Guía de atribución de retargeting

• Las reglas de atribución de retargeting determinan si un evento es un evento de retargeting y se atribuye a la fuente de medios de retargeting. 
• Al igual que las campañas de atribución de adquisición de usuarios, los re-engagements de retargeting de las redes de autorreporte (SRN) se reportan por API y aquellos que no son de las SRN por enlace de atribución.
• Las reglas, basadas en la trayectoria del usuario, consisten en:
  • Ventanas de inclusión, un período de tiempo durante el cual puede producirse un re-engagement.
  • Ventanas de exclusión, un período de tiempo durante el cual no puede producirse un re-engagement.
• Si se atribuye un re-engagement, los eventos in-app durante la ventana de re-engagement se atribuyen doblemente. Esto significa que se atribuye tanto a la fuente de medios de retargeting como a la fuente de medios de la UA original si se conoce. 

El siguiente diagrama contiene el conjunto de reglas de re-engagement. Úsalo como guía para determinar si una interacción con una campaña de retargeting se atribuirá como un re-engagement. 

Reglas de re-engagement

Las siguientes tablas contienen información de referencia sobre las ventanas relacionadas con la atribución de retargeting.      

Ejemplo de flujo de implementación de las reglas

Se requieren las siguientes configuraciones según el escenario.

Configuración de la aplicación

Realiza este procedimiento una vez por aplicación para medir las conversiones de re-engagement, la reatribución de Facebook o ambas. 

Para activar el retargeting de aplicaciones:

1. En AppsFlyer, ve a Configuración > Configuración de la aplicación. 
2. Activa Habilitar la atribución de retargeting.
3. Haz clic en Guardar configuración.

Configuración del socio

Para configurar un socio de retargeting de no SRN:

1. En AppsFlyer, ve a Configuración > Socios integrados. 
2. Selecciona una red publicitaria.
3. Activa Habilitar la configuración de retargeting. Para las que no son SRN, esto modifica el enlace de atribución a una URL de retargeting, agregando is_retargeting=true al enlace. 
   
4. Selecciona una de las siguientes opciones:
   • Usar enlace de atribución estándar para enlaces de plataforma única (específicos de la aplicación).
   • Usar OneLink. 
     • Ingresa una URL de enlace profundo, si es necesario (consulta la guía de Enlaces profundos).
5. Copia la URL generada y dásela a la red publicitaria para usarla con tu campaña de retargeting.
   Nota: La URL no persiste y no se puede guardar. 

El dashboard de retargeting contiene métricas de LTV de los usuarios que se involucran con una campaña de retargeting, abren la aplicación (re-engagement) o reinstalan la aplicación, es decir, se reatribuyen. 

• Los filtros de datos en la parte superior del dashboard de retargeting son idénticos a los del Dashboard general. Si navegas entre las páginas, los filtros que hayas configurados permanecen activos.
• Usa los filtros para seleccionar los datos que se muestran. Los filtros disponibles incluyen fuente de medios, geolocalización, etc. 
• La Búsqueda avanzada contiene filtros adicionales: nombres de campaña, canales y agencias.
• Agrupar por se emplea para agrupar los datos por cualquiera de estas dimensiones.

Una vez que se activa la atribución de retargeting, puedes ver los resultados de la campaña de retargeting en el panel de control de Retargeting. 

Clics de retargeting

Desglose de los clics diarios en los enlaces de retargeting durante el intervalo de fechas especificado.

Recaptaciones vs. reatribuciones

Desglose de las recaptaciones diarias por parte de usuarios actuales en comparación con las reatribuciones por parte de usuarios anteriores, durante el intervalo de fechas especificado.

Reporte agregado de retargeting

Utiliza la tabla para comparar el rendimiento de las fuentes de medios, los países, las agencias y los canales. Puedes hacer clic en cada fuente de medios para profundizar la visualización de datos a nivel campaña, a nivel conjunto de anuncios y a nivel anuncio individual.

Para cada fila, puedes ver la cantidad de impresiones, clics, conversiones, la tasa de conversión (conversiones/clics), los ingresos y los ingresos promedio por usuario (ARPU). Actualmente, los datos de costos de las campañas de retargeting no se incluyen en los reportes agregados de retargeting y, por lo tanto, las columnas de costo, ROI y eCPI son N/A. Los datos de costo y ROI para campañas de retargeting se pueden encontrar en la vista unificada de reportes de cohortes.

• Los enlaces de retargeting son similares a los enlaces regulares de adquisición de usuarios.
• Créalos para:
  • No SRN que admitan retargeting.
  • Medios propios, con la página de gestión de enlaces.

Período de la ventana retrospectiva de retargeting por impresiones

https://app.appsflyer.com/id123456789?pid=remerge_int&af_dp=mydeeplink%3A%2F%2F&
clickid={clickid}&af_siteid={publisher}&idfa={device_id_raw}&sha1_idfa={device_id}
&af_sub1={creative_name}&is_retargeting=true&af_reengagement_window=60d

• Los reportes de retargeting, similares a los reportes de raw data y datos agregados de la UA están disponibles mediante las herramientas de reportes.
• Las sesiones y los eventos in-app de retargeting se atribuyen dos veces. 

Reporte de conversiones de retargeting

• El reporte de conversiones de retargeting contiene raw data de re-engagements y reatribuciones.
• Algunos campos tienen un significado diferente en el contexto del retargeting a los que se utilizan en los reportes de adquisición de usuarios.

A partir del 17 de febrero de 2021, el retargeting admite el modelado probabilístico. En el caso de iOS 14.5+, aplican limitaciones. La ventana retrospectiva utilizada en el modelado probabilístico de retargeting es establecida dinámicamente por AppsFlyer y depende del sistema operativo. 

Verifica que los clics enviados por servidor a servidor envíen los datos de modelado probabilístico necesarios. 

Para ejecutar campañas de retargeting, la aplicación debe cumplir los siguientes requisitos mínimos:

• iOS
  • Además de la integración estándar del SDK de AppsFlyer, debes agregar código adicional al delegado de aplicación, consulta el artículo Integración del SDK (sección de enlaces de atribución). 

  • Para iOS 9, debe implementarse el código App Open para enlaces universales. Enlaces universales con iOS 9.

• Android:

  • Si el deep link abre una actividad distinta de la principal, consulta el artículo Integración del SDK (sección de enlaces de atribución). 

• A partir del 17 de febrero de 2021, el retargeting admite el modelado probabilístico.
• Los datos de costos de la campaña para el retargeting se pueden ver en los reportes de cohortes en la vista unificada.