요약: 리타게팅(리마케팅) 캠페인은 사용자가 앱을 열고 리인게이지할 수 있도록 동기를 부여하거나 앱을 삭제한 사용자가 다시 설치할 수 있도록 합니다.
리타게팅 기초
리타게팅 어트리뷰션은 사용자가 리타게팅 어트리뷰션 링크 또는 딥링크를 클릭하여 리타게팅 캠페인을 수행할 때 발생합니다. 이로 인해 다음 어트리뷰션 이벤트 중 하나가 발생합니다.
- 리인게이지먼트: 앱이 장치에 있는 경우 사용자에게 앱을 열도록 동기를 부여하는 미디어 소스에 리인게이지먼트가 부여됩니다.
-
리어트리뷰션(AKA 리타게팅 재설치): 사용자 기기에 앱이 없는 경우(사용자가 앱을 제거했음을 의미함) 리타게팅 캠페인에 참여하면 사용자가 앱을 다시 설치하고 열어야 합니다. 리어트리뷰션 기간에 발생한 경우: 리타게팅 미디어 소스가 리어트리뷰션을 통해 부여됩니다. 관련 자료: 재설치.
리타게팅 캠페인을 실행하기 전에 다음 절에서 리인게이지먼트 규칙 및 사례를 검토한 다음 대상 리타게팅 절차 절에 설명된 대로 리타게팅을 설정하십시오. 쉽게 이해할 수 있도록 앱스플라이어 어트리뷰션 모델과 관련 어트리뷰션 기간을 숙지해야 합니다.
팁
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리인게이지먼트 규칙 및 윈도우
- 리타게팅 어트리뷰션 규칙은 이벤트가 리타게팅 이벤트인지 그리고 리타게팅 미디어 소스에 어트리뷰트되는지 여부를 결정합니다.
- 사용자 인입 어트리뷰션 캠페인과 유사하게 SRN의 경우 리타게팅 리인게이지먼트는 API에 의해 보고되고 비 SRN의 경우에는 어트리뷰션 링크에 의해 보고됩니다.
- 사용자 여정에 기반한 규칙은 다음을 포함합니다.
- 리인게이지먼트가 어트리뷰트되면 리인게이지먼트 기간 동안 인앱 이벤트가 이중으로 어트리뷰트됩니다. 즉, 리타게팅 미디어 소스와 원래 UA 미디어 소스(알고 있는 경우)에 모두 어트리뷰트됩니다.
다음 다이어그램에는 리인게이지먼트 규칙 집합이 포함되어 있습니다. 이 규칙 집합을 리타게팅 캠페인과의 상호 작용이 리인게이지먼트로 간주될지 여부를 결정하기 위한 가이드로 사용합니다.
리인게이지먼트 규칙
참조—포함 및 배제 기간
다음 표에는 리타게팅 어트리뷰션과 관련된 기간 관련 참조 정보가 포함되어 있습니다.
포함 기간
| 기간 유형 | 설명 |
|---|---|
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광고 조회 |
사용자가 광고를 본 후 앱을 열 때까지의 최대 기간입니다. 설정 장소: 어트리뷰션 링크 기간:
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클릭 룩백 |
사용자가 광고를 클릭한 후 앱을 열 때까지의 최대 기간입니다. 설정 장소: 어트리뷰션 링크 기간 :
SRN 알림: SRN에 특정 룩백 기간 정책이 무엇인지 확인하십시오. |
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리인게이지먼트 |
리인게이지먼트 기간과 관련하여 다음 사항을 고려하십시오.
설정 장소: 어트리뷰션 링크
SRN 알림: SRN에 대해 설정 가능 기간 설정을 변경하면 변경 내용이 향후 리인게이지먼트에 영향을 미칩니다. 기존 리인게이지먼트에는 영향을 미치지 않습니다. |
배제 기간
| 기간 유형 | 설명 |
|---|---|
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리인게이지먼트 전환 간 최소 시간 |
배제 기간 동안 리인게이지먼트를 기록하지 마십시오. 리인게이지먼트 전환 간 최소 시간
설정 장소: 앱 설정 페이지 기간:
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제외 기간 동안 리인게이지먼트 또는 리어트리뷰션을 기록하지 마십시오. 위치: 연동 탭의 연동 파트너 설정 페이지. 기간:
SRN 알림: SRN에는 일반적으로 자체 비활성 기간 규칙이 있다는 점을 고려하십시오. 설정이 SRN의 설정과 다를 경우 불일치가 발생할 수 있습니다. |
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리어트리뷰션 기간은 리어트리뷰션에 영향을 미치지만 리인게이지먼트에는 영향을 미치지 않습니다. 리타게팅 캠페인에 참여한 후 리타게팅 기간 동안 재설치하는 사용자는 리타게팅 미디어 소스로 어트리뷰트됩니다. 관련 자료: 재설치 설정 장소: 앱 설정 |
예제 - 규칙을 구현하는 흐름
클릭 쓰루 및 뷰 쓰루 어트리뷰션을 위한 리인게이지먼트 규칙 검사목록:
| 규칙 | 규칙 |
|---|---|
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A |
사용자는 리타게팅 캠페인에 참여했습니다. 즉, 사용자가 리타게팅 광고로 정의된 광고를 보거나 클릭했음을 의미합니다. |
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B |
인게이지먼트가 클릭 룩백 또는 뷰스루 기간에 발생했습니다. |
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C |
사용자가 최소 비활성 기간보다 오랫동안 참여하지 않았습니다. |
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D |
인앱 이벤트의 경우 리인게이지먼트 기간 동안 이벤트가 발생합니다. |
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E |
이전 리인게이지먼트 사이의 기간이 리인게이지먼트 사이의 최소 시간보다 큽니다. |
리타게팅 시나리오 예
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시나리오 1: 리인게이지먼트 기간 전, 기간 중, 및 기간 이후 구매 사용자 여정:
P/S 열: 리타게팅 이벤트의 이중 어트리뷰션으로 기술된 1차 또는 2차 |
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사용자 여정:
P/S 열: 리타게팅 이벤트의 이중 어트리뷰션으로 기술된 1차 또는 2차 |
리타게팅 작업
리타겟팅 설정
시나리오에 따라 다음 설정이 필요합니다.
| 전환 유형 | SRN | Non-SRN |
|---|---|---|
| 리인게이지먼트 |
|
|
| 리어트리뷰션 |
|
|
비 SRN 설정
광고 네트워크(비 SRN) 리타게팅 파트너를 설정하는 방법:
- 앱스플라이어에서 구성 > 활성 연동 파트너로 이동합니다.
- 광고 네트워크를 선택합니다.
- 리타게팅 설정 활성화를 설정합니다. 이를 통해
is_retargeting=true를 링크에 추가하여 리타게팅 URL에 대한 어트리뷰션 링크를 수정합니다.
- 다음 중 하나를 선택하십시오.
- 단일 플랫폼(앱별) 링크에는 표준 어트리뷰션 링크를 사용합니다.
-
원링크 사용.
- 필요한 경우 딥링크 URL을 입력합니다(딥링킹 가이드 참조).
- 생성된 URL을 복사하여 광고 네트워크에 제공하여 리타게팅 캠페인과 함께 사용합니다.
일러두기: URL이 유지되지 않으므로 저장할 수 없습니다.
리타겟팅 대시보드
어트리뷰션 링크 리타게팅
- 리타겟팅 링크는 일반 유저 유입 링크와 비슷합니다.
- 생성 목적:
- 리타게팅을 지원하는 비 SRN.
- 온드 미디어, 링크 관리 페이지 사용.
어트리뷰션 링크 파라미터 리타게팅
| 파라미터 | 설명 | 필수 |
|---|---|---|
is_retargeting |
다음 값 설정: is_retargeting=true
|
예 |
| Advertising ID |
가능하면 IDFA, OAID, IDFV 등 광고 ID를 발송합니다. iOS 앱에 대한 확률적 모델링 제한. |
아니오 |
|
리타게팅 클릭 룩백 기간 |
예14일 클릭-쓰루 룩백 윈도우를 설정하려면, 리타겟팅 캠페인의 어트리뷰션 링크에 다음을 추가합니다: |
아니오 |
| 리타게팅 뷰-쓰루 룩백 타이머 |
예5시간 뷰-쓰루 룩백 윈도우를 설정하려면, 리타겟팅 캠페인의 어트리뷰션 링크에 다음을 추가합니다: |
아니오 |
| 리인게이지먼트 윈도우 |
예를 들어, af_reengagement_window=60d는 리인게이지먼트 후 60일 이내에 리포트된 이벤트가 리타게팅 미디어 소스에 어트리뷰트됨을 의미합니다. |
아니오 |
뷰-쓰루 룩백 기간 리타게팅
https://app.appsflyer.com/id123456789?pid=remerge_int&af_dp=mydeeplink%3A%2F%2F&
clickid={clickid}&af_siteid={publisher}&idfa={device_id_raw}&sha1_idfa={device_id}
&af_sub1={creative_name}&is_retargeting=true&af_reengagement_window=60d리포트 및 로데이터 리타게팅
- UA 통합 및 로데이터 보고서와 유사한 리타게팅 리포트는 리포팅 도구를 사용하여 수행할 수 있습니다.
- 인앱 이벤트 및 세션의 리타게팅은 이중으로 어트리뷰트됩니다.
리타겟팅 전환 보고서
- 리타게팅 전환 리포트는 리인게이지먼트와 리어트리뷰션 로데이터를 포함하고 있습니다.
- 일부 필드는 사용자 인입 리포트에 사용된 대상을 리타게팅하는 맥락에서 다른 의미를 가집니다.
리타게팅 맥락에서 로데이터 리포트 해석
| 열 이름 |
설명 |
|---|---|
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이벤트 이름 |
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어트리뷰트된 터치 유형 |
인게이지먼트 유형:
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어트리뷰트 터치 시간 |
리타겟팅 인게이지먼트 시간 |
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Install Time |
리인게이지먼트 또는 리어트리뷰션 이후 앱 첫 실행 |
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Event Time |
이벤트 발생 시간 |
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AppsFlyer ID |
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리타게팅입니다 |
리타게팅 전환 및 이벤트의 경우 TRUE |
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초기 어트리뷰션입니다 |
리타게팅 전환 및 이벤트의 경우 TRUE |
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리타게팅 전환 유형 |
이 필드는 이후(통지된 날짜) 더 이상 사용되지 않습니다. conversion_type 및 campaign_type을 사용하여 전환 컨텍스트를 결정합니다.
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전환 유형 |
전환 유형:
(1) conversion_type= 재설치 및 campaign_type=리타게팅이 retargeting_conversion_type=re-attribution과 동등한 경우 (2) 인앱 이벤트/세션이 미디어 소스로 어트리뷰트되지 않음. |
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캠페인 유형 |
사용자를 데려오는 소스
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어트리뷰션 룩백 |
리타겟팅 클릭-쓰루 룩백 윈도우 |
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Original URL |
다음 중 하나를 포함:
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Contributor |
리인게이지먼트에서 사용불가 |
추가 정보
확률적 모델링
2021년 2월 17일부터 확률론적 모델링이 리타게팅에서 지원됩니다. iOS 14.5 이상에서 제한이 적용됩니다. 확률적 모델링을 리타게팅하는 데 사용되는 기여 기간은 앱스플라이어에서 동적으로 설정하며 운영 체제에 따라 달라집니다.
전송된 클릭에 필요한 확률적 모델링 파라미터가 포함되어 있는지 확인합니다.
앱 요구사항
리타게팅 캠페인을 실행하려면, 반드시 앱이 다음의 최소 요구사항을 충족해야 합니다.
- iOS
- 표준 앱스플라이어 SDK 연동 외에도 App Delegate에 추가 코드를 넣어야 합니다. SDK 연동 문서(어트리뷰션 링크 섹션)를 참조하십시오.
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iOS 9 및 그 이상의 경우, 유니버설 링크 앱 오픈 코드가 반드시 구현되어야 합니다. iOS 9와의 유니버설 링크.
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Android:
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딥 링크에서 기본 활동이 아닌 다른 활동이 열리는 경우 SDK 연동 문서(어트리뷰션 링크 섹션)를 참조하십시오.
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리타게팅 제한
- 2021년 2월 17일부터, 리타게팅은 확률론적 모델링을 지원합니다.
- 리타겟팅에 대한 캠페인 비용 데이터는 통합 뷰의 개요 및 코호트 대시보드와 리포트에서 확인할 수 있습니다.
자주 하는 질문
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리타게팅 클릭 |
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어트리뷰트 터치 시간과 인스톨 시간이 언제 동일합니까?
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