База знаний AppsFlyer — глоссарий

Для:
маркетологов разработчиков агентств рекламных сетей
Последнее обновление:

Краткий обзор. Ознакомьтесь с терминами AppsFlyer.

A · B · C · D · E · F · G · I · J · K · L · M · N · O · P · Q · R · S · T · U · V · W · X · Y · Z

* Переведенные термины глоссария упорядочены по латинскому алфавиту

 

A

Владелец учетной записи

Также Admin / Администратор
Основной пользователь аккаунта с правами и доступом суперпользователя (администратора) к аккаунту AppsFlyer. 
[Статья] и [Статья]

Реклама

AppsFlyer регистрирует название креатива, который продвигает продукт, бренд или услугу. 

Стоимость объявления

Количество денег, потраченных на рекламу. AppsFlyer записывает стоимость рекламы по кликам, API затрат и загрузке CSV-файлов. [Статья]

Рекламная группа

Содержит одно или более объявлений со схожими целями (например, разные типы продуктов или услуг). Каждая кампания включает один или больше блоков рекламы.
Пример: Google Ads использует их для организации ключевых слов, относящихся к конкретным объявлениям.

Иерархия рекламных объявлений

Объявление > Рекламный блок (также Рекламная группа) > Кампания > Медиа-источник

Рекламная сеть

Собирает приложения и веб-сайты в качестве источников трафика для маркетологов. Рекламные сети объединяют рекламное пространство издателя и сопоставляют его со спросом маркетолога. [Статья]

Доходы от рекламы

Доход от рекламы - это деньги, которые приложения получают от рекламы в приложении. Используйте данные о доходе от рекламы в AppsFlyer, чтобы автоматически видеть ROI (окупаемость инвестиций) для пользователей из разных медиа-источников.[Статья]

Блок рекламы

Содержит одно или несколько объявлений. Они используются для определения таргетинга, бюджета, графика, ставок и места размещения.

расходы на рекламу

Сумма денег, потраченная на рекламу товара или вида деятельности.
Формула: Доход от рекламы / Расходы на рекламу = Рентабельность расходов на рекламу (ROAS)
[Статья] и [Статья]

Типы рекламных объявлений

Включает: аудио, баннер, вставку, воспроизводимые (интерактивный предварительный просмотр приложения) , видео с вознаграждением (видео, предлагающее вознаграждение в приложении в обмен на просмотр) , рекламный контент, текст и видео   [Статья]

Интеграция рекламных сетей

Процесс настройки рекламной сети в качестве партнера AppsFlyer для целей записи и атрибуции. [Статья]

Администратор

Также Account owner / Владелец аккаунта
Основной пользователь аккаунта с правами и доступом суперпользователя (администратора) к аккаунту AppsFlyer.
[Статья] и [Статья]

Расширенные настройки конфиденциальности

Применяется только в отношении пользователей iOS 14.5+, не давших согласие на сбор данных. Расширенная конфиденциальность предоставляет рекламодателям контроль над доступностью данных атрибуции на уровне пользователей на уровне отдельных партнеров (в отличие от Агрегированной расширенной конфиденциальности, которая применяется на уровне приложений). Когда она включена для определенного партнера, данные постбэков и данные о событиях будут предоставляться этому партнеру в агрегированном и анонимизированном виде. Сырые данные уровня пользователя доступны самому рекламодателю. [Статья]

Рекламодатель

Близкие роли: Маркетолог и Владелец приложения
Человек, являющийся владельцем приложения, и рекламирующий/продвигающий свое приложение по различным каналам, чтобы увеличить конверсии.

ID рекламы

Идентификатор рекламы
Сбрасываемый идентификатор устройства пользователя, определяемый операционной системой (IDFA, GAID, OAID). Помогает измерять активность пользователя и использование им приложений.

Adwords

Перейдем к Google Ads [Article]

Партнерские сети

Также Publisher / Издатель
Используют активы своего веб-сайта, чтобы продвигать предложения маркетолога, и получают плату за привлеченных пользователей. Издатели получают долю от любого дохода, получаемого посетителями приложения, ИЛИ от платы за каждого посетителя приложения, выполняющего определенное действие.  [Статья]

Агентство

Сторонняя организация, которая проводит, атрибутирует и измеряет маркетинговые кампании для клиентов. Клиенты агентств — рекламодатели/маркетологи и владельцы приложений. [Статья]

Агрегированные данные

Обобщенные данные, например, уровня аккаунта или приложения, представленные в виде сводки с использованием более детализированных данных[Статья]

Агрегированная расширенная
конфиденциальность

Применяется только в отношении пользователей iOS 14.5+, не давших согласие на сбор данных. Агрегированная расширенная конфиденциальность предоставляет рекламодателям контроль над доступностью данных атрибуции на уровне пользователей на уровне приложений (в отличие от Расширенной конфиденциальности, которая применяется на уровне отдельного партнера). Когда эта функция включена, данные постбэков и данные о событиях, передаваемые ВСЕМ партнерам, являются агрегированными и анонимными, а данные об атрибуции на уровне пользователя НЕ доступны самому рекламодателю. Эта функция отменяет любые настройки Расширенной конфиденциальности, сделанные на уровне отдельного партнера. [Статья]

Сети, требующие сведения обо всех установках

Рекламная сеть, которая принимает постбэки для каждой новой установки приложения из любых источников, даже если эти установки не атрибутированы данной сети.

Сети, требующие сведения обо всех запусках

Рекламная сеть, которая принимает постбэки о каждом новом запуске приложения из любых источников, даже если эти запуски не атрибутированы данной сети.

Аналитическая платформа

Решение, разработанное для удовлетворения потребностей пользователей, особенно крупных компаний, работающих с данными, путем предоставления библиотеки элементов.
Включает: Диаграммы и другие инструменты визуализации данных, компоненты дэшборда, пользовательские темы.

Android App Link

ссылка для диплинкинга пользователя со страницы на определенный контент в приложении Android. [Статья]

Android ID

Несбрасываемый идентификатор устройств на Android, имеющих Google Play Services.
Ниже Android 10: Если GAID недоступен, этот идентификатор можно использовать для атрибуции. 
См. соответствующие положения о конфиденциальности. 

api

Программный интерфейс приложения
Подпрограммы, протоколы и инструменты, используемые для перемещения данных между AppsFlyer и их клиентами и деловыми партнерами.
Примеры: Push API, Pull API, Master API, Cohort API и межсерверный API

Вызов API

Процесс, происходящий, когда вы отправляете запрос. Запрос передается, обрабатывается, и возвращается ответ.

App ID (Android & iOS)

(Android & iOS) Уникальный регистрозависимый идентификатор, который отображается в URL-адресе страницы приложения магазина.  

Пример:
Android app ID = наименование пакета, такое как com.coolcompany.coolapp

Идентификатор приложения iOS = ID + 9/10-значный идентификатор App Store, например, id123456789

Запуск приложения

Приложение запущено. Подсчет выполняется путем подсчета запусков SDK или с помощью другой логики, определенной владельцем приложения.
Пример: Один день работы антивирусного приложения может считаться одной сессией. [Статья]

Владелец приложения

Близкие роли: Рекламодатель и Маркетолог
Ему принадлежит приложение, и он его рекламирует/продвигает на различных платформах, чтобы увеличить пользовательскую базу.

Аналитика магазина приложений

Сбор и анализ данных из приложений для магазинов приложений (Google Play, Apple App Store и т. д.).

AppsFlyer

В статьях базы знаний AppsFlyer речь идет о платформе компании.

Идентификатор AppsFlyer ID

Уникальный идентификатор приложения, сгенерированный AppsFlyer при установке. Если приложение было удалено, а затем установлено снова, то назначается новый идентификатор. Идентификатор указывается во всех событиях, записанных AppsFlyer.

ARPDAU

Средний доход от активного пользователя за день
Средний доход, который за день генерируют активные пользователи.
Формула: Общий доход / Количество активных пользователей (оба параметра в течение 24 часов)

ARPU

Средний доход от пользователя
Средний доход, который за заданный период генерируют пользователи.
Формула: Общий доход / Количество уникальных пользователей

ARPPU

Средний доход от платного пользователя
Средний доход, который за определенный период генерирует платящий пользователь.
Формула: Общий доход / Количество платных пользователей

ASO

Оптимизация для магазинов приложений
Используется для улучшения видимости приложений в магазине.

Вспомогательные установки

Также Атрибуция Multi-Touch
Взаимодействия через источники информации, которые вносят вклад в последнее атрибутированное взаимодействие перед установкой.[Статья]

Атрибуция

Установки и другие события, связанные с источником мультимедиа с помощью кликов и показов.[Статья]

Ссылка атрибуции

URL объявления, содержащий информацию, необходимую для регистрации нажатия и перенаправления пользователя на страницу загрузки приложения. Она включает информацию, необходимую для атрибуции и анализа.  
Пример: Когда пользователь нажимает на ссылку атрибуции, URL-адрес отправляется в AppsFlyer, а пользователь перенаправляется на страницу загрузки приложения.

Аудитории

Функция AppsFlyer, которая позволяет маркетологам сегментировать пользователей по отдельным группам аудитории для более простого и точного таргетинга. [Статья]

B

Баннер

Графическое рекламное объявление на веб-сайте, которое содержит ссылку на рекламируемый сайт или приложение. Маркетологи используют смарт-баннеры AppsFlyer для атрибуции и оценки качества установок приложений, полученных от посетителей их мобильных веб-сайтов. [Статья]

Система BI

Набор процессов, архитектур и технологий, которые преобразуют необработанные данные в информацию, которая помогает направлять бизнес-действия.

Ставка

Цена, которую маркетолог платит за кампанию, оплачиваемую на основе CPM, CPI, CPC или CPA.

Пакет брендов

Консолидирует данные об атрибуции, активности и доходах веб-приложений и мобильных приложений, связанных с брендом.[Статья]

Брендированная ссылка

Укороченная версия URL, основанная на названии бренда или связанном термине. [Статья]
Пример: Если ваш бренд — Great App, брендированная ссылка может быть такой: promotions.greatapp.com.

Идентификатор пакета

Уникальный идентификатор, который используется Apple для идентификации отдельных приложений. Он может регистрироваться, изменяться и удаляться.  
Пример: Невозможно отправить приложение в iTunes, пока ему не назначен идентификатор пакета.

C

Стоимость приобретения клиента

Стоимость привлечения клиента
Стоимость, которую организация должна заплатить за пользователя, который устанавливает приложение или выполняет другое действие после установки.
Формула: Расходы на продажи и маркетинг / Количество новых клиентов

Кампания

Содержит один или несколько рекламных блоков. Характеризуются целью и ключевыми показателями эффективности (KPI), целевой аудиторией, бюджетом и расписанием, выбранной платформой (-ами), креативом и форматом рекламы, стратегией и т. д. [Статья].

ID кампании

Уникальный для медиа-источника идентификатор кампании.

carrier

Оператор беспроводной связи имеет сотовую связь для передачи данных (но не Wi-Fi).

Канал

Сегментация трафика в медиа-источниках, в частности, в Google Рекламе и Meta Ads.
Примеры: YouTube для Google, Instagram для Meta ads

Отток

(EN: Churn) Также Истощение клиентов, Уход клиентов, Отсев
Маркетологи могут оценить свой отток (потерю клиентов) с помощью отчета об удержании AppsFlyer и измерения удалений приложений.
Формула: Количество пользователей, отсеявшихся за определенный период времени / Количество пользователей в начале периода

Клик

Действие пользователя (в рамках медиа-источника), в результате которого происходит перенаправление пользователя на рекламируемую страницу или определенный экран приложения.

Клик-флудинг

Также клик-спаминг 
Рекламная сеть посылает большое количество мошеннических кликов в надежде обеспечить последний клик перед установкой.

URL-адрес клика

Также Ссылка атрибуции

Клиент

Рекламодатель, маркетолог или владелец приложения.

COA (Стоимость приобретения)

Стоимость приобретения
Издержки, понесенные, когда бизнес приобретает нового клиента, актив или товар. [Статья]

когортный анализ

Агрегированный набор данных, который разбивает пользователей на группы для выявления поведенческих моделей. Группы, или когорты, обычно имеют общие характеристики или опыт в течение определенного периода времени. [Статья]

Сторонний участник

Также Содействие
Медиа-источник/кампания, предоставившая взаимодействие с пользователем перед установкой—и в течение окна атрибуции—но не была атрибутирована.

Конверсия

Происходит, когда пользователь завершает связанное с рекламным объявлением полезное для бизнеса действие. В AppsFlyer атрибутированные установки, переустановки и повторные задания считаются конверсиями. Пример: пользователь нажимает на объявление, а затем устанавливает. Установка является новой конверсией.[Статья]

Цепочка конверсий

Последовательность событий конверсии от просмотра рекламного объявления до выполнения действия в приложении.
Пример: Пользователь нажимает на объявление, посещает целевую страницу, нажимает на смарт-баннер, устанавливает приложение, затем регистрируется и совершает покупку.

Событие конверсии

Достигнутая пользователями приложений цель, которая важна для вашего бизнеса. Включает в себя: клики и показы до установки или пользовательские события в приложении.
Пример : установка приложения, добавление в корзину, запуск процесса оформления заказа, совершение покупки

Коэффициент конверсии

Процент пользователей, которые перемещаются по цепочке конверсий от одного шага к другому. [Статья]

Типы конверсий

Также Типы конверсии ретаргетинга
Относится к повторным вовлечениям и повторным атрибуциям.

Файлы cookie (HTTP)

Кроме того, веб-cookie , интернет-cookie или файлы cookie браузера
Данные, отправленные во время просмотра с веб-сайта и сохраненные на компьютере пользователя, чтобы помочь веб-сайту отслеживать посещения и активность пользователей. AppsFlyer не использует файлы cookie для целей атрибуции мобильных приложений.

CPA

Оплата за действие (Cost per Action)
Модель ценообразования. Маркетолог оплачивает определенные действия пользователя, а не установки приложений.
Например: Оплата рекламной сети за событие покупки af_purchase.
Формула: Общий доход / Количество действий

CPC

Оплата за клик (Cost per Click или Pay per Click (PPC))
Модель ценообразования. Маркетолог платит за каждый клик по рекламе. Распределяет риск затрат между маркетологом и издателем.
Пример: Пользователи видят рекламу в поисковых системах, платформах социальных сетей и на других сайтах
Формула: Общая сумма расходов / Количество кликов

CPI

Оплата за установку (Cost per Install)
Модель ценообразования. Маркетолог платит каждый раз, когда новый пользователь устанавливает приложение из рекламы. Основная модель ценообразования во взаимоотношениях между маркетологами и рекламными сетями.
Формула: Общие расходы / Количество новых установок

CPM

Оплата за тысячу (Cost per Mille, также Cost per Thousand (CPT))
Модель ценообразования. Маркетолог платит за каждую тысячу показов рекламы (просмотров/кликов).
Формула: Установленная стоимость за единицу x 1000

CPV

Оплата за просмотр (Cost per View)
Модель ценообразования. Маркетолог оплачивает просмотры видео-рекламы на платформе издателя.
Формула: Общие рекламные затраты / Количество показов

Креатив

Концепция, дизайн и проработка рекламного объявления.На странице Смарт-баннеры маркетологи определяют визуальные элементы баннера, тексты и кнопки для каждого баннера, без необходимости привлечения веб-разработчика. [Статья]

CRM

Управление взаимоотношениями с клиентами
Технология, используемая для управления взаимоотношениями с компанией и взаимодействиями с клиентами и потенциальными клиентами.

Атрибуция кампаний перекрестной рекламы

Метод атрибуции и записи установок из перекрестных рекламных кампаний. Эти кампании включают в себя как определенное приложение, так и другие приложения, которыми вы владеете.

CSM

Менеджер по работе с клиентами. Если вы не знаете своего CSM, или у вас его нет, напишите нам по адресу .
Также Аккаунт-менеджер

Файл CSV

Файл значений, разделенный запятыми
Используется для импорта / экспорта важной информации в / из базы данных, такой как данные клиента или заказа. Каждая строка представляет собой запись данных, и каждая запись состоит из одного или нескольких полей.

CTA

Атрибуция по кликам
После клика установка атрибутируется к определенному объявлению. Так измеряется причинно-следственная связь в мобильной рекламной кампании.

CTI

Click-to-Install
Рекламная метрика, которая показывает соотношение между общим числом установок приложения и общим количеством кликов рекламы. [Статья]
Формула: Количество установок / количество кликов рекламы = CTI

CTIT

Время от клика до установки
(CTIT) — это тип моделирования дистрибуции, используемый для выявления перехвата установок и клик-флудинга.

CTR

Click-through Rate
Рекламная метрика, которая показывает соотношение между общим числом показов объявлений и числом последующих кликов рекламы. [Статья]
Формула: Количество пользователей, кликнувших на рекламе / Количество показов (просмотров) = CTR

CTV

Телевизор с подключением к интернету
Устройство (например, Smart TV), используемое для потоковой передачи (стриминга) контента через интернет. Контент чаще всего передается через загруженные приложения для CTV. [Статья]

CUID

Идентификатор пользователя у владельца
Уникальный идентификатор пользователя. Обычно генерируется и устанавливается владельцем приложения во время регистрации пользователя. CUID позволяет владельцам приложений отслеживать пути пользователей на разных устройствах.[Статья]

CV

Значение конверсии
Измерение вовлеченности пользователей фреймворком SKAdNetwork в приложении iOS. [Статья]

D

Data Locker

Функция AppsFlyer для доставки сырых данных в корзину AWS (выделенный репозиторий). Маркетологи получают сырые данные из корзины AWS. [Статья]

DAU

Количество активных пользователей за сутки
Количество уникальных пользователей, открывших приложение в определенный день.

Соотношение DAU/MAU

Измеряет stickiness вашего продукта, то есть степень лояльности пользователей. Например, сколько пользователей посещают или взаимодействуют с продуктом или услугой в течение заданного интервала.

Диплинкинг

Ссылки, которые направляют пользователя на определенный контент в приложении вместо магазина приложений или веб-сайта. [Статья]

Отложенный диплинкинг

Сначала ссылка отправляет пользователя в магазин приложений или на веб-сайт для загрузки и установки приложения. Затем, используя данные атрибуции ссылки, пользователь перенаправляется на определенный контент в приложении. [Статья]

Уведомление о прекращении поддержки (деативации)

Уведомление, что вся версия или часть версии продукта и ее поддержка прекращаются с указанной даты (дата прекращения поддержки)

Ключ разработчика

Уникальный идентификатор и токен аутентификации, используемый для настройки SDK, шифрования его сообщений и аутентификации аккаунта клиента или вызывающей программы в API.  Приложения в одном аккаунте обычно имеют один и тот же ключ разработчика.

DeviceID

Уникальный идентификатор, который может быть сброшен пользователем, ( IDFA, GAID и OAID); или который пользователь не может сбросить ( IMEI и SSAID). AppsFlyer может использовать этот идентификатор для атрибуции устройств.

Прямой издатель

Владельцы приложений, которые рекламируют другие приложения через свои собственные приложения. Они не используют рекламную сеть.

DMA

Назначенный рынок или Медиарынок
Географическая зона, ранжированная по численности населения, которая используется для измерения аудитории. DMA обслуживают одни и те же местные теле- и радиостанции, а также газеты и онлайн-контент.

Домен

Адрес сайта, который пользователи вводят в браузере для перехода на сайт. Например, yourwebsite.com.

DSP

Demand Side Platform
Платформа, которая позволяет покупателям цифровой рекламы управлять несколькими учетными записями на бирже рекламы и бирже данных.

Двойное согласие

Когда пользовали с устройствами iOS 14.5+ дают согласие на ATT в приложениях рекламодателя и издателя.

E

Платные

Тип медиа-источника Пользователи привлекаются с помощью прямого трафика или трафика с поисковых систем.

eCPA

Эффективная цена за действие
Указывает, какой была бы цена за действие, если бы маркетолог заплатил за определенные действия пользователя вместо показа или кликов. См. CPA.
Формула: Общий доход / Количество эффективных действий = eCPA (согласно анализу AppsFlyer)

eCPC

Эффективная цена за клик
Указывает, какой была бы цена за клик, если бы маркетолог заплатил за клики пользователя вместо показов или конверсий. Смотрите CPC.
Формула: Общие расходы / Количество кликов = eCPC (согласно анализу AppsFlyer)

eCPI

Эффективная стоимость за установку
Указывает, сколько вам потребуется, чтобы новый пользователь использовал ваше приложение. Он отличается от CPI тем, что хорошее приложение может выиграть от "вирусного эффекта", который управляет органической установкой.См. CPI.
Формула: Общий доход / Количество эффективных действий = eCPI (результат анализа AppsFlyer)

eCPM

Эффективная стоимость за тысячу
По определению, цена за тысячу показов идентична значению eCPM кампании. См. CPM.
Формула: Общие затраты / Количество показов (в тысячах) = eCPM (согласно анализу AppsFlyer)

Вовлечение

Взаимодействие пользователя с рекламой.
Пример:Показ или клик

eRPA

Эффективный доход за действие
Действия включают в себя открытие приложения или выполнение определенных событий в приложении.[Статья] .
Формула: Общий доход / Количество срабатываний события = eRPA (результат анализа AppsFlyer)

Провайдер электронной почты

Поставщик услуг электронной почты
Компания, предоставляющая услуги маркетинга по электронной почте или услуги электронной рассылки. [Статья]

Событие

Также Событие в приложении
Любое действие, которое пользователь выполняет в приложении. О событиях сообщается в AppsFlyer через SDK или межсерверный API.
Примеры: Войдите в систему, пройдите игровой уровень, совершите покупку и т. д.

Счетчик событий

Общее количество событий, которые произошли в приложении.

CVR события

Коэффициент конверсии события
Процент пользователей, выполнивших нужное действие. Показывает, сколько пользователей конвертировало рекламное объявление.
Формула: Уникальные события / Атрибуции

Event Time (Время события)

Метка времени для внутреннего события приложения.

F

Фрод

Мошенничество с рекламой — попытка незаконно получить доход от атрибуции, обманывая маркетологов, издателей или партнеров по снабжению.
Пример: Кража из рекламных бюджетов с помощью поддельных показов, кликов и событий конверсии / данных.
Методы: Клик спам и инъекция, а также подмена SDK.

Материал по теме: [Статья] и [Глоссарий AppsFlyer по мобильному мошенничеству]

G

GAID

ID рекламы Google (Google Advertising ID)
Уникальный сбрасываемый пользователем идентификатор Google Play для пользователей устройств Android. Используется маркетологами для регистрации данных, чтобы они могли предоставлять персонализированную рекламу.

GCD

Получить данные конверсии
 Общее имя методов SDK, которые после установки извлекают данные об атрибутах в SDK.

Геоданные

Кроме того, Страна
Пример: На дэшборде «Обзор» используйте фильтр GEO для просмотра данных по конкретной стране.

I

Сопоставление идентификатора

Метод атрибуции, который использует уникальные идентификаторы устройства. Идентификатор извлекается из URL-ссылки клика и сравнивается с идентификатором, полученным из SDK AppsFlyer. 
Идентификаторы: IDFA, GAID, OAID, Android ID и IMEI

IDFA

Идентификатор для рекламодателей (Identifier for Advertisers)
Уникальный сбрасываемый пользователем идентификатор Apple для пользователей iOS. Он используется маркетологами для регистрации данных, чтобы они могли предоставлять персонализированную рекламу. [Статья]

IDFV

Идентификатор для поставщиков (Identifier for Vendors)
Уникальный идентификатор для пользователей Apple iOS, используемый для всех приложений одного разработчика на одном устройстве.

imei

Международный идентификатор мобильного оборудования (International Mobile Equipment Identity)
Уникальный, несбрасываемый идентификатор мобильного устройства. Версии Android до Android 10: Если GAID не доступен, то IMEI можно использовать для атрибуции. Изменения конфиденциальности в Android 10

Показ (impression)

Событие просмотра рекламы пользователем приложения или посетителем веб-сайта. Ad networks can have specific definitions for impressions. [Статья]

Внутренние события приложений

После установки приложения —любое действие, выполняемое пользователем. См. Событие.
Примеры: Войти в систему, пройти обучение, совершите покупку и т. д.

установка

В AppsFlyer установка регистрируется после того, как пользователь загрузит, установит и запустит мобильное приложение.

Перехват установок

Также инъекция кликов , захват рефереров и угон кликов
Класс мобильного мошенничества, использующего мобильное вредоносное ПО для кражи атрибуции реальных установок приложений.

Install Referrer

Метод атрибуции с помощью параметра Google Play Referrer.[Статья]

Интегрированный партнер

Любая рекламная сеть, агентство или маркетинговый инструмент, у которых есть интеграция с AppsFlyer.[Статья]

Типы интегрированных партнеров

Включает рекламные, партнерские и ретаргетинговые сети, а также агентства, аналитические платформы, прямых издателей, программную рекламу, автоматизацию маркетинга, телевидение, обнаружение мошенничества, партнеров по управлению кампаниями Meta и маркетинговые платформы Google. [Статья]

K

Ключевые слова

Используются в интернет-рекламе. Маркетолог оплачивает показ рекламы, когда человек использует данное слово / фразу в поиске в интернете. Данные по ключевым словам доступны в AppsFlyer из Google Рекламы, Apple Search Ads и обычного поиска. [Статья]

KPI

Key Performance Indicator — ключевой показатель эффективности
Метрика для оценки эффективности усилий по воздействию на целевую аудиторию. Примеры: показатель конверсии, количество нажатий и т. д.

L

Страница перехода

Первая страница, которую видит пользователь после нажатия на рекламное объявление.

Атрибуция последнего клика

Модель веб-аналитики. "Последний клик" считается решающим для продажи или конверсии.

LAT

Ограничение отслеживания рекламы (Limit Ad Tracking)
Функция iOS (до iOS 14), позволяющая пользователям предотвращать использование идентификатора рекламодателя для своего устройства. Когда этот параметр включен, AppsFlyer не получает идентификатор устройства пользователя, и пользователь не видит целевую рекламу. [Статья]

Управление ссылками

Возможность организовывать, редактировать, анализировать и иметь полный контроль над всеми вашими ссылками.[Статья]

«Живые» оповещения Live Alerts

Активный мониторинг KPI и отправка уведомлений определенным пользователям аккаунта в случае статистически значимых изменений в эффективности рекламы. [Статья]

Localization (Локальные настройки)

Процесс адаптации атрибуции и отчетности к определенному часовому поясу. По умолчанию при отображении всех данных приложения используется время часового пояса UTC (GMT).

Окно ретроспективного обзора

Максимальный период времени после вовлечения, в течение которого установку можно атрибутировать рекламному объявлению. [Статья]

Лояльный пользователь

KPI для измерения интеракции пользователя. По умолчанию, это пользователь, который открывает установленное приложение как минимум три раза после его запуска. На странице Настройки приложения маркетологи могу выбрать определенные внутренние события приложения, которые будут указывать на лояльных пользователей.  [Статья]

Показатель LTV

Пожизненная стоимость или, Customer Lifetime Value (CLTV) / Пожизненная стоимость для пользователя
Мощный KPI, который указывает пользовательскую ценность во время использования вашего приложения.[Статья]

M

Макросы

Параметры, используемые партнерами в ссылках на атрибуцию и постбэках. Макросы, помещаемые в постбэк, автоматически заменяются пользовательскими данными. [Статья]

Маркетолог

Близкие роли: Рекламодатель и Владелец приложения
Человек, работающий на владельца приложения, который использует AppsFlyer и проводит маркетинговые кампании по различным каналам для увеличения конверсий.

Автоматизация маркетинга

Включает платформы выполняющие мобильные email-кампании, кампании с push-сообщениями и/или сообщениями внутри приложений. Интеграция с AppsFlyer обеспечивает эти кампании атрибуционными данными

Master API

Агрегированный API-интерфейс для объединения данных, позволяющий создавать собственные отчеты с выбранными группировками и KPI. [Статья]

MAU

Активные пользователи за месяц (Monthly Active Users)
Количество уникальных пользователей (учитываются один раз), открывших определенное приложение за 30 дней. [Статья] .

Медиа-источник

Сторона, ответственная за привлечение пользователей посредством рекламы. [Статья]
Типы источников информации: Сети самоотчетов (SRN), не-SRN и собственные каналы.

Платформа-посредник

Платформы-посредники централизуют доступ к нескольким рекламным сетям в одной интеграции SDK, используя алгоритм оптимизации для определения того, какая из посреднических рекламных сетей может заполнить инвентарь разработчика приложения с наивысшим CPM.

Партнеры по управлению
кампаниями Meta

Маркетинговые партнеры Meta Ads специализируются на работе с Meta Ads и соблюдают установленные ими критерии. Есть две категории партнеров по управлению кампаниями Meta — с конкретной технологией или для закупки медиа.
Пример: партнеры, которые позволяют маркетологам проводить автоматическую оптимизацию кампаний в Meta Ads. Партнеры по управлению кампаниями Meta могут интегрироваться с AppsFlyer, чтобы получать постбэки в режиме реального времени.

MMP

Партнер по измерению мобильного трафика
Партнер по измерению мобильного трафика, или MMP, — это компания, которая помогает приложениям измерять эффективность кампаний по рекламным маркетинговым каналам, медиа-источникам и рекламным сетям.
Пример: AppsFlyer

Мобильное приложение

Программное обеспечение, разработанное специально для мобильных устройств, таких как смартфоны или планшеты.

Сеть монетизации

Сети монетизации (они же рекламные сети) связывают разработчиков приложений (они же издатели) и рекламодателей. Разработчики приложений используют рекламные сети для показа рекламы своим пользователям с целью монетизации своих приложений, а рекламодатели — для продвижения своих продуктов.

Многоплатформенная

Решение, которое можно использовать на разных платформах.
Пример: AppsFlyer's OneLink - это ссылка на атрибуцию, которую можно использовать для записи установок и событий на устройствах Android и iOS.

Многоканальная атрибуция

Сопровождаемые установки (или мультиканальная атрибуция) — это установки, при которых у исходной точки взаимодействия или кампании не было последнего взаимодействия, но было взаимодействие с пользователем до установки, произошедшее в рамках их окна ретроспективной атрибуции.

N

Нативная реклама

Объявление, соответствующее форме и функциям платформы, на которой оно появляется.
Пример: Рекламная новостная статья, которая выглядит так же, как и другие неоплачиваемые статьи на сайте.

Мобильное приложение

Приложение, разработанное для определенной платформы, например Android или iOS.

NOI

Неорганическая установка
Установка мобильного приложения, которую AppsFlyer атрибутирует платной или собственной маркетинговой деятельности. [Статья]
Примеры: Платные рекламные кампании и собственные почтовые кампании в СМИ.

O

OAID

Открытый идентификатор рекламодателя (Open Advertiser Identifier)
Уникальный сбрасываемый пользователем идентификатор (как IDFA и GAID) в некоторых магазинах для приложений Android. [Статья]

OneLink™

Уникальная многоплатформенная ссылка атрибуции AppsFlyer. Использует одну ссылку для перенаправления ведет в соответствующий магазин или для диплинкинга существующих пользователей приложения.[Статья]

OneLink™ ID

Уникальный идентификатор автоматически генерируется для шаблонов OneLink. Требуется при использовании OneLink API .[Статья]

Шаблон OneLink™

Шаблон, где определяются все места назначения по типу устройства. После выполнения основных настроек можно создать множество пользовательских ссылок с различными параметрами, которые направят пользователя в одни и те же пункты назначения, заданные в шаблоне OneLink.

Органическая установка

Установка мобильного приложения, происходящая без каких-либо прямых усилий со стороны маркетолога. В AppsFlyer не зарегистрировано интеракций, и, следовательно, установку нельзя атрибутировать ни к какому медиа-источнику. [Статья]

ott

Over-the-top
Контент передается через интернет в обход кабельных, широковещательных и спутниковых средств связи. [Статья]

Собственные каналы взаимодействия

Тип медиа-источника, который принадлежит / управляется владельцем приложения. [Статья]
Примеры: Электронная почта, СМС, веб-сайты, социальные сети, push / in-app уведомления и т. д.

P

Package ID

Также App ID (Android & iOS)
Уникальный идентификатор, который присутствует в URL-адресе страницы приложения в магазине. Формат отражает связанную операционную систему (ОС).

Платный

Медиа-источники, которые получают деньги за рекламу сайтов. Хорошо работает для стимулирования осведомленности, интереса и действий. 
Примеры: Поисковая реклама, баннеры веб-портала (Google или Yahoo!), мультимедийная реклама в новостных интернет-изданиях, нативная реклама в социальных сетях (Meta Ads и Snapchat) и т. д.

PBA

Аналитика по людям
("People-based" — основанная на пользовательском опыте) — премиальная функциональность AppsFlyer, которая представляет полную картину потоков приобретения и конверсии пользователей по разным платформам, устройствам и маркетинговым каналам. Используется для того, чтобы сфокусироваться на определенных метриках, для фильтрации / группировки данных по месту, типу устройства, медиа-источникам, кампаниям и др. [Статья]

pid

Partner ID
Уникальный идентификатор партнера / источника медиа, используемый в AppsFlyer.

Постбэк

Уведомление, которое рекламодатель отправляет партнеру (рекламной сети) после установки через AppsFlyer. Партнеры могут их использовать для оптимизации своих кампаний.

PPC

(EN: Pay per Click) Плата за клик
Рекламная модель, обычно ассоциируемая с поисковыми системами первого уровня. Маркетологи платят издателям за клики по их объявлениям.

Вероятностное моделирование

(EN: Probabilistic modeling) Статистический метод атрибуции, применяемый в отношении собственных медиа для оценки эффективности кампаний с помощью алгоритмов машинного обучения.

Программируемая мобильная реклама

(EN: Programmatic advertising) Рекламная сеть соединяется с различными платформами и покупает медиа (рекламные места) без посредников.

Protect360

(EN: Protect360) Премиальное средство для комплексной автоматической защиты от мошенничества. [Статья]

Издатель

(EN: Publisher) В AppsFlyer: медиа-источник, сайт или приложение, которые продают рекламное пространство рекламным сетям или маркетологам.

Pull API

(EN: Pull API) API на основе URL, который получает агрегированные и необработанные данные от AppsFlyer. [Статья]

Push API

Предоставляет данные атрибуции в режиме реального времени конечным точкам на стороне сервера маркетолога. [Статья]

Q

QR-код

Двумерный штрихкод, который можно отсканировать и преобразовать в ссылку.

R

Необработанные данные

Данные на уровне пользователя, предоставленные AppsFlyer, которые описывают конкретные события, такие как установки, покупки, посещения веб-сайта и постбэки партнерам. [Статья]

Реатрибуция

(EN: Re-attribution) Бывший пользователь приложения переустанавливает приложение после участия в кампании ретаргетинга (для этого же приложения). [Статья]

Окно реатрибуции

(EN: Re-attribution window) Период времени после установки, в течение которого повторные установки не учитываются как новые.[Статья]

повторное вовлечение

(EN: Re-engagement) Пользователь данного приложения участвует в кампании ретаргетинга для этого приложения и впоследствии запускает его. [Статья]

Зарегистрированное устройство

(EN: Registered device) Используется для тестирования. Зарегистрированные устройства атрибутируются при каждой установке, независимо от правил реатрибуции AppsFlyer. [Статья]

Запрос

(EN: Request) Также Вызов API

Ретаргетинг

(EN: Retargeting) Обращение к существующим или бывшим пользователям через рекламные кампании. 

Ретаргетинговая сеть

(EN: Retargeting network) Специализируется на таргетинге на текущих или прошлых пользователей. [Статья]

Отчет об удержании

(EN: Retention report) Продукт AppsFlyer, который измеряет производительность пользовательских сессий в приложении. [Статья]

Прибыль

Прибыль от внутренних событий приложения и показов рекламы (доход от рекламы).

Атрибуция дохода

(EN: Revenue attribution) Привязка конкретного события выручки к определенной кампании или медиа-источнику.[Статья]

Событие выручки

(EN: Revenue Event) Любое событие в приложении, которое зарегистрировано с соответствующим значением дохода. 
Параметр: af_revenue — это единственный параметр, который применяется для подсчета дохода пользователей. Всегда используйте его для внутренних событий приложения, которые отображают фактическое получение дохода в вашей бизнес-системе.

Мультимедийная реклама

(EN: Rich media ad) Включает расширенные функции, которые поощряют зрителей взаимодействовать и взаимодействовать с контентом. Предложите больше способов привлечь аудиторию с помощью рекламы.
Примеры: Видео и воспроизводимые объявления.

ROAS (доход от вложений в рекламу)

Окупаемость расходов на рекламу (Return On Ad Spend)
Метрика для измерения эффективности кампании путем расчета дохода, получаемого на единицу расходов на рекламу.
Формула: Доход / Расходы на рекламу

ROI

Возврат инвестиций (Return on Investment)
Метрика, доступная в обзорном дэшборде AppsFlyer и в агрегированных отчетах.
Формула: (Доход - затраты) / Затраты * 100 [Статья]

S

Самоатрибутирующая сеть

Сеть с самостоятельной атрибуцией  Также SRN
Платформы, принадлежащие супериздателям, которые самостоятельно выполняют расчеты атрибуции (события установки и внутренние события приложения) на своем собственном трафике. Они не используют материалы сторонних провайдеров атрибуции.
Примеры: Meta Ads, Google Реклама, Twitter. [Полный список]

SDK

Software Development Kit — Пакет средств разработки ПО
Фрагмент кода, интегрированный в приложение для атрибуции и анализа.[Статья]

сегментация

(EN: Segmentation) Маркетинговая техника, которая использует критерии для группировки пользователей в подгруппы, чтобы предоставить им персонализированную рекламу.

Сеанс

(EN: Session) Приложение должно быть запущено. Учет сеансов можно выполнять путем подсчета запусков SDK или, в некоторых случаях, с помощью другой логики, определенной владельцем приложения. Например: (Например, для антивирусного приложения один день использования можно учитывать как один сеанс). [Статья]

Одноплатформенная

(EN: Single-platform) Тип ссылки атрибуции, которую клиенты AppsFlyer могут использовать для атрибуции только на одной платформе (например, Android, iOS).  (Бывают и многоплатформенные ссылки атрибуции).

Единый источник истины (SSOT)

Механизм AppsFlyer, который объединяет данные атрибуции iOS из различных источников, чтобы обеспечить точную и полную картину эффективности приложений.

SKAdNetwork

Инфраструктура SKAdNetwork входит в состав Apple iOS и помогает маркетологам измерять эффективность кампаний при соблюдении конфиденциальности данных пользователей. [Статья]

SKAN

Сокращенное обозначение SKAdNetwork.

Slug

(EN: Slug) Также App ID (Android & iOS)

Умный баннер

(EN: Smart Banner) Функция, которая позволяет маркетологам атрибутировать и оценивать качество установок приложений, полученных от посетителей их мобильных сайтов. [Статья]

SRN

Сеть с самостоятельной атрибуцией  Также SAN
Платформы, принадлежащие супериздателям, которые самостоятельно выполняют расчеты атрибуции (события установки и внутренние события приложения) на своем собственном трафике. Они не используют данные, предоставляемые сторонними поставщиками атрибуции.
Примеры: Meta Ads, Google Реклама, Twitter. [Полный список]

SSP

(EN: SSP) Платформа со стороны предложения
Позволяет издателям максимизировать выручку от их запасов. Это достигается за счет автоматического и эффективного управления продажами запасов.

Поддомен.

Создается в дополнение к основному доменному имени для организации разделов сайта и навигации по ним. У основного домена может быть несколько поддоменов. Например: app.yourwebsite.com

Дата деактивации

Дата, с которой весь продукт или его части считаются устаревшими и их поддержка прекращается.

T

таргетинг

(EN: Targeting) Фокусирование маркетинговой кампании на определенной аудитории.
Критерии: место, демографические данные, оператор мобильной связи и т.д.

Пользователь аккаунта

Пользователь с учетными данными для входа в аккаунт AppsFlyer. Доступ пользователю аккаунта предоставляет администратор. [Статья]

Время прикосновения

(EN: Touch time) Записанная дата и время (метка времени) взаимодействия с пользователем (клик или показ).

Тип взаимодействия

(EN: Touch type) Тип взаимодействия, клик или показ, который пользователь имеет с рекламой.

Точка взаимодействия

Точки взаимодействия пользователя на его пути к конверсии (установке или покупке).
Например: клики, показы, посещения веб-сайта

ТВ-атрибуция

(EN: TV attribution) Установка приложения, которая связана с показом телевизионной рекламы во время назначенного окна атрибуции для определенного местоположения.[Статья]

U

UDID

(EN: UDID) Уникальный идентификатор устройства
Уникальный идентификатор для одного устройства iOS. Он поступает с серверов Apple, когда пользователь пытается активировать свое устройство с помощью iCloud или приложения «Настройка».

Измерение удалений

(EN: Uninstall measurement) Измерение пользователей, которые удаляют приложение со своего устройства, с разбивкой по их атрибутированным медиа-источникам.  [Статья]

Уникальный пользователь

(EN: Unique user) AppsFlyer ID используется для определения уникальных пользователей.

Пользователь

(EN: User) Лицо, которое загружает, устанавливает и запускает приложение с помощью своего мобильного устройства.

Привлечение пользователей

(EN: User acquisition) Рекламные кампании, направленные на привлечение новых пользователей.

Агент пользователя

(EN: User agent) Техническая информация для пользовательских устройств, такая, как тип браузера, операционная система или версия ПО. Используется AppsFlyer для атрибуции по методу вероятностного моделирования.

Атрибуция приглашений пользователей

(EN: User invite attribution) Атрибуция и анализ новых пользователей, которые установили приложение после получения приглашения от существующего пользователя этого же приложения.[Статья]

V

Правила проверки

(EN: Validation rules) Правила проверки цели и обнаружения мошенничества, позволяющие владельцам приложений блокировать атрибуцию ненадлежащих установок. [Статья]

Вертикали

(EN: Verticals) Также Отрасли
Рынки (с конкретными потребностями), которые с большей вероятностью будут заинтересованы в сфокусированных предложениях.  AppsFlyer рекомендует использовать отчеты о конкретных внутренних событиях на основе вертикали маркетолога. [Статья]
Примеры: Игры, электронная коммерция, путешествия

Видеореклама

(EN: Video ad) Реклама, которая показывается перед, во время или после показа потокового видео в интернете. Примеров: Реклама с баннерами или рекламные вставки со встроенным видео.

Посетитель (веб-сайта)

Человек, который просматривает веб-сайт в течение определенного периода времени. Несколько посещений в течение этого периода, даже разных страниц на одном сайте, считаются одним посещением.

Атрибуция по просмотрам

(EN: VTA) Атрибуция по просмотрам
Установки или действия атрибутируются к показу рекламы. Помогает рассмотреть, указывая, как могут конвертироваться просмотры баннера, видео или рекламного ролика.[Статья]

W

Веб-приложение

(EN: Web app) Запускается в веб-браузере. (Нативные приложения работают на определенной платформе ОС.)

X

Маркетинговые партнеры Х

Интегрированные партнеры AppsFlyer, которые специализируются на получении трафика из Twitter. [Статья]