Guía de atribución de retargeting

• Las reglas de atribución de retargeting determinan si un evento es un evento de retargeting y se atribuye a la fuente de medios de retargeting. 
• Al igual que las campañas de atribución de adquisición de usuarios, los re-engagements de retargeting de las redes de autorreporte (SRN) se reportan por API y aquellos que no son de las SRN por enlace de atribución.
• Las reglas, basadas en la trayectoria del usuario, consisten en:
  • Ventanas de inclusión, un período de tiempo durante el cual puede producirse un re-engagement.
  • Ventanas de exclusión, un período de tiempo durante el cual no puede producirse un re-engagement.
• Si se atribuye un re-engagement, los eventos in-app durante la ventana de re-engagement se atribuyen doblemente. Esto significa que se atribuye tanto a la fuente de medios de retargeting como a la fuente de medios de la UA original si se conoce. 

El siguiente diagrama contiene el conjunto de reglas de re-engagement. Úsalo como guía para determinar si una interacción con una campaña de retargeting se atribuirá como un re-engagement. 

Reglas de re-engagement

Referencia: ventanas de inclusión y exclusión 

Las siguientes tablas contienen información de referencia sobre las ventanas relacionadas con la atribución de retargeting.      

Ventanas de inclusión

Ventanas de exclusión

Ejemplo de flujo de implementación de las reglas

Lista de verificación de las reglas de re-engagement para la atribución por clics y por impresiones:

Se requieren las siguientes configuraciones según el escenario.

Configuración de no SRN

Para configurar un partner de retargeting de red de publicidad (no SRN):

1. En AppsFlyer, ve a Configuración > Integraciones activas. 
2. Selecciona una red publicitaria.
3. Activa Habilitar la configuración de retargeting. Esto modifica el enlace de atribución a una URL de retargeting, agregando is_retargeting=true al enlace. 
   

   

4. Selecciona una de las siguientes opciones:
   • Usar enlace de atribución estándar para enlaces de plataforma única (específicos de la aplicación).
   • Usar OneLink. 
     • Ingresa una URL de enlace profundo, si es necesario (consulta la guía de Enlaces profundos).
5. Copia la URL generada y dásela a la red publicitaria para usarla con tu campaña de retargeting.
   Nota: La URL no persiste y no se puede guardar. 

El panel de control general contiene métricas de retargeting, así como métricas de adquisición de usuarios. Las métricas se basan en el valor de vida útil (LTV) y se relacionan con los usuarios que participan en una campaña de retargeting.

Para ver los datos de retargeting:

1. En AppsFlyer, ve a Paneles de control > General.
2. Haz clic en Tipo de vista, luego selecciona Retargeting.
   Se muestran los datos de retargeting.
   Nota: También puedes ver los datos de retargeting en la vista unificada. Consulta Tipos de vista del panel de control. 

• Los enlaces de retargeting son similares a los enlaces regulares de adquisición de usuarios.
• Créalos para:
  • No SRN que admitan retargeting.
  • Medios propios, con la página de gestión de enlaces.

Parámetros de los enlaces de atribución de retargeting

Período de la ventana retrospectiva de retargeting por impresiones

https://app.appsflyer.com/id123456789?pid=remerge_int&af_dp=mydeeplink%3A%2F%2F&
clickid={clickid}&af_siteid={publisher}&idfa={device_id_raw}&sha1_idfa={device_id}
&af_sub1={creative_name}&is_retargeting=true&af_reengagement_window=60d

• Los reportes de retargeting, similares a los reportes de raw data y datos agregados de la UA están disponibles mediante las herramientas de reportes.
• Las sesiones y los eventos in-app de retargeting se atribuyen dos veces. 

Reporte de conversiones de retargeting

• El reporte de conversiones de retargeting contiene raw data de re-engagements y reatribuciones.
• Algunos campos tienen un significado diferente en el contexto del retargeting a los que se utilizan en los reportes de adquisición de usuarios.

Interpretación de reportes de raw data en el contexto del retargeting

A partir del 17 de febrero de 2021, el retargeting admite el modelado probabilístico. En el caso de iOS 14.5+, aplican limitaciones. La ventana retrospectiva utilizada en el modelado probabilístico de retargeting es establecida dinámicamente por AppsFlyer y depende del sistema operativo. 

Verifica que los clics enviados incluyan los parámetros de modelado probabilístico necesarios. 

Para ejecutar campañas de retargeting, la aplicación debe cumplir los siguientes requisitos mínimos:

• iOS
  • Además de la integración estándar del SDK de AppsFlyer, debes agregar código adicional al delegado de aplicación, consulta el artículo Integración del SDK (sección de enlaces de atribución). 

  • Para iOS 9, debe implementarse el código App Open para enlaces universales. Enlaces universales con iOS 9.

• Android:

  • Si el deep link abre una actividad distinta de la principal, consulta el artículo Integración del SDK (sección de enlaces de atribución). 

• A partir del 17 de febrero de 2021, el retargeting admite el modelado probabilístico.
• Los datos de costos de campaña para el retargeting están disponibles en los paneles de control General y de Cohorte, y en los reportes en la vista unificada.