앱스플라이어 어트리뷰션 모델

구글 플레이 및 기타 앱스토어에서 다운로드한 안드로이드 앱은 대부분 인스톨 리퍼러 방식으로 어트리뷰션됩니다. 리퍼러는 안드로이드 스토어로 리디렉션하기 전에 클릭된 원본 URL을 제공합니다. 이것은 안드로이드의 주요 어트리뷰션 방식입니다. 현재 Google Play, Huawei 앱 스토어, Samsung Galaxy Store 및 Xiaomi GetApps Store에서 인스톨 리퍼러 어트리뷰션을 지원합니다. 리퍼러를 사용하는 대체 앱 스토어 어트리뷰션.

사용자 기기에 액세스할 수 있는 애드 네트워크는 클릭 URL을 통하거나, 광고 노출이 이루어졌다는 것을 알리면서 앱스플라이어에 기기 ID를 전송합니다. 이를 통해 앱스플라이어가 클릭 기기 ID와 앱스플라이어 SDK가 확보했던 기기 ID를 매칭할 수 있습니다.

기기 ID 매칭은 iOS의 기본 어트리뷰션 방법입니다.

사용 가능한 ID:

• iOS 기기: IDFA, IDFV
• 안드로이드 기기 중 구글 플레이 서비스를 갖춘 경우: GAID 
• 안드로이드 기기 중 구글 플레이 서비스가 없는 경우: OAID, Android ID, IMEI, Fire ID 

기기 ID는 어트리뷰션 링크에서 SHA1 또는 MD5를 사용하여 해시될 수 있습니다.

• 공급업체 식별자(IDFV)는 iOS 6.0+에서 사용할 수 있습니다. Apple ATTrackingManager 및 LAT 메커니즘의 통제를 받지 않습니다. 항상 사용할 수 있으며 동일한 벤더의 앱의 교차 홍보 광고에 사용할 수 있습니다. 
• AppsFlyer SDK는 기본적으로 IDFV를 수집합니다. 
• Apple에 따르면, 이 속성의 값은 동일한 기기에서 실행되는 동일한 벤더의 앱에서도 동일합니다. 
• 사용자가 지정된 벤더의 앱을 처음으로 인스톨할 때 Apple에서 IDFV를 생성합니다. 이를 통해 Apple은 기기에 동일한 벤더에서 제공하는 다른 앱이 없는지 확인합니다. 따라서 지정된 벤더에서 제공하는 앱을 모두 삭제한 후 동일한 벤더의 앱을 설치하면 새 IDFV가 생성됩니다. 
• 가능한 경우 IDFV를 전송해야 합니다. 그래야 어트리뷰션을 개선합니다. IDFV는 다음과 같은 다양한 시나리오에서 사용됩니다. 
  • 크로스 프로모션 어트리뷰션.
  • 동일한 기기에서 어트리뷰션 재인스톨.
  • 로데이터 리포트.
  • 잠재 고객.

앱 첫 실행 시, 앱스플라이어는 앱 설정을 검토하여 메타 광고, 스냅챗, 구글 애즈와 같은 자체 리포트 네트워크(SRN)에서 어떤 트래픽이라도 있을 수 있는지 확인합니다. 

앱스플라이어는 연관된 SRN에 신규 인스톨의 고유한 기기 ID를 사용하여 쿼리합니다. 이 쿼리는 SRN에 의해 정의된 대로 Mobile Measurement Partners(MMP) API를 사용합니다. 응답에 기반하여, 앱스플라이어는 해당 신규 유저를 SRN에 어트리뷰션할 수 있습니다.

확률적 모델링은 머신 러닝을 활용하여 캠페인 성과를 추정하는 통계 기법입니다. 확률적 모델링 파라미터는 다음과 같이 수집됩니다.

• 클릭 또는 광고 노출 시 (노출은 활성화된 경우)
• 그런 다음 앱이 실행될 때

iOS 앱에 대해 일러두기:

iOS 14.5부터 확률적 모델링은 온드 미디어(owned media), 크로스 프로모션, 사용자의 동의를 받은 웹-앱 전환 측정에만 적용됩니다. 다른 맥락에서, 집약형 프라이버시 강화 프레임워크가 사용됩니다.

구현 특성

• 통계를 사용하고 고유 ID를 기반으로 하지 않습니다.
• 리퍼러 또는 광고 ID가 없을 때 사용되는 대체 방법입니다. 결정론적 어트리뷰션 방식, 예를 들면 리퍼러의 클릭 또는 ID 매칭이 기여 기간 내에 발생하는 경우 우선 순위가 지정됩니다. 
• 어트리뷰션 윈도우는 사용자 네트워크에 따라 앱스플라이어에 의해 동적으로 결정됩니다.윈도우 시간은 조정할 수 있지만 다른 메서드의 윈도우보다 짧습니다 (최대 24시간).
• 클릭-쓰루 확률적 모델링은 항상 사용할 수 있습니다. 
• 뷰-쓰루 확률적 모델링을 통한 어트리뷰션을 진행하려면 앱 설정 페이지와 비 SRN 파트너들의 연동 탭에서 뷰-쓰루 확률적 모델링을 활성화해야 합니다<span style="font-weight: 400;">CTV, PC 및 콘솔</span> 앱의 경우 기본적으로 활성화되어 있습니다.

광고 네트워크에 대한 확률적 모델링 파라미터

확률적 모델링 어트리뷰션을 구현하는 광고 네트워크는 어트리뷰션 링크 또는 HTTP 요청 헤더를 통해 다음 파라미터를 전송해야 합니다.

• af_ua
• af_os_version
• af_model
• af_ip

AAP(집약형 프라이버시 강화)는 서로 다른 회사가 소유한 앱 및 웹 사이트에서 사용자를 추적하는 옵션과 사용자 또는 기기를 고유하게 식별할 수 있는 기능을 차단하면서 캠페인 성과 결과를 집계된 방식으로 노출합니다.

AAP는 Apple SKAdNetwork 개인 정보 보호 수준을 개인 정보 보존 임계값에 대한 최소 벤치마크로 활용합니다. AAP는 온드 미디어 및 ATT 동의 사용자와 같이 Apple에서 명시적으로 허용하는 경우를 제외하고 iOS 14.5 이상에서 작동하는 Apple 기기의 기본 어트리뷰션 모델입니다.

AAP 머신러닝 알고리즘의 목표는 설명된 다른 속성 방식과 달리 최종 사용자 속성 정확도가 아니라 캠페인의 집계된 성능의 정확성을 극대화하는 것입니다.

프리로드 캠페인에서 프리로드 파트너가 공장 출하 시 또는 기기 활성화 시 사용자의 앱을 기기에 설치합니다.프리로드 파트너는 다음과 같습니다.

• OEM(기존 장비 제조업체)
• 앱 검색 플랫폼
• 이동 통신사

프리로드 캠페인에 어트리뷰션을 적용하는 방법에는 3가지가 있습니다.세 가지 방법 모두 동시에 사용할 수 있습니다. 그들은 서로의 메커니즘을 방해하지 않습니다.

3가지 방법과 몇 가지 주요 사양은 다음 표에 요약되어 있습니다.링크를 클릭하여 각 프리로드 방법에 대해 자세히 알아보십시오.

리인게이지먼트의 경우에만 사용자가 앱을 다운로드하기 위해 앱 스토어로 리디렉션되지 않습니다. 따라서 URL의 정보를 클릭(및 이에 따른 앱 열기)에 직접 연결할 수 있습니다. 이 어트리뷰션 방법은 리인게이지먼트를 어트리뷰션하는 데 사용되는 정보를 전달하는 딥링크 URL이기 때문에 딥링크라고 합니다.

대부분 인스톨은 사용자가 배너, 동영상, 전면 광고 등의 광고를 클릭한 결과입니다.

광고를 클릭하면 클릭 기여 기간이 열리고 기본 설정은 7일입니다. 기여 기간 내에 발생하는 인스톨은 논오가닉이며 미디어소스에 어트리뷰션됩니다. 기여 기간을 벗어나서 발생한 인스톨은 오가닉 인스톨로 간주됩니다. 흔히 오가닉으로 어트리뷰트되었다고 합니다. 

• 7일간의 클릭 기여 기간은 업계 표준으로 간주됩니다. 미디어소스와의 합의에 따라 Windows 기간을 설정합니다. 
• SRN 기여 기간을 SRN에서 지정한 기간에 맞춥니다. 

전환 확인 기간에 대해 자세히 알아보기

광고를 조회했지만 클릭하지 않은 사용자는 해당 광고를 게재한 광고 네트워크로 어트리뷰트될 수 있습니다.

뷰-쓰루 어트리뷰션을 위한 기여 기간:

• 클릭-쓰루 어트리뷰션보다 짧습니다
• 설정 가능합니다.

뷰-쓰루 어트리뷰션을 활성화하려면, 설정 창에서 기여 기간을 설정하십시오.

이것은 일반적으로 비디오 광고에서 낮은 CTR을 가지는 비디오 애드 네트워크에 특히 유용할 뿐만 아니라, 일반 광고를 게재하는 전통적 애드 네트워크에도 유용합니다.

클릭과 노출이 모두 일어난 경우, 클릭이 더 적극적인 인게이지먼트이므로, 클릭이 항상 우세합니다.

뷰-쓰루 어트리뷰션에 대해 자세히 알아보세요.

앱스플라이어는 어트리뷰션 세부 정보와 연결된 앱 설치에 대해 고유한 앱스플라이어 ID를 생성합니다. 이를 통해 플랫폼은 인앱 이벤트를 원본 미디어 소스에 어트리뷰션할수 있습니다. 광고주는 이 정보를 사용하여 앱의 원시 데이터에서 사용자 여정을 추적할 수 있습니다.

이벤트 어트리뷰션에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를클릭하세요.

앱스플라이어는 인스톨당 하나의 미디어소스에만 완전히 어트리뷰션합니다. 일반적으로 마지막 광고 클릭 또는 마지막 광고 노출(클릭이 없는 경우)을 사용합니다.

지원 설치(일명 멀티 터치 어트리뷰션)는 미디어 소스/캠페인이 마지막 터치포인트가 아니었지만 설치 전에 사용자를 터치하고 어트리뷰션 전환 확인 기간 내에서 터치가 발생한 설치입니다.

어시스트 네트워크는 앱스플라이어에서 인스톨에 대한 기여자(contributor)로 표시됩니다.

더 자세한 정보는 여기를 클릭하여 볼 수 있습니다.

리인스톨은 사용자가 앱을 인스톨하고 제거한 다음 다시 인스톨할 때 발생합니다. 어트리뷰션 리인스톨은 다음과 같은 리어트리뷰션 Windows의 규제를 받습니다.

• 리인스톨이 리어트리뷰션 윈도우가 만료된 다음 수행되는 경우: 새 인스톨이 기록됩니다.
• 리인스톨이 리어트리뷰션 윈도우 중에 발생하면 다음 중 하나가 적용됩니다.
  • 사용자가 리인스톨 전에 리타게팅 캠페인을 수행한 경우: 리인스톨 리타게팅(AKA 리어트리뷰션)이 기록됩니다.
  • 사용자가 캠페인에 참여하지 않았거나 UA 캠페인에 참여한 경우: 인스톨은 기록되지 않습니다. 포스트 재인스톨 이벤트 어트리뷰션 상태에 따라 이러한 재인스톨 사용자의 인앱이벤트는 오가닉 또는 원래 인스톨로 어트리뷰션됩니다. 

기기 테스팅 및 다중 인스톨의 경우 앱스플라이어에 기기를 등록합니다. 만약 이렇게 하지 않으면 오직 첫 번째 인스톨만 기록됩니다.

앱스플라이어를 사용하여 광고주 ID 없이 iOS 리인스톨을 더 정확하게 어트리뷰션합니다. 앱 설정 페이지 에서 이 기능을 활성화할 수 있습니다.

iCloud에 백업되었던 iOS 앱 재설치

앱이 iCloud를 이용하여 백업되었다가 추후에 복원된 경우 (동일한 기기 또는 다른 기기에라도), 앱스플라이어는 이를 신규 앱 설치나 재설치로 집계하지 않습니다. iCloud에서 앱을 복원한 유저는 앱스플라이어 ID와 어트리뷰션 데이터를 유지합니다.

리어트리뷰션 윈도우(기본 설정으로는 90일) 이내에 앱을 리인스톨한 사용자는 리어트리뷰션으로 간주됩니다. 리타게팅 캠페인에 참여한 후 이 인스톨이 수행될 경우 리타게팅 리인스톨 AKA 리어트리뷰션으로 기록되고 리타게팅으로 보고됩니다. 

• 기존 사용자가 앱을 후속 버전으로 업데이트하는 경우, 사용자가 이전에 앱스플라이어에 의해 어트리뷰트되었으면 이 이벤트는 카운트 가능한 어트리뷰션 이벤트로 처리되지 않습니다. 일러두기! 사용자가 다른 MMP에서 앱스플라이어로 마이그레이션된 경우 마이그레이션 후 첫 번째 앱 오픈에서 기존 사용자가 유기적으로 어트리뷰트됩니다. 
• 앱 버전당 사용자 수와 관련된 지표는 SDK 정보 대시보드에서 얻을 수 있습니다.