리타겟팅 어트리뷰션 가이드

요약: 리타게팅(리마케팅) 캠페인은 사용자가 앱을 열고 리인게이지할 수 있도록 동기를 부여하거나 앱을 삭제한 사용자가 다시 설치할 수 있도록 합니다. 

리타게팅 기초

리타게팅 어트리뷰션은 사용자가 리타게팅 어트리뷰션 링크 또는 딥링크를 클릭하여 리타게팅 캠페인을 수행할 때 발생합니다. 이로 인해 다음 어트리뷰션 이벤트 중 하나가 발생합니다. 

  • 리인게이지먼트: 앱이 장치에 있는 경우 사용자에게 앱을 열도록 동기를 부여하는 미디어 소스에 리인게이지먼트가 부여됩니다. 
  • 리어트리뷰션(AKA 리타게팅 재설치): 사용자 기기에 앱이 없는 경우(사용자가 앱을 제거했음을 의미함) 리타게팅 캠페인에 참여하면 사용자가 앱을 다시 설치하고 열어야 합니다. 리어트리뷰션 기간에 발생한 경우: 리타게팅 미디어 소스가 리어트리뷰션을 통해 부여됩니다. 관련 자료: 재설치.

    Retargeting_-_Flow__2_.png

리타게팅 캠페인을 실행하기 전에 다음 절에서 리인게이지먼트 규칙 및 사례를 검토한 다음 대상 리타게팅 절차 절에 설명된 대로 리타게팅을 설정하십시오. 쉽게 이해할 수 있도록 앱스플라이어 어트리뷰션 모델과 관련 어트리뷰션 기간을 숙지해야 합니다. 

리인게이지먼트 규칙 및 윈도우

  • 리타게팅 어트리뷰션 규칙은 이벤트가 리타게팅 이벤트인지 그리고 리타게팅 미디어 소스에 어트리뷰트되는지 여부를 결정합니다. 
  • 사용자 인입 어트리뷰션 캠페인과 유사하게 SRN의 경우 리타게팅 리인게이지먼트는 API에 의해 보고되고 비 SRN의 경우에는 어트리뷰션 링크에 의해 보고됩니다.
  • 사용자 여정에 기반한 규칙은 다음을 포함합니다.
    • 포함 기간, 리인게이지먼트가 진행될 수 있는 기간.
    • 배제 기간, 리인게이지먼트가 진행될 수 없는 기간.
  • 리인게이지먼트가 어트리뷰트되면 리인게이지먼트 기간 동안 인앱 이벤트가 이중으로 어트리뷰트됩니다. 즉, 리타게팅 미디어 소스와 원래 UA 미디어 소스(알고 있는 경우)에 모두 어트리뷰트됩니다. 

다음 다이어그램에는 리인게이지먼트 규칙 집합이 포함되어 있습니다. 이 규칙 집합을 리타게팅 캠페인과의 상호 작용이 리인게이지먼트로 간주될지 여부를 결정하기 위한 가이드로 사용합니다. 

리인게이지먼트 규칙

Retargeting_-_rules__4_.png

참조—포함 및 배제 기간 

다음 표에는 리타게팅 어트리뷰션과 관련된 기간 관련 참조 정보가 포함되어 있습니다.

포함 기간

기간 유형 설명

광고 조회

사용자가 광고를 본 후 앱을 열 때까지의 최대 기간입니다. 

설정 장소: 어트리뷰션 링크

기간:

  • 기본값: 1일
  • 범위: 1-23시간/1-7일

SRN 특정 알림:

더블클릭 및 Twitter에서 광고조회를 리타게팅할 수 있습니다.

클릭 룩백

사용자가 광고를 클릭한 후 앱을 열 때까지의 최대 기간입니다. 

설정 장소: 어트리뷰션 링크

기간 :

  • 기본값: 7일
  • 범위: 1-23시간/1-30일

SRN 알림: SRN에 특정 룩백 기간 정책이 무엇인지 확인하십시오.

리인게이지먼트

리인게이지먼트 기간과 관련하여 다음 사항을 고려하십시오.

  • 기간은 리타게팅 미디어 소스와 인게이지된 이후 사용자가 앱을 처음 열 때부터 시작됩니다.
  • 인앱 이벤트는 해당 기간 동안 리타게팅 및 사용자 인입 미디어 소스로 인해 이중으로 어트리뷰트됩니다.
  • 기간은 앱 설정 또는 SRN에 의해 결정됩니다.
  • 사용자가 배제 기간별로 차단되지 않는 리인게이지먼트 기간 동안 다른 리타게팅 캠페인에 인게이지하면 현재 리인게이지먼트 기간이 즉시 종료되고 새 리인게이지먼트 기간이 시작됩니다. 
  • 리어트리뷰션의 맥락에서: 리인게이지먼트 기간에는 시간의 제한이 없습니다. 그러나 새 설치, 재설치가 있는 경우 또는 데이터 리텐션 제한으로 인해 이 기간이 종료됩니다. 

설정 장소: 어트리뷰션 링크

  • 기본값: 30일
  • 범위: 1-23시간/1-90일/평생

SRN 알림: SRN에 대해 설정 가능

기간 설정을 변경하면 변경 내용이 향후 리인게이지먼트에 영향을 미칩니다. 기존 리인게이지먼트에는 영향을 미치지 않습니다.

배제 기간

기간 유형 설명

리인게이지먼트 전환 간 최소 시간

배제 기간 동안 리인게이지먼트를 기록하지 마십시오.

리인게이지먼트 전환 간 최소 시간 

  • 리인게이지먼트에서 인앱 이벤트가 리타게팅(기본) 및 UA(비기본) 캠페인에 모두 어트리뷰트될 수 있는 기간이 열립니다.
  • 이를 통해 리타게팅 캠페인 성과를 측정할 수 있습니다.
  • 이 기간 동안 다른 네트워크가 리인게이지먼트하는 경우:
    • [기본설정] 기존 리인게이지먼트 기간이 종료되고 다른 리인게이지먼트가 기록되며 후속 인앱 이벤트는 가장 최근의 리인게이지먼트로 어트리뷰트됩니다. 
    • 이를 방지하려면  리인게이지먼트 전환 사이의 최소 시간을 설정하십시오. 이 경우 최소 경과 시간이 지난 후에만 리인게이지먼트를 기록할 수 있습니다.
  • 이 설정은 리인게이지먼트 기간이 상기 설정 기간보다 짧은 경우 영향을 미치지 않습니다. 예: 리인게이지먼트 기간이 1일이고 상기 설정이 4일인 경우 이 설정은 아무런 영향을 미치지 않습니다. 
  • 해당 설정은 인스톨과 리인게이지먼트 사이의 기간에는 영향을 미치지 않습니다. 

설정 장소: 앱 설정 페이지

기간:

  • 기본값: None(없음)
  • 범위: 1-23시간/1-30일

최소 비활성 기간

배제 기간 동안 리인게이지먼트를 기록하지 마십시오.

설정 장소: 앱 설정 페이지

기간:

  • 기본값: None(없음)
  • 0-30일

SRN 알림: SRN에는 특정 규칙이 있습니다.

리어트리뷰션

리어트리뷰션 기간은 리어트리뷰션에 영향을 미치지만 리인게이지먼트에는 영향을 미치지 않습니다.

리타게팅 캠페인에 참여한 후 리타게팅 기간 동안 재설치하는 사용자는 리타게팅 미디어 소스로 어트리뷰트됩니다. 관련 자료: 재설치

설정 장소: 앱 설정


예제 - 규칙을 구현하는 흐름

Retargeting_-_1__1_.png

클릭 쓰루 및 뷰 쓰루 어트리뷰션을 위한 리인게이지먼트 규칙 검사목록
규칙 규칙

A

사용자는 리타게팅 캠페인에 참여했습니다. 즉, 사용자가 리타게팅 광고로 정의된 광고를 보거나 클릭했음을 의미합니다.

B

인게이지먼트가 클릭 룩백 또는 뷰스루 기간에 발생했습니다.

C

사용자가 최소 비활성 기간보다 오랫동안 참여하지 않았습니다.

D

인앱 이벤트의 경우 리인게이지먼트 기간 동안 이벤트가 발생합니다.

E

이전 리인게이지먼트 사이의 기간이 리인게이지먼트 사이의 최소 시간보다 큽니다. 

리타게팅 시나리오 예

시나리오 1: 리인게이지먼트 기간 전, 기간 중, 및 기간 이후 구매

사용자 여정:

  • 네트워크 Z의 광고로 인게이지, 앱 설치 및 구매 수행(A).
  • 네트워크 Y의 리타게팅 광고로 인게이지, 앱 열기 및 구매 수행(B).
  • 구매 수행(C).

Retargeting_-_1__1_.png

P/S 열: 리타게팅 이벤트의 이중 어트리뷰션으로 기술된 1차 또는 2차



시나리오 2: 리인게이지먼트 어트리뷰션 기간 이내 여러 번의 전환

사용자 여정:

  • 네트워크 Z의 광고로 인게이지, 앱 설치 및 구매 수행(A).
  • 네트워크 Y의 리타게팅 광고로 인게이지, 앱 열기 및 구매 수행(B).
  • 구매 수행(C). 

Retargeting_-_2__1_.png

P/S 열: 리타게팅 이벤트의 이중 어트리뷰션으로 기술된 1차 또는 2차

리타게팅 작업

리타겟팅 설정

시나리오에 따라 다음 설정이 필요합니다.

전환 유형  SRN Non-SRN
리인게이지먼트
  1. 설정 > 앱 설정으로 이동하여 리타게팅 어트리뷰션 활성화를 설정합니다.
  2. SRN별: 연동 > 연동 파트너로 이동하여 SRN을 선택합니다. 리인게이지먼트 어트리뷰션을 설정합니다.
  1. 설정 > 앱 설정으로 이동하여 리타게팅 어트리뷰션 활성화를 설정합니다.
  2. 리타게팅 파라미터를 어트리뷰션 링크에 추가.
리어트리뷰션

Facebook 전용:

  1. 설정 > 앱 설정으로 이동하여 리타게팅 어트리뷰션 활성화를 설정합니다.
  2. 연동 > 연동 파트너로 이동하여 Facebook을 선택합니다. 어트리뷰션 재설치를 설정합니다.

기타 SRN

  1. 연동 > 연동 파트너로 이동하여 SRN을 선택합니다. 어트리뷰션 재설치를 설정합니다.
  1. 특정 설정이 필요하지 않습니다.
  2. 리타게팅 파라미터를 어트리뷰션 링크에 추가.


앱 설정

앱당 한 번씩 이 절차를 수행하여 리인게이지먼트 전환, Facebook 리어트리뷰션 또는 둘 다를 측정합니다. 

리타케팅 설정 방법:

  1. 앱스플라이어에서 설정 < 앱 설정으로 이동합니다.
  2. 리타게팅 설정 활성화를 설정합니다.
  3. 설정 저장을 클릭합니다.

파트너 설정

비 SRN 리타게팅 파트너 설정 방법:

  1. 앱스플라이어에서 설정 > 파트너 연동으로 이동합니다. 
  2. 광고 네트워크를 선택합니다.
  3. 리타게팅 설정 활성화를 설정합니다. 비 SRN의 경우 이를 통해 is_retargeting=true를 링크에 추가하여 리타게팅 URL에 대한 어트리뷰션 링크를 수정합니다. 
  4. 다음 중 하나를 선택하십시오.
    • 단일 플랫폼(앱별) 링크에는 표준 어트리뷰션 링크를 사용합니다.
    • 원링크 사용
      • 필요한 경우 딥링크 URL을 입력합니다(딥링킹 가이드 참조).
  5. 생성된 URL을 복사하여 광고 네트워크에 제공하여 리타게팅 캠페인과 함께 사용합니다.
    일러두기: URL이 유지되지 않으므로 저장할 수 없습니다. 

리타겟팅 대시보드

RetargetingDashboard_us-en.png

리타게팅 대시보드에는 리타게팅 캠페인에 참여하는 사용자의 TLV 지표가 포함되어 있으며, 여기서 앱을 실행하거나(리인게이지먼트) 앱을 재설치하거나 AKA를 리어트리뷰트합니다. 

  • 리타게팅 대시보드 상단의 데이터 필터는 개요 대시보드의 데이터 필터와 똑같습니다. 페이지 사이를 전환할 때 필터가 유지됩니다.
  • 필터를 사용하여 표시할 데이터를 선택합니다. 사용 가능한 필터로는 미디어 소스, 지역 등이 있습니다. 
  • 고급 검색은 캠페인 이름, 채널 및 에이전시라는 추가 필터를 포함합니다.
  • 그룹별 이러한 차원별로 데이터를 그룹화합니다.

리타겟팅 어트리뷰션이 활성화 되고나면, 리타겟팅 대시보드에서 리타겟팅 캠페인 결과를 확인하십시오. 

기본 측정 지표 리타게팅
지표 SRN Non-SRN 설명
노출 N/A Y  
클릭 N/A Y  
Conversions Y Y 공식: 리인게이지먼트 + 리어트리뷰션
리어트리뷰션 Y Y  
리인게이지먼트 Y Y  
수익 Y Y  

리타겟팅 클릭

지정된 날짜 범위 동안, 리타겟팅 링크의 클릭 일 별 쪼개보기.


리인게이지먼트 vs. 리어트리뷰션

지정된 날짜 범위 동안, 현재 유저의 리인게이지먼트와 과거 유저의 리어트리뷰션 일 별 쪼개보기.


통합 리타겟팅 리포트

mceclip0.png

미디어 소스, 국가, 에이전시 및 채널별 성과를 비교하는 도표를 사용합니다. 각 미디어 소스를 클릭하면 캠페인 수준, 광고 세트 수준, 단일 광고 수준 데이터로 드릴다운할 수 있습니다.

각 행에서 노출 수, 클릭 수, 전환 수, 전환율(전환 수/클릭 수), 매출 및 ARPU 표시를 볼 수 있습니다. 현재 리타게팅 캠페인에 대한 비용 데이터는 통합 리타게팅 리포트에 포함되어 있지 않습니다. 따라서 비용, ROI 및 eCPI 열은 N/A입니다. 리타게팅 캠페인의 비용 및 ROI 데이터는 통합 유형의 코호트 리포트에서 찾을 수 있습니다.

어트리뷰션 링크 리타게팅

  • 리타겟팅 링크는 일반 유저 유입 링크와 비슷합니다.
  • 생성 목적:
    • 리타게팅을 지원하는 비 SRN.
    • 온드 미디어, 링크 관리 페이지 사용.
파라미터 설명 필수
is_retargeting 다음 값 설정: is_retargeting=true
Advertising ID

가능하면 IDFA, OAID, IDFV 등 광고 ID를 발송합니다. iOS 앱에 대한 확률적 모델링 제한.

아니오

리타게팅 클릭 룩백 기간

  • 리타게팅 클릭 기여 기간은 유저 인입 캠페인의 클릭 기여 기간처럼 동작합니다.
  • 사용자가 어트리뷰트될 때까지 광고를 클릭하는 동안 경과할 수 있는 최대 기간을 정의합니다.
  • 기여 기간은 &af_click_lookback 파라미터를 사용하여 설정합니다.
  • 기본 설정은 7일입니다.

14일 클릭-쓰루 룩백 윈도우를 설정하려면, 리타겟팅 캠페인의 어트리뷰션 링크에 다음을 추가합니다: &af_click_lookback=14d

아니오
리타게팅 뷰-쓰루 룩백 타이머
  • 리타게팅 뷰-쓰루 기여 기간은 사용자 유입 캠페인의 뷰-쓰루 기여 기간처럼 동작합니다.
  • 사용자가 어트리뷰트될 때까지 광고를 본 후에 경과할 수 있는 최대 기간을 정의합니다.
  • 기본값은 1일입니다.
  • 룩백 기간은 다음을 사용하여 설정합니다. 

af_viewthrough_lookback={time}

5시간 뷰-쓰루 룩백 윈도우를 설정하려면, 리타겟팅 캠페인의 어트리뷰션 링크에 다음을 추가합니다: &af_viewthrough_lookback=5h

아니오
리인게이지먼트 윈도우
  • 리인게이지먼트 기간은 사용자 인터페이스에서 설정할 수 있습니다. 그러면 af_reengagement_window 파라미터가 어트리뷰션 링크에 설정됩니다. 파라미터는 수동으로 추가할 수 있습니다.
  • 기본 설정은 30일입니다. 
  • The following re-engagement window values are available:
  • 시간: 1-23시간
  • 일수: 1-90일
  • 수명: 유저가 앱을 삭제하거나 또 다른 리인게이지먼트를 수행할 때까지 지속됩니다. 예, af_reengagement_window=lifetime

예를 들어, af_reengagement_window=60d는 리인게이지먼트 후 60일 이내에 리포트된 이벤트가 리타게팅 미디어 소스에 어트리뷰트됨을 의미합니다.

아니오
어트리뷰션 링크 파라미터 리타게팅

뷰-쓰루 룩백 기간 리타게팅

https://app.appsflyer.com/id123456789?pid=remerge_int&af_dp=mydeeplink%3A%2F%2F&
clickid={clickid}&af_siteid={publisher}&idfa={device_id_raw}&sha1_idfa={device_id}
&af_sub1={creative_name}&is_retargeting=true&af_reengagement_window=60d

리포트 및 로데이터 리타게팅

리타겟팅 전환 보고서

  • 리타게팅 전환 리포트는 리인게이지먼트와 리어트리뷰션 로데이터를 포함하고 있습니다.
  • 일부 필드는 사용자 인입 리포트에 사용된 대상을 리타게팅하는 맥락에서 다른 의미를 가집니다.
열 이름 

설명

이벤트 이름

  • 필드 채우기는 리포트 유형에 따라 다릅니다.
  • 인앱 이벤트 리포트: 인앱 이벤트 이름.
  • 리타게팅 전환 리포트: 리인게이지먼트 또는 리어트리뷰션. 일러두기! Data Locker의 경우 값은 다음과 같습니다.
    • 인스톨은 리어트리뷰션을 의미합니다
    • 리타게팅은 리인게이지먼트를 의미합니다

어트리뷰트된 터치 유형

인게이지먼트 유형:

  • 클릭
  • 광고 노출

어트리뷰트 터치 시간

리타겟팅 인게이지먼트 시간

Install Time

리인게이지먼트 또는 리어트리뷰션 이후 앱 첫 실행

Event Time

이벤트 발생 시간

AppsFlyer ID

  • 리어트리뷰션: 새로운 앱스플라이어 ID
  • 리인게이지먼트: 변경 없이 유지

리타게팅입니다

리타게팅 전환 및 이벤트의 경우 TRUE

초기 어트리뷰션입니다

리타게팅 전환 및 이벤트의 경우 TRUE

리타게팅 전환 유형

이 필드는 이후(통지된 날짜) 더 이상 사용되지 않습니다. conversion_type 및 campaign_type을 사용하여 전환 컨텍스트를 결정합니다. 

  • 리인게이지먼트
  • 리어트리뷰션

전환 유형

전환 유형:

  • 인스톨
  • 재설치(1)
  • 리인게이지먼트 
  • 알 수 없음(2)

(1) conversion_type= 재설치 및 campaign_type=리타게팅이 retargeting_conversion_type=re-attribution과 동등한 경우

(2) 인앱 이벤트/세션이 미디어 소스로 어트리뷰트되지 않음.

캠페인 유형

사용자를 데려오는 소스

  • 우크라이나
  • 오가닉
  • 리타겟팅
  • 알 수 없음

어트리뷰션 룩백

리타겟팅 클릭-쓰루 룩백 윈도우

Original URL

다음 중 하나를 포함: 

  • 리타겟팅 링크
  • 딥링킹 데이터
  • SRN의 경우, 공란

Contributor

리인게이지먼트에서 사용불가

리타게팅 맥락에서 로데이터 리포트 해석

추가 정보

확률적 모델링

2021년 2월 17일부터 확률론적 모델링이 리타게팅에서 지원됩니다. iOS 14.5 이상에서 제한이 적용됩니다. 확률적 모델링을 리타게팅하는 데 사용되는 기여 기간은 앱스플라이어에서 동적으로 설정하며 운영 체제에 따라 달라집니다. 

서버 대 서버에 의해 전송한 클릭이 필요한 확률적 모델링 데이터를 전송하는지 확인합니다. 

앱 요구사항

리타게팅 캠페인을 실행하려면, 반드시 앱이 다음의 최소 요구사항을 충족해야 합니다.

  • iOS
    • 표준 앱스플라이어 SDK 연동 외에도 App Delegate에 추가 코드를 넣어야 합니다. SDK 연동 문서(어트리뷰션 링크 섹션)를 참조하십시오. 
    • iOS 9 및 그 이상의 경우, 유니버설 링크 앱 오픈 코드가 반드시 구현되어야 합니다. iOS 9와의 유니버설 링크.

  • Android:

    • 딥 링크에서 기본 활동이 아닌 다른 활동이 열리는 경우 SDK 연동 문서(어트리뷰션 링크 섹션)를 참조하십시오. 

리타게팅 제한

  • 2021년 2월 17일부터, 리타게팅은 확률론적 모델링을 지원합니다.
  • 리타게팅의 캠페인 비용 데이터는 코호트 리포트의 통합 보기에서 볼 수 있습니다.

자주 하는 질문

리타게팅 클릭 

  • 리타게팅 클릭은 리타게팅된 사용자의 앱스플라이어 어트리뷰션 링크 참여를 포함합니다.
  • SRN의 클릭 또는 푸시 알림의 클릭은 리타게팅 클릭 집계에 포함되지 않습니다.
  • 일부 클릭은 사용자 인입으로 간주되는 새 인스톨을 생성합니다. 이것은 비사용자 또는 과거 사용자가 리어트리뷰션 기간이 만료된 후, 리타게팅 링크에 참여하고 앱을 설치했을 때 일어납니다.

어트리뷰트 터치 시간과 인스톨 시간이 언제 동일합니까?

  • 유니버설 링크나 안드로이드 앱 링크의 유저가 딥링킹을 수행할 때, 이들은 앱스플라이어를 먼저 지나지 않고 앱 내부로 연결됩니다.
  • 앱이 실행되고 SDK가 신규 리인게이지먼트를 리포트할 때, 앱스플라이어는 앱 실행 시점과 동일한 타임스탬프를 이용하여 클릭 데이터를 생산합니다. 그러므로 인게이지먼트와 앱 실행 시간이 같습니다.
도움이 되었습니까?