요약: 리타겟팅(리마케팅) 캠페인은 사용자가 앱에 다시 참여하거나, 앱을 삭제한 사용자가 앱을 재설치하도록 유도합니다.
리타겟팅 기본 사항
리타겟팅 어트리뷰션은 사용자가 리타겟팅 어트리뷰션 링크 또는 딥 링크를 클릭하여 리타겟팅 캠페인에 참여할 때 발생합니다. 이로 인해 다음 중 하나의 어트리뷰션 이벤트가 발생할 수 있습니다.
- 리인게이지먼트: 디바이스에 앱이 있는 경우, 유저가 앱을 열도록 동기를 부여한 미디어 소스가 리인게이지먼트로 인정받습니다.
-
리어트리뷰션(일명 리타겟팅 재설치): 앱이 유저 디바이스에 없는 경우(즉, 유저가 앱을 삭제한 경우), 리타겟팅 캠페인에 참여하면 유저가 앱을 다시 설치하고 열게 됩니다. 리어트리뷰션 윈도우 동안 이 경우가 발생하면: 리타겟팅 미디어 소스에 리어트리뷰션이 적용됩니다. 관련 자료: 재설치.
리타겟팅 캠페인을 운영하기 전에, 다음 섹션에서 리인게이지먼트 규칙과 사례를 확인한 후, 리타겟팅 절차 섹션에 설명된 대로 리타겟팅을 설정하세요. 이해를 돕기 위해, 앱스플라이어 어트리뷰션 모델과 관련된 어트리뷰션 기간에 대한 이해가 필요합니다.
팁
리타겟팅에 대해 더 알고 싶으신가요? 앱스플라이어 학습 포털에서 짧고 유익한 강좌를 확인하세요.
리인게이지먼트 규칙 및 기간
- 리타겟팅 어트리뷰션 규칙은 이벤트가 리타겟팅 이벤트이고 리타겟팅 미디어 소스에 귀속되는지를 판단합니다.
- 유저 유입 어트리뷰션 캠페인과 유사하게 SRN 리타겟팅 리인게이지먼트는 API로 보고되며, 비-SRN의 경우 어트리뷰션 링크로 보고됩니다.
- 유저 여정에 따라 규칙이 구성됩니다:
- 리인게이지먼트가 귀속되면, 리인게이지먼트 기간 동안 인앱 이벤트는 두 번 어트리뷰션됩니다. 즉, 리타겟팅 미디어 소스와 원래 UA 미디어 소스 (알려진 경우) 둘 다에 어트리뷰션이 됩니다.
다음 도표는 리인게이지먼트 규칙 세트를 포함합니다. 이를 가이드로 사용하여 리타겟팅 캠페인과의 상호작용이 리인게이지먼트로 어트리뷰션되는지 판단하세요.
리인게이지먼트 규칙
참조-포함 및 제외 기간
다음 표는 리타겟팅 어트리뷰션 관련 기간에 대한 참조 정보를 포함합니다.
포함 기간
| 기간 유형 | 설명 |
|---|---|
|
뷰-쓰루(view-through) |
사용자가 광고를 본 이후 앱을 열 때까지의 최대 기간입니다. 구성 위치: 어트리뷰션 링크 기간:
|
|
클릭 룩백 |
사용자가 광고를 클릭한 후 앱을 열 때까지의 최대 기간입니다. 구성 위치: 어트리뷰션 링크 기간 :
SRN 비고: SRN의 특정 룩백 윈도우 정책을 확인하세요. |
|
리인게이지먼트 |
리인게이지먼트 기간에 대해 다음 사항을 고려하세요.
설정 위치: 어트리뷰션 링크
SRN 비고: SRN에 대해 설정할 수 있습니다. 기간 설정을 변경하면 앞으로의 리인게이지먼트에 영향을 미칩니다. 기존 리인게이지먼트에는 영향을 미치지 않습니다. |
제외 기간
| 기간 유형 | 설명 |
|---|---|
|
리인게이지먼트 전환 사이의 최소 시간 |
제외 기간 동안 리인게이지먼트를 기록하지 마세요. 리인게이지먼트 전환 사이의 최소 시간
설정 위치: 앱 설정 페이지 기간:
|
|
제외 기간 동안 리인게이지먼트 또는 리어트리뷰션을 기록하지 마세요. 설정 위치: 연동 탭의 통합 파트너 설정 페이지. 기간:
SRN 비고: SRN은 일반적으로 고유의 비활성 기간 규칙을 가지고 있다는 점을 고려하세요. 귀사의 설정이 SRN의 설정과 다르면 불일치가 발생할 수 있습니다. |
|
|
리어트리뷰션 윈도우는 리어트리뷰션에 영향을 미치지만 리인게이지먼트에는 영향을 미치지 않습니다. 리타겟팅 캠페인에 참여한 후 리어트리뷰션 윈도우 동안 재설치를 한 사용자는 리타겟팅 매체 소스에 어트리뷰션됩니다. 관련 자료: 재설치 설정 위치: 앱 설정 |
규칙 구현 예시 흐름
클릭-쓰루 및 뷰-쓰루 어트리뷰션을 위한 리인게이지먼트 규칙 체크리스트:
| 규칙 | 규칙 |
|---|---|
|
A |
사용자가 리타겟팅 캠페인에 참여했습니다. 즉, 리타겟팅 광고로 정의된 광고를 보거나 클릭한 것입니다. |
|
B |
해당 인게이지먼트는 클릭 룩백 또는 뷰-쓰루 기간에 발생했습니다. |
|
C |
사용자는 최소 비활성 기간보다 오랜 시간 동안 비활성 상태였습니다. |
|
D |
인앱 이벤트는 리인게이지먼트 기간 동안 발생합니다. |
|
E |
이전 리인게이지먼트 간의 기간이 리인게이지먼트 간의 최소 기간보다 깁니다. |
리타겟팅 예시 시나리오
|
시나리오 1: 리인게이지먼트 기간 전, 중, 후의 구매 유저 여정:
P\/S 열: 리타겟팅 이벤트의 이중 어트리뷰션에 설명된 기본 또는 보조 |
|
유저 여정:
P\/S 열: 리타겟팅 이벤트의 이중 어트리뷰션에 설명된 기본 또는 보조 |
리타겟팅 작업
리타겟팅 설정
시나리오에 따라 필요한 설정:
| 전환 유형 | SRN | 비 SRN |
|---|---|---|
| 리인게이지먼트 |
|
|
| 리어트리뷰션 |
|
|
비 SRN 설정
비 SRN 애드 네트워크 리타겟팅 파트너 설정 방법:
- 사이드 메뉴에서 협업 > 활성 연동을 선택합니다.
- 애드 네트워크를 선택하세요.
- 리타겟팅 설정을 켜세요. 이는
is_retargeting=true을 링크에 추가하여 어트리뷰션 링크를 리타겟팅 URL로 수정합니다.
- 다음 중 하나를 선택하세요.
- 단일 플랫폼(앱별) 링크에는 표준 어트리뷰션 링크를 사용하세요.
-
원링크를 사용하세요.
- 필요한 경우 딥 링크 URL을 입력하세요. (딥링킹 가이드 참조)
- 발생한 URL을 복사하여 애드 네트워크와 공유하여 리타겟팅 캠페인에 사용하세요.
참고: URL은 지속되지 않으며 저장할 수 없습니다.
리타겟팅 대시보드
리타겟팅 어트리뷰션 링크
리타겟팅 어트리뷰션 링크의 파라미터
| 파라미터 | 설명 | 필수 |
|---|---|---|
is_retargeting |
설정: is_retargeting=true
|
예 |
| 광고 ID |
가능하면 IDFA, OAID, IDFV 등의 광고 ID를 발송하세요. iOS 앱의 확률적 모델링 제한 사항. |
아니요 |
|
리타겟팅 클릭 룩백 윈도우 |
예14일 클릭-쓰루 룩백 윈도우를 설정하려면, 리타겟팅 캠페인의 어트리뷰션 링크에 다음을 추가하세요: |
아니요 |
| 리타겟팅 뷰-쓰루 룩백 타이머 |
예5시간의 뷰-쓰루 룩백 윈도우를 설정하려면 리타겟팅 캠페인의 어트리뷰션 링크에 다음을 추가하세요: |
아니요 |
| 리인게이지먼트 윈도우 |
예를 들어, af_reengagement_window=60d는 리인게이지먼트 후 60일 이내에 보고된 이벤트가 리타겟팅 미디어 소스에 어트리뷰션된다는 뜻입니다. |
아니요 |
리타겟팅 뷰-쓰루 룩백 윈도우
https://app.appsflyer.com/id123456789?pid=remerge_int&af_dp=mydeeplink%3A%2F%2F&
clickid={clickid}&af_siteid={publisher}&idfa={device_id_raw}&sha1_idfa={device_id}
&af_sub1={creative_name}&is_retargeting=true&af_reengagement_window=60d리타겟팅 리포트 및 로데이터
- UA의 집계 및 로데이터 리포트와 유사한 리타겟팅 리포트는 리포팅 도구를 통해 제공됩니다.
- 리타겟팅 인앱 이벤트 및 세션은 이중 어트리뷰션됩니다.
리타겟팅 전환 리포트
- 리타겟팅 전환 리포트에는 리인게이지먼트 및 리어트리뷰션의 로데이터가 포함됩니다.
- 일부 필드는 리타겟팅의 맥락에서 유저 유입 리포트에 사용된 필드와 다른 의미를 가집니다.
리타겟팅 맥락에서의 로데이터 리포트 해석
| 열 |
설명 |
|---|---|
|
이벤트 이름 |
|
|
속성 터치 유형 |
인게이지먼트 유형:
|
|
어트리뷰션된 터치 시간 |
리타겟팅 인게이지먼트 시간 |
|
인스톨 시간 |
리인게이지먼트 또는 리어트리뷰션 후 첫 앱 실행 시간입니다. |
|
이벤트 시간 |
이벤트가 발생한 시간 |
|
앱스플라이어 ID |
|
|
리타겟팅임 |
리타겟팅 전환과 이벤트에 TRUE |
|
기본 어트리뷰션 |
리타겟팅 전환과 이벤트에 TRUE |
|
리타겟팅 전환 유형 |
이 필드는 향후에 더 이상 사용되지 않을 예정입니다 (날짜는 추후 공지 예정). 전환의 맥락을 파악하려면 conversion_type과 campaign_type을 사용하세요.
|
|
전환 유형 |
전환 유형:
(1) conversion_type이 재설치이고, campaign_type이 리타겟팅인 경우, 리타겟팅 전환 유형은 리어트리뷰션과 동일합니다 (2) 어떤 미디어 소스에도 어트리뷰션되지 않은 인앱 이벤트\세션. |
|
캠페인 유형 |
유저를 유입시키는 소스:
|
|
어트리뷰션 룩백 |
리타겟팅 클릭-쓰루 룩백 윈도우 |
|
원본 URL |
다음 중 하나를 포함:
|
|
기여자 필드 |
리인게이지먼트에 대해 사용 불가 |
추가 정보
확률적 모델링
2021년 2월 17일부터 리타겟팅에서 확률적 모델링이 지원됩니다. iOS 14.5+의 제한 사항이 적용됩니다. 리타겟팅 확률적 모델링에 사용되는 룩백 윈도우는 앱스플라이어에서 운영 체제에 따라 동적으로 설정됩니다.
전송된 클릭에 필요한 확률적 모델링 파라미터가 포함되어 있는지 확인하십시오.
앱 요구 사항
리타겟팅 캠페인을 실행하려면 앱이 다음 최소 요구 사항을 충족해야 합니다.
- iOS
- 표준 앱스플라이어 SDK 연동 외에도 앱 대리자에 추가 코드를 추가해야 합니다. 자세한 내용은 SDK 연동 문서(어트리뷰션 링크 섹션)를 참조하십시오.
-
iOS 9의 경우 유니버설 링크 앱 오픈 코드를 구현해야 합니다. iOS 9의 유니버설 링크
-
안드로이드:
-
딥 링크가 기본 액티비티 외의 액티비티를 여는 경우 SDK 연동 문서(어트리뷰션 링크 섹션)를 참조하십시오.
-
리타겟팅 제한 사항
- 2021년 2월 17일부터 리타겟팅에서 확률적 모델링을 지원합니다.
- 리타겟팅에 대한 캠페인 비용 데이터는 통합 보기의 개요 및 코호트 대시보드와 보고서에서 확인할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
|
리타겟팅 클릭:
|
|
어트리뷰션 된 터치와 인스톨 시간이 언제 동일한가요?
|