요약: 집약형 분석 어트리뷰션 리포트, 도구 및 API 사용에 대한 설명 및 비교.
집약형 분석 성과 리포트-도구 및 리포트
플랫폼의 집약형 분석 도구는 광고주에게 앱, 캠페인 및 사용자의 성과를 평가할 수 있는 지표를 제공합니다.
도구는 데이터가 표시되는 방식에 따라 다릅니다. 예를 들어, 개요 대시보드는 캠페인(LTV)의 유저 생애 가치 지표를 제공하는 반면, 코호트는 시간에 따른 사용자 인게이지먼트를 분석하는 데 사용됩니다.
본 기사에서 구체적으로 설명한 도구는 플랫폼에서 내보낼 수 있는 데이터와 관련됩니다. 툴 비교표를 참고하면 주요 기능과 각 툴 간의 차이점을 이해하실 수 있습니다.
관련 자료: 로데이터 리포트 소개
툴 간 비교
| 툴 | LTV/ 활동 |
설명 | 다중/단일 앱(1) | 데이터 최신성 | 시간대 | 통화 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| UI의 대시보드 | 둘 다 |
대시보드 데이터를 CSV로 다운로드 |
단일 | 계속 |
앱 별 |
앱 별 |
| 집약형 데이터 내보내기 페이지 | LTV |
집약형 리포트를 CSV로 다운로드 |
단일 | 계속 |
앱 별 |
앱 별 |
| 풀(pull) API*-종합 |
LTV |
API를 통한 리포트 집계
|
단일 |
계속 |
선택 가능 |
앱 별 |
|
마스터 API P
|
모두 |
성과 지표(KPI) |
다수 | 일별 | 선택 가능 기본 설정: UTC (2) |
선택 가능 기본 설정: USD |
|
피봇 P
|
둘 다 | UI를 통한 캠페인 성과 지표(KPI) 확인. | 다수 | 일별 | 앱 별 (2) | USD |
| 코호트 |
LTV |
다음 절을 참조하십시오. 코호트 개념을 상세히 설명합니다.
|
다수 | 일별 | 앱 별 (2) | 앱 별 |
|
참고/축약형: (2) 모든 앱은 앱별 시간대를 동일하게 설정해야 합니다. 그렇지 않으면 UTC 시간대가 적용됩니다. |
||||||
코호트 개념
코호트는 코호트 대시보드, 코호트 API 및 데이터 락커를 통한 코호트 분석 중 다수의 서로 다른 개념에서 사용할 수 있습니다.다음 표에 차이점을 기재했습니다.
| 특성 |
데이터 락커에서 코호트 분석 |
코호트 대시보드 |
코호트 API |
|---|---|---|---|
| 프리미엄 기능 |  |
아니오 | |
| 다중 또는 단일 앱 |
다중 앱 데이터는 단일 파일로 앱마다 그룹화되거나 앱당 별개의 파일로 분리됩니다. |
다중 앱 성과가 결합되거나 앱 옵션별로 그룹화됩니다. | 단일 |
| 통화 | USD 및 앱 고유(모두) | 앱 별 | USD 또는 앱 고유 |
| 그룹화 |
전체 캠페인 계층 및 이벤트 이름. 대략 20개 그룹 |
4개 그룹 | 7개 그룹 |
| 사용 가능 지표 | 모든 지표 | 뷰당 선택 가능한 지표 1개 및 고정 지표 4개 | 콜당 선택 가능한 지표 1개 및 고정 지표 4개 |
| 사용 가능한 일별 포스트 어트리뷰션(코호트 일) | 365 | 180 | 180 |
| 데이터 최신성 | 일별. 자정 UTC 및 10:00 UTC에 사용할 수 있습니다. | 계속(앱 고유 시간대 사용) | 계속(UTC 또는 앱 고유 시간대 사용) |
| 데이터 내보내기 제한 | 전체 데이터 세트를 사용할 수 있습니다. | 수동 다운로드 및 설정 | 속도 및 응답 크기 제한 |
| 투명 에이전시 지원 | 예 | 예 | 지원 안 됨. 이는 에이전시 중심 트래픽의 미디어소스가 항상 마스크되어 있음을 의미합니다. |
| 사용자정의 가능 요청 | 아니오 | 예 | 예 |
사용자 여정 리포트
- 설명한 리포트들은 데이터 다운로드 페이지 또는 Pull API 종합 리포트 항목에서 사용할 수 있습니다.
- 리포트 날짜 범위가 다음과 같은 어트리뷰션 날짜와 관련되도록 하는 유저 생애 가치(LTV)입니다.
- UA 및 프로텍트360 리포트는 인스톨 날짜
- 리타겟팅 리포트는 리어트리뷰션 또는 리인게이지먼트 날짜
- 사용 가능한 가장 이른 리포트 날짜는 첫 번째 앱 설치 날짜입니다.
UA 리포트
| 리포트 이름 | 조회 기준 |
|---|---|
| 파트너 - 미디어소스별 | 에이전시, 미디어 소스, 캠페인 |
| 파트너 - 날짜별 | 날짜, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인 |
| 일별 액티비티 | 날짜, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인 |
| 지역 | 국가, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인 |
| 지역 - 날짜별 | 날짜, 국가, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인 |
| 뷰-쓰루 어트리뷰션 (VTA) KPI | |
| 참고: 페이스북이 미디어 소스 로 선택되는 경우, 추가로 애드그룹 ID, 애드그룹 이름, 애드셋 ID, 애드셋 이름 열이 포함됩니다. | |
CSV 파일의 날짜 필드는 yyyy-mm-dd 형식입니다. 엑셀에서 CSV 파일을 열면, 컴퓨터의 날짜 및 시간 설정을 사용하여 날짜 필드의 형식이 지정됩니다. 엑셀에서 적절한 날짜 표시를 선택하십시오.
종합 리포트 예시
| 필드 | 설명 |
리포트 이름 |
||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
파트너 (미디어 소스) |
날짜 별 파트너 |
일별 |
지역 |
지역 - 날짜별 |
||
|
국가 |
인스톨 국가 |
✓ |
✓ | |||
|
날짜 |
어트리뷰션 날짜 |
✓ |
✓ |
|||
|
Agency/PMD (af_prt) |
에이전시/파트너 이름 |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Media Source (pid) |
유저를 유입시킨 미디어 소스 (pid=미디어 소스) |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
캠페인 |
Campaign name (c= 캠페인 이름) |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
캠페인 ID |
페이스북 캠페인 ID |
페이스북만 |
페이스북만 |
페이스북만 |
페이스북만 |
페이스북만 |
|
Adgroup ID |
Facebook 광고 그룹 ID 및 광고 ID |
페이스북만 |
페이스북만 |
페이스북만 |
페이스북만 |
페이스북만 |
|
Adgroup Name |
페이스북 애드그룹 |
페이스북만 |
페이스북만 |
페이스북만 |
페이스북만 |
페이스북만 |
|
광고세트 ID |
Facebook 광고 세트 ID |
페이스북만 |
페이스북만 |
페이스북만 |
페이스북만 |
페이스북만 |
|
Adset name |
페이스북 애드셋 이름 |
페이스북만 |
페이스북만 |
페이스북만 |
페이스북만 |
페이스북만 |
|
ARPU(Average Revenue Per User) |
사용자당 평균 수익 |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
평균 eCPI |
평균 eCPI |
✓ |
||||
|
클릭 |
클릭 수 |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
전환율 |
앱 설치 수/클릭 수 |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
CTR |
광고 클릭률 |
✓ |
✓ |
|||
|
{your event name}(Unique users) |
이벤트를 수행한 고유 유저 수 |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
{your event name} (Event counter) |
이벤트 횟수 |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
{your event name} (Sales in XXX) |
XXX 통화로 이벤트 매출 (XXX는 앱 별 선택된 통화) |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
노출 |
노출 수 |
✓ |
✓ |
|||
|
인스톨 |
설치 수 |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
로열 유저 |
[기본 설정] 앱을 3번 이상 오픈한 유저 |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Loyal Users/Installs |
로열 유저 비율 |
✓ |
✓ |
|||
|
ROI |
투자 자본 수익률 (Return on investment) |
✓ |
✓ |
|||
|
세션(Sessions) |
|
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
Total Cost |
- |
✓ |
✓ |
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|
Total revenue |
미디어 소스 및 캠페인에서 생성된 총 수익 |
✓ |
✓ |
✓ |
✓ |
|
|
일러두기: FB 전용 열은 미디어소스 전용으로 Facebook을 선택할 때 포함됩니다. |
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리타겟팅
- 리타게팅 리포트는 리타게팅 캠페인에 참여했고, 리인게이지먼트 또는 리어트리뷰션을 수행한 사용자로 이루어져 있습니다.
- 리타게팅 리포트에서 오가닉과 논오가닉 사용자 간 차이가 없습니다.
- Pull API를 통해 리포트를 리타게팅하려면 성과 리포트 URI에 &reattr=true 파라미터를 추가하십시오.
| 리포트 이름 | 조회 기준 |
|---|---|
| 파트너 - 미디어소스별 | 에이전시, 미디어 소스, 캠페인 |
| 파트너 - 날짜별 | 날짜, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인 |
| 날짜 별 액티비티 | 날짜, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인 |
| 국가 | 국가, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인 |
| 국가 별, 날짜 별 | 날짜, 국가, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인 |
| 필드 | 설명 | 파트너 | 일별 | 파트너 - 날짜별 | 지역 - 날짜별 | 지역 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 날짜 | 전환 날짜 | ✓ | ✓ | |||
| 국가 | ✓ | ✓ | ✓ | |||
| Agency/PMD (af_prt) | 에이전시/파트너 이름 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Media Source (pid) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Campaign (c) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| 클릭 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Conversions | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| 전환 유형 | Re-attribution 또는 re-engagement | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| 전환율 | 전환 수/클릭 수 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| 세션(Sessions) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| 로열 유저 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Loyal Users/Installs | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Total Cost | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| 평균 eCPI | ✓ | ✓ | ||||
| Total revenue | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| ROI | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| ARPU(Average Revenue Per User) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
기능 리포트
SKAdNetwork
차단된 프로드 프로텍트360
- 차단된 집약형 사기 리포트는 Protect360에 의해 차단된 이벤트의 상세 내역을 제공합니다.
- 리포트는 Pull API에서 가능합니다. 이런 리포트는 데이터 내보내기 페이지에서는 사용할 수 없습니다.
- 날짜 기간은 인스톨 날짜 기준입니다.
| 리포트 이름 |
|---|
| 파트너 - 미디어소스별 |
| 파트너 - 날짜별 |
| 지역 |
| 지역 - 날짜별 |
| 파트너 캠페인 리포트 |
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