앱스플라이어 어트리뷰션 모델

• 구글 플레이 및 일부 다른 앱 스토어에서 다운로드한 안드로이드 앱은 일반적으로 인스톨 리퍼러 메서드로 어트리뷰션됩니다. 리퍼러는 안드로이드 스토어로 리디렉션되기 전에 클릭된 원래 URL을 제공합니다. 이것은 안드로이드 어트리뷰션의 기본 메서드입니다. 현재, Google Play, Huawei 앱 스토어, 삼성 갤럭시 스토어, Xiaomi GetApps Store에서 인스톨 리퍼러 어트리뷰션을 지원합니다. 리퍼러를 사용한 대체 앱 스토어 어트리뷰션
• Meta 인스톨 리퍼러: 앱스플라이어는 기기의 로컬 저장소에서 광고 캠페인 메타데이터를 수신하여 안드로이드 앱에 대한 Meta 광고 어트리뷰션을 지원합니다. 이 데이터는 어트리뷰션 측정에 사용됩니다 (Meta 디바이스 어트리뷰션).

유저 디바이스에 액세스할 수 있는 애드 네트워크는 클릭 URL을 통해 디바이스 ID를 앱스플라이어에 발송하거나, 노출이 발생했을 때 앱스플라이어에 알리는 고전적인 어트리뷰션 메서드입니다. 이를 통해 앱스플라이어는 클릭된 디바이스 ID와 앱스플라이어 SDK가 가져온 디바이스 ID를 일치시킬 수 있습니다.

디바이스 ID 매칭은 iOS의 주요 어트리뷰션 메서드입니다.

사용 가능한 ID는 다음과 같습니다:

• iOS 디바이스: IDFA, IDFV
• 안드로이드 디바이스: 구글 플레이 서비스를 사용하는 경우: GAID 
• 구글 플레이 서비스가 없는 안드로이드 디바이스: OAID, 안드로이드 ID, IMEI, Fire ID 

디바이스 ID는 어트리뷰션 링크에서 SHA1 또는 MD5를 사용하여 해시할 수 있습니다.

• 공급업체 식별자(IDFV)를 활용한 고전적인 어트리뷰션 메서드는 iOS 6.0 이상에서 사용할 수 있습니다. Apple ATTrackingManager와 LAT 메커니즘의 적용을 받지 않습니다. 항상 이용 가능하며 동일한 공급업체의 앱에 대한 상호 프로모션 광고에 사용할 수 있습니다. 
• 앱스플라이어 SDK는 기본적으로 IDFV를 수집합니다. 
• Apple에 따르면, 이 속성의 값은 동일한 디바이스에서 운영되는 동일한 공급업체의 앱에 대해 동일합니다. 
• IDFV는 유저가 특정 공급업체의 첫 번째 앱을 인스톨할 때 Apple에서 발생한 것입니다. 즉, Apple은 해당 디바이스에 동일한 공급업체의 다른 앱이 없는지 확인합니다. 결과적으로 특정 공급업체의 모든 앱을 삭제하고 동일한 공급업체의 앱을 다시 설치하면 새로운 IDFV가 생성됩니다. 
• 가능하다면 IDFV를 발송해야 합니다. 이는 어트리뷰션을 향상시킵니다. 우리는 다음과 같은 다양한 시나리오에서 IDFV를 활용합니다: 
  • 상호 프로모션 어트리뷰션.
  • 동일한 디바이스에서 어트리뷰션 재인스톨.
  • 로데이터 리포팅.
  • 오디언스.

앱스플라이어는 앱을 처음 실행할 때 앱 설정을 확인하여 Meta 광고, 스냅챗, Google Ads와 같은 자체 보고 네트워크(SRN)에서 트래픽이 예상되는지 점검하는 전통적인 어트리뷰션 메서드를 사용합니다. 

앱스플라이어는 신규 인스톨의 고유 디바이스 ID를 사용하여 관련된 SRN에 쿼리를 보냅니다. 이 쿼리는 SRN이 정한 모바일 측정 파트너(MMP) API를 사용합니다. 응답에 따라, 앱스플라이어는 새로운 사용자들을 SRN에 어트리뷰션할 수 있습니다.

확률적 모델링은 머신러닝을 활용하여 캠페인 성과를 추정하는 통계적 기법입니다. 확률적 모델링 파라미터는 수집됩니다:

• 처음에는 클릭 또는 광고 조회 시(활성화된 경우)
• 다시 앱이 실행될 때

구현 특성

• 통계를 사용하며 고유 ID를 기반으로 하지 않습니다.
• 리퍼러나 광고 ID가 없는 경우에 사용되는 대체 메서드입니다. 결정론적 어트리뷰션 방법, 즉 리퍼러 또는 ID 매칭을 통한 클릭은 룩백 윈도우 내에서 발생하는 경우 우선 적용됩니다. 
• 모바일 앱의 경우, 앱스플라이어가 사용자 네트워크에 따라 동적으로 어트리뷰션 윈도우를 결정합니다. 윈도우 지속 기간은 어트리뷰션에 따라 조정되지만, 다른 메서드보다 짧습니다.(최대 24시간)
• CTV, PC 및 콘솔 앱의 경우, 어트리뷰션 윈도우는은 링크 파라미터에 의해 결정되며, 7일을 초과할 수 없습니다.
• 클릭-쓰루 확률적 모델링은 항상 활성화되어 있습니다. 
• 뷰-쓰루 확률적 모델링은 앱 설정 페이지와 비-SRN 연동 탭에서 활성화되어야 합니다. CTV, PC 및 콘솔 앱의 경우, 기본으로 활성화되어 있습니다.

애드 네트워크에 대한 확률적 모델링 파라미터

확률적 모델링 어트리뷰션을 구현하는 애드 네트워크는 어트리뷰션 링크 또는 HTTP 요청 헤더를 통해 다음의 파라미터를 발송해야 합니다.

• af_os_version
• af_model
• af_ip

데이터 집약형 고급 프라이버시 보호(AAP)는 데이터 집약형으로 캠페인 성과 결과를 노출하여 여러 회사가 소유한 앱 및 웹사이트 사이에서 사용자를 기록할 수 있는 옵션을 방지하고, 사용자나 디바이스를 고유하게 식별할 수 있는 가능성을 차단합니다.

AAP는 Apple의 SKAdNetwork 개인정보 보호 수준을 개인정보 보호 임계값에 대한 최소 기준으로 활용합니다. AAP는 iOS 14.5 이상에서 작동하는 Apple 디바이스의 기본 어트리뷰션 모델입니다. 단, Apple이 명시적으로 허용한 경우, 예를 들어 온드 매체 및 앱 추적 투명성(ATT) 동의 사용자는 예외입니다.

설명된 다른 어트리뷰션 메서드와 달리 AAP 머신러닝 알고리즘의 목표는 최종 유저 어트리뷰션 정확도가 아니라 캠페인의 데이터 집약형 성과 정확성을 극대화하는 것입니다.

전형적인 프리로드 캠페인의 어트리뷰션 메서드로, 앱이 공장이나 디바이스 활성화 시 사전 로드 파트너에 의해 유저 디바이스에 설치됩니다. 프리로드 파트너는 다음과 같습니다:

• OEM(주문자 상표 부착 생산자)
• 앱 발견 플랫폼
• 이동 통신사

프리로드 캠페인을 어트리뷰션하는 방법은 3가지가 있습니다. 세 가지 방법 모두 동시에 사용할 수 있으며, 서로의 메커니즘을 방해하지 않습니다.

다음 표에는 3가지 방법과 주요 사양이 요약되어 있습니다. 각 프리로드 메서드에 대해 자세히 알아보려면 링크를 클릭하세요.

리인게이지먼트에서만 사용되는 전형적인 어트리뷰션 메서드로, 사용자가 앱을 다운로드하기 위해 앱 스토어로 리디렉션되지 않을 때 사용됩니다. 따라서 URL에 있는 정보는 클릭(및 그에 따른 앱 오픈)과 직접적으로 연결될 수 있습니다. 이 어트리뷰션 메서드는 딥 링크라고 불리며, 리인게이지먼트를 어트리뷰션하기 위해 필요한 정보를 전달하는 딥 링크 URL이기 때문입니다.

대부분의 인스톨은 유저가 배너, 동영상, 전면 광고와 같은 광고를 클릭한 결과입니다.

광고를 클릭하면 기본 설정이 7일인 클릭 룩백 윈도우가 열립니다. 룩백 윈도우 기간 중 발생한 인스톨은 논오가닉이며 미디어 소스에 어트리뷰션됩니다. 룩백 윈도우 이후에 발생한 인스톨은 오가닉 인스톨로 간주됩니다. 흔히 오가닉으로 어트리뷰션되었다고 언급됩니다. 

• 7일간의 클릭 룩백 윈도우는 업계 표준으로 간주됩니다. 미디어 소스와의 합의에 따라 이 기간을 설정하세요. 
• SRN 룩백 윈도우는 SRN에서 정한 기간에 맞춥니다. 

룩백 윈도우에 대해 더 보기

광고를 보기만 하고 클릭하지 않은 사용자는 광고를 제공하는 애드 네트워크에 측정될 수 있습니다.

뷰-쓰루 어트리뷰션을 위한 룩백 윈도우:

• 클릭-쓰루 어트리뷰션보다 짧습니다.
• 설정 가능합니다.

이 기능은 전통적으로 비디오 광고의 CTR이 낮은 비디오 애드 네트워크에 특히 유용하며, 일반 광고를 제공하는 기존 애드 네트워크에도 유용합니다.

클릭과 노출이 모두 발생하는 경우, 이는 적극적인 참여로 클릭이 항상 우선합니다.

뷰-쓰루 어트리뷰션을 활성화하려면:

• 설정 창에서 룩백 윈도우를 설정합니다.

뷰-쓰루 어트리뷰션에 대해 더 알아보기

앱스플라이어는 디바이스 ID 또는 고유한 앱스플라이어 ID를 사용하여 앱 설치, 재설치 또는 리어트리뷰션 시 인앱 이벤트를 미디어 소스에 측정합니다. 광고주는 이 정보를 사용하여 앱의 로데이터에서 사용자의 여정을 추적할 수 있습니다. 요약된 일별 데이터에서는 디바이스 ID 또는 앱스플라이어 ID를 사용하여 고유 사용자 수를 계산합니다. 예를 들어, 인앱 이벤트를 수행하는 고유 사용자 수를 계산하는 경우입니다.

이벤트 어트리뷰션에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하세요.

앱스플라이어는 인스톨당 하나의 미디어 소스에만 완전히 어트리뷰션하며, 일반적으로 마지막 광고 클릭이나 마지막 광고 노출(클릭이 없는 경우)을 사용합니다.

인스톨 어시스트(멀티 터치 어트리뷰션)는 미디어 소스\/캠페인이 마지막 터치포인트가 아니었지만, 인스톨 전에 유저와 접촉했으며, 어트리뷰션 룩백 윈도우 내에서 발생한 인스톨입니다.

어시스트 네트워크는 앱스플라이어에서 인스톨에 기여한 것으로 표시됩니다.

더 많은 정보를 원하신다면 여기를 클릭하세요.

재설치는 유저가 앱을 인스톨하고 삭제한 후, 다시 인스톨하는 경우에 발생합니다. 재설치 어트리뷰션은 리어트리뷰션 윈도우에 의해 다음과 같이 조정됩니다.

• 리어트리뷰션 윈도우가 만료된 후에 재설치가 발생하면, 새로운 인스톨로 기록됩니다.
• 리어트리뷰션 윈도우 내에 재설치가 발생하면, 다음 중 하나가 적용됩니다.
  • 유저가 재설치 전에 리타겟팅 캠페인에 참여한 경우: 리타겟팅 재설치(일명 리어트리뷰션)가 기록됩니다.
  • 유저가 캠페인에 참여하지 않았거나, UA 캠페인에 참여한 경우: 인스톨이 기록되지 않습니다. 재설치 이후 인앱 이벤트 어트리뷰션 상태에 따라, 이러한 재설치 유저의 인앱 이벤트는 오가닉 또는 원래 인스톨에 귀속됩니다. 

디바이스 테스트 및 멀티 인스톨을 위해 앱스플라이어에 디바이스를 등록하세요. 디바이스를 등록하지 않으면, 첫 번째 인스톨만 기록됩니다.

앱스플라이어는 광고주 ID 없이도 iOS 재설치를 더 정확하게 어트리뷰션할 수 있도록 지원합니다. 앱 설정 페이지에서 이 기능을 활성화할 수 있습니다.

iCloud에 백업된 iOS 앱 재설치

iCloud를 통해 애플리케이션을 백업하고 나중에 복원하는 경우(같은 디바이스나 다른 디바이스에서), 앱스플라이어는 이를 새 인스톨이나 재설치로 간주하지 않습니다. iCloud에서 앱을 복원한 유저는 앱스플라이어 ID와 어트리뷰션 데이터를 유지합니다.

리어트리뷰션 윈도우(기본적으로 90일) 내에 앱을 재설치한 유저는 리어트리뷰션으로 간주됩니다. 이 인스톨이 리타겟팅 캠페인에 참여한 이후 발생한 경우, 리타겟팅 재설치(즉, 리어트리뷰션)로 기록되며 리타겟팅으로 보고됩니다. 

• 기존 사용자가 앱을 후속 버전으로 업데이트할 때, 이전에 앱스플라이어에 의해 어트리뷰션된 적이 있는 경우 이 이벤트는 어트리뷰션 이벤트로 간주되지 않습니다. 주의! 다른 MMP에서 앱스플라이어로 마이그레이션한 후, 기존 사용자가 처음으로 앱을 오픈하는 경우는 오가닉으로 간주됩니다. 
• 앱 버전별 사용자 수와 관련된 지표는 SDK 정보 대시보드에서 확인하실 수 있습니다.