数据:

  1. 在Appsflyer后台选择一个由您代投广告的应用。
  2. 在应用面板中,点击合作伙伴配置
  3. 搜索相关的对接渠道(该渠道须支持成本数据)。
  4. 点击渠道名称,进入配置页面。
  5. 点开成本选项卡。
  6. 打开获取成本数据的开关。
  7. 输入该渠道的API key。
  8. 点击保存

成本数据的查看及拉取

代理可以从以下数据来源中获取费用信息:

  • 数据总览面板:代理可以在数据总览面板的汇总效果报告中查看成本数据。
  • 报告:代理可以导出原始数据下的激活报告或效果数据下的渠道报告,并在其中查看成本数据。

混合账户的数据访问权限

混合账户是一种具有双重身份的代理账户,分别以代理(应用合作渠道)和广告主(应用所有者)的身份管理不同的应用。

混合账户对以下功能的使用受限:

  • 自定义面板:代理账户和混合账户不可用。
  • 群组报告:广告主授权后可用。
  • Protect360:广告主授权后可用。

这些功能虽然也会出现在混合账户的面板上,但点开后会显示404报错。

如果您需要使用以上功能,建议新开一个广告主帐户,并将您的自有应用和代投应用分开管理。这样,您就可以在广告主帐户中开通并使用这些功能。

这篇文章有帮助吗?