Guía de atribución de retargeting

Configuración de partners de retargeting

Requisito previo:

Antes de configurar la función de retargeting con un partner integrado, necesitas activar la función de retargeting en la configuración de la aplicación. Ve a Configuración > Configuración de la aplicación.

Para configurar un partner de retargeting:

1. Ve a Configuración > Partners integrados. 
2. Selecciona el partner de la red de retargeting.
3. Defina la configuración del partner.
4. Activa la Configuración de retargeting.
   

   

   Esto convierte el enlace de atribución y pasa de ser una URL del tipo de adquisición de usuarios a una URL de retargeting al agregar el parámetro is_retargeting=true
   
   
5. Selecciona la opción Usar enlace de atribución estándar para un enlace de plataforma única (específico de la aplicación) o Usar OneLink.
6. Ingrese una URL de enlace profundo, si es necesario (consulte la guía de Enlaces profundos).
7. Copie la URL generada que se usará con su campaña de retargeting.
   Nota: La URL no persiste y no puede guardarse, de modo que si sale de la ventana de configuración, se eliminará toda configuración de URL que haya definido.

Configuración de enlaces de retargeting

Los enlaces de retargeting son similares a los enlaces regulares de adquisición de usuarios. Puedes crearlos para los partners integrados que admiten la función de retargeting o para tus medios propios, empleando la página de gestión de enlaces.

Las siguientes reglas son importantes para registrar captaciones de retargeting:

• El parámetro is_retargeting=true debe usarse en todos los casos.
• Cada enlace de atribución debe incluir el ID de dispositivo. Por ejemplo:
  • idfa=XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
  • advertising_id=XXXXXXXXXXXXXXXXXX
  • android_id=XXXXXXXXXXXXXXXXXX

Ventana retrospectiva por clics para retargeting

La ventana retrospectiva por clics para retargeting funciona igual que con las campañas de adquisición de usuarios. Define el período máximo después de hacer clic en un anuncio, en el cual un usuario redirigido puede atribuirse al anuncio. La ventana retrospectiva por clics para retargeting funciona igual que con las campañas de adquisición de usuarios:

af_click_lookback={days}

Cuando esto no se configura, la opción predeterminada es 7 días.

Ventana de recaptación

La ventana de re-engagement es un período de tiempo que comienza con el re-engagement de un usuario. Durante esta ventana:

• La red de retargeting se considera la atribución primaria de los eventos in-app realizados por el usuario.
• La red de publicidad original se considera secundaria.

Después de que finaliza la ventana de re-engagement, solo se atribuye la red de publicidad original. 

Los anunciantes pueden cambiar la ventana de re-engagement configurando el valor deseado con el control deslizante de la ventana de re-engagement. Esto hace que automáticamente se agregue el parámetro af_reengagement_window al enlace de atribución (que también puede agregarse manualmente).

Por ejemplo, af_reengagement_window=60d significa que todos los eventos reportados en el plazo de los primeros 60 días posteriores al evento de recaptación (re-engagement) se atribuyen a la campaña de retargeting.

https://app.appsflyer.com/id123456789?pid=remerge_int&af_dp=mydeeplink%3A%2F%2F&
clickid={clickid}&af_siteid={publisher}&idfa={device_id_raw}&sha1_idfa={device_id}
&af_sub1={creative_name}&is_retargeting=true&af_reengagement_window=60d

Si af_reengagement_window no existe en un enlace de retargeting, AppsFlyer usa el valor predeterminado de 30 días.

Página de retargeting

La página de retargeting permite ver datos agregados de retargeting de clics, conversiones totales, re-engagements vs. reatribuciones e ingresos.

Una vez que se activa la atribución de retargeting, puedes ver los resultados de la campaña de retargeting en el panel de control. Ve a Panel de control > Retargeting. 

Los widgets

Filtros

• Los filtros de datos en la parte superior de la página de retargeting son idénticos a los de la Resumen general. Si navega entre las páginas, los filtros que haya configurado continúan activos.
• Usa los filtros de datos para configurar qué información de retargeting deseas ver, según las fuentes de medios, la geolocalización y el intervalo de fechas.
• La Búsqueda avanzada contiene filtros adicionales: nombres de campaña, canales y agencias.
• El botón Agrupar por se emplea para agrupar los datos por cualquiera de estas dimensiones.

Widgets de KPI de retargeting

Los KPI de retargeting le permiten ver rápidamente el estado de sus campañas de retargeting.

Le muestra la cantidad total de clics de retargeting (consulte las preguntas frecuentes), las reatribuciones y recaptaciones, el resumen (Conversiones) y los ingresos de valor de vida útil (LTV) atribuidos a estas conversiones.

Clics de retargeting

Desglose de los clics diarios en los enlaces de retargeting durante el intervalo de fechas especificado.

Recaptaciones vs. reatribuciones

Desglose de las recaptaciones diarias por parte de usuarios actuales en comparación con las reatribuciones por parte de usuarios anteriores, durante el intervalo de fechas especificado.

Reporte agregado de retargeting

La tabla le permite comparar el rendimiento de las fuentes de medios, los países, las agencias y los canales. Puede hacer clic en cada fuente de medios para profundizar la visualización de datos a nivel de campaña, a nivel de conjunto de anuncios y a nivel de anuncio individual.

Para cada fila, puede ver la cantidad de clics, las conversiones, la tasa de conversión (conversiones/clics), los ingresos y los ingresos promedio por usuario (ARPU). Actualmente, los datos de costos no están disponibles para las campañas de retargeting. Por lo tanto, las columnas de Costo, ROI y eCPI figuran como N/D.

Análisis del valor de vida útil (LTV) para campañas de retargeting

AppsFlyer realiza el análisis posterior a la conversión para campañas de adquisición y retargeting.

• Para las recaptaciones, AppsFlyer calcula el LTV en función de todos los eventos reportados después de la recaptación, si tienen lugar dentro de la ventana de atribución de recaptación.
• Para las reatribuciones, AppsFlyer calcula el LTV en función de todos los eventos reportados después de la reatribución.
• Para las instalaciones nuevas, AppsFlyer calcula el LTV en función de todos los eventos reportados después de la atribución de instalación.

Para ver ejemplos de LTV de campañas de retargeting, haga clic aquí.

Reportes de retargeting

Los reportes de retargeting son análogos a los de rendimiento, adquisición de usuarios y raw data.

La estructura del reporte y los nombres de las columnas son idénticos a los equivalentes de la adquisición de usuarios. Esto permite una fusión fácil de la adquisición de usuarios y el retargeting de datos.

Para obtener reportes de retargeting de raw data y datos agregados, ve a Reportes > Exportar datos.

Reporte de conversiones de retargeting

El reporte de conversiones de retargeting contiene raw data de re-engagements y reatribuciones. Algunos de los campos de retargeting tienen significados diferentes con respecto a los que se usan en los reportes de adquisición de usuarios.

En la tabla a continuación, se explica el contenido de varios campos relevantes del reporte de retargeting.

Campos del reporte de raw data de retargeting

Requisitos iniciales

Para ejecutar campañas de retargeting, su aplicación debe cumplir los siguientes requisitos mínimos:

Limitaciones

• La opción por impresiones no es compatible con los re-engagements, excepto en los siguientes casos:
  • Twitter
  • DoubleClick
  • Anuncios de Facebook solo para reatribuciones (no para re-engagements)
  • Google Ads solo para re-engagements (no para reatribuciones)
• La medición de los gastos en anuncios no es compatible con la función de retargeting.

Ejemplos del LTV de retargeting

Preguntas Frecuentes