AppsFlyerのアトリビューションモデル

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mobile user journey

モバイルアトリビューションとは何ですか?

モバイルアトリビューション
モバイルアプリのインストールまたはインストール後のアプリ内イベントが特定のメディアソースに紐づくものであるかどうかを判断します。

モバイルアトリビューションは、ユーザー獲得とリエンゲージメントの取り組みと結果を最適化するために不可欠です。

アプリストアやiTunesからFacebook やTwitterのような広告ネットワーク、そしてモバイル追跡会社に至るまでの、モバイルマーケティングエコシステムのすべてのプレーヤーは自身のモバイルアトリビューションモデルを持っています。 従って、定義上、すべてのプレイヤーはインストールとイベントを異なる方法でカウントしているということになります。

これがすべての関連プレーヤーのアトリビューションモデルを理解すること、そしてまず第一に、世界中で認められているモバイルアトリビューション機関であるAppsFlyerを理解することが重要な理由です。 

モバイルアプリインストールとは何ですか?

AppsFlyerのアトリビューションモデルでは、インストールはユーザーがモバイルアプリをダウンロードして初回起動した後にのみ記録されると述べています。 従って、アプリのインストールのタイムスタンプは常に初回起動時となります。

対照的に、広告ネットワークはエンゲージメント時間をインストール時間と見なしますが、アプリストアはダウンロード時間を使用します。

AppsFlyerのアトリビューション方法

AppsFlyer's Attribution Methods

デバイスプラットフォームと可用性によって、AppsFlyerが使用するアトリビューション方法はいくつかあります。

Install Referrer (Android only)

AppsFlyerは、Google Playにリダイレクトする前にクリックされた元のURLを配信するGoogle Playの参照元パラメータを使用します。 これはAndroidの主な方法であり、AndroidアプリがGoogle Playストアに保存されており、ストア外マーケットには保存されていない場合にのみ使用できます。

デバイスIDマッチング

ユーザーのデバイスにアクセスできる広告ネットワークは、クリックURL、またはAppsFlyerにインプレッションが配信されたことを通知したときに、そのデバイスIDをAppsFlyerに送信します。 これにより、AppsFlyerはクリックデバイスIDをAppsFlyerのSDKによって取得されたデバイスIDと照合させることができます。

デバイスIDの一致は、iOSの主なアトリビューション方法です。

使用可能なIDは、iOSデバイスの場合はIDFAまたはhashed Sha1 IDFA、Google Playアプリの場合はGAIDまたはhashed Sha1 GAIDです。 ストア外Androidマーケットでは、IDマッチングにAndroid IDまたはIMEIデバイスIDを使用します。

SRNデバイスIDマッチング

アプリの初回起動時に、AppsFlyerはアプリがSRN(自己報告ネットワーク)と呼ばれる複数のネットワークからトラフィックを受信するように構成されているかどうかを確認します。 これらのネットワークには、Facebook、Snapchat、Google Ads、Twitter、その他いくつかのネットワークがあります。

AppsFlyerは、新規インストールの固有デバイスIDを使用して、アプリ用に構成されているすべてのSRNを照会します。 これは、SRNによってAppsFlyerが使用できるようにする専用のMMP(Mobile Measurement Partner)APIを介して行われます。 返された回答に基づいて、AppsFlyerは新規ユーザーをSRNに帰属させることができます。

フィンガープリンティング

フィンガープリントは、デバイスに関する様々なパラメータを収集することによって確立および取得されます。 フィンガープリンティング情報は、クリック時に最初に収集されます。 アプリ起動時に再度収集され、マッチングが試みられます。 取得した情報には、IPアドレスやOSのバージョンなどのデバイス関連のパラメータが含まれています。

フィンガープリンティングは統計的な照合方法であり、一意のIDには基づいていません。従って、それらがルックバックウィンドウ内でも発生するのであれば、リファラーまたはIDマッチング方法によるクリックは常に失われます。

同じ理由で、フィンガープリントのアトリビューションウィンドウは他の方法よりもずっと短くなります。 ただし、AppsFlyerは、ユーザーのネットワークの種類とIPアドレスの一意性に基づいて、フィンガープリントアトリビューションウィンドウを動的に決定します。

IP_uniqueness.png

TVアトリビューション

AppsFlyerは、「TV」メディアソースのもとでのオーガニックインストールのテレビまたはラジオキャンペーンへのアトリビューションをサポートします。 次のような場合、オーガニックインストールはテレビに起因するものになります。:

  • ダウンロード+インストール+初回起動は、放送されているコマーシャルから短いウィンドウ内で行われます。
  • ユーザーは、広告が放映された特定の国(およびオプションで都市)の出身です。

TVアトリビューションには3つの方法があります。:

  1. ファイルの読み込み
  2. テレビ連携パートナー
  3. Shazam

TVアトリビューションの詳細は、ここをクリックしてください。

プレインストール

AppsFlyerは、ユーザーがデバイスを購入する前にアプリがデバイスにインストールされていた場所に、アプリのインストールを帰属させることをサポートしています。

クリックスルーもビュースルーも前のユーザーエンゲージメントもないため、インストールはAppsFlyerのSDK APIを使用した初期起動時に行われます。 詳しくはこちらをご覧ください。

ユーザーエンゲージメントアトリビューションタイプ

AppsFlyerは、クリックスルーとビュースルーの2種類のユーザーエンゲージメントアトリビューションタイプを記録して使用します。 詳細を表示するには、以下の各項目をクリックしてください。.

クリックスルーアトリビューション

ほとんどの帰属モバイルインストールは、バナー、ビデオ、インタースティシャル広告など、ユーザーが広告をクリックしたときに発生します。

広告をクリックすると、AppsFlyerはクリックルックバックウィンドウを開きます。デフォルトでは7日間です。

click-through-lookback.png

ルックバックウィンドウ内で発生するインストールは、オーガニックではないと見なされ、メディアソースに紐づけられます。 ルックバックウィンドウ期間を超えると、それらはオーガニックインストールと見なされます。

AppsFlyerでは、業界標準である7日間のクリックルックバックウィンドウを使用することをお勧めします。 ただし、メディアソースに合わせ、期間を1〜30日にカスタマイズできます。 例えば、Facebookは28日間のクリックスルールックバックウィンドウを使用、Twitterは14日間、Google Adsは30日間を使用しています。 AppsFlyerのクリックスルールックバックウィンドウはこれらの値に一致させることができます。

アトリビューションタイプ

 

アトリビューション方法

 

クリックルックバックウィンドウ 

期間

推奨(ディフォルト)

クリックスルー

(すべての連携パートナー)

 

リファラー、IDマッチング

1~30日間

7日間

フィンガープリンティング

一定

1日間

クリックフィンガープリントアトリビューションルックバックウィンドウは、iOSでは最大24時間、Androidでははるかに少ない時間に制限されているため、高精度が維持できます。

AppsFlyerのルックバックウィンドウの詳細は、ここをクリックしてください。

ビュースルーアトリビューション

モバイル広告を見たがクリックしていないユーザーによる新規インストールは、広告を配信した広告ネットワークに紐づけられる可能性があります。

クリックスルーアトリビューションよりもはるかに短いビュースルーアトリビューションのルックバックウィンドウも、AppsFlyerダッシュボードで設定できます。

ビュースルーアトリビューションを有効にするには、設定ウィンドウでそれを選択する必要があります。

view-through-lookback.png

これは、従来CTRが低い動画広告ネットワークだけでなく、通常の広告を配信する従来の広告ネットワークにも役立ちます。

アトリビューションタイプ

アトリビューション方法

期間

推奨 
(ディフォルト)

ビュースルー

(選択された連携パートナー)

IDマッチング

1時間~2日間

1日間

クリックとインプレッションの両方が発生した場合は、クリックの方が積極的なエンゲージメントのため、クリックが常に優先されます。

ビュースルーアトリビューションの詳細は、ここをクリックしてください。

高度なアトリビューション項目

アシストインストール

AppsFlyerは、通常、最後の広告クリックまたは最後の広告インプレッション(クリックがなかった場合)に従って、インストールごとに1つのメディアソースのみを紐づけます。

アシストインストール(別名マルチタッチアトリビューション)は、メディアソース/ キャンペーンの最後の接触ではなく、アトリビューションルックバックウィンドウ期間内のインストール前にユーザーに接触したものを指します。

アシストネットワークは、AppsFlyerのダッシュボードとローデータにてインストールへの貢献者としてクレジットを得ます。

詳しくは、こちらをクリックしてください。

リインストール

AppsFlyerは、次の場合に新しいアプリのインストールをデバイスに記録します。:

  • アプリが以前にインストールされたことがない、または
  • アプリはすでにインストールされていて、アンインストールされてから 元のインストール日からのリアトリビューションウィンドウ期間が過ぎた後にリインストールされた

リアトリビューションウィンドウ期間内でのリインストールは、オーガニックを含むいかなるメディアソースにも紐づけられません。 ただし、リインストールされたデバイスで実行されたアプリ内イベントはすべてオーガニックとなります。

デバイステストおよび複数インストールの場合は、AppsFlyerのデータベースでデバイスをホワイトリストに登録する必要があります。登録をしないと、最初のインストールのみが記録されます。 継続的なテスト目的でデバイスをホワイトリストに登録するには、ここをクリックしてください。

リターゲティングアトリビューション

リアトリビューションウィンドウ期間(デフォルトでは90日間)にアプリをリインストールしたユーザーは、リアトリビューションと見なされ、AppsFlyerリターゲットダッシュボードに表示されます。(リターゲティングキャンペーンから取得した場合) 

詳しくは、こちらをクリックしてください。

アプリ更新

既存のユーザーが自分のアプリを更新しても、AppsFlyerはそれらを新規ユーザーとは見なしませんし、ダッシュボードにも表示しません。 SDKの情報ページで、新しいアプリのバージョンの分布などを確認できます。

この規則の唯一の例外は、アクティブユーザーベースを持つアプリが最初にAppsFlyerのSDKを起動する時です。 既存のユーザーがAppsFlyerのSDKを含む新しいバージョンに更新すると、AppsFlyerはそれらを新しいオーガニックユーザーとして表示します。

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