집약형 분석 리포트 개요

대상:

마케터 에이전시 광고 네트워크

마지막 업데이트: 2024년 01월 03일 22:10

요약: 집약형 분석 어트리뷰션 리포트, 도구 및 API 사용에 대한 설명 및 비교.

집약형 분석 성과 리포트-도구 및 리포트

플랫폼의 집약형 분석 도구는 광고주에게 앱, 캠페인 및 사용자의 성과를 평가할 수 있는 지표를 제공합니다.

도구는 데이터가 표시되는 방식에 따라 다릅니다. 예를 들어, 개요 대시보드는 캠페인(LTV)의 유저 생애 가치 지표를 제공하는 반면, 코호트는 시간에 따른 사용자 인게이지먼트를 분석하는 데 사용됩니다.

본 기사에서 구체적으로 설명한 도구는 플랫폼에서 내보낼 수 있는 데이터와 관련됩니다. 툴 비교표를 참고하면 주요 기능과 각 툴 간의 차이점을 이해하실 수 있습니다.

리포트 방법 비교

다음 표에서는 집계 데이터를 가져오기 위한 다양한 리포트 방법 및 대시보드에 대해 설명합니다.

표를 CSV 파일로 다운로드하여 다양한 리포트 방법을 비교 및 대조하는 데 도움이 되는 다양한 사양과 제한 사항을 설명하는 추가 필드를 확인할 수 있습니다.

다운로드 가능한 CSV 파일의 추가 사양 필드는 다음과 같습니다.

데이터 최신성:이벤트 발생과 리포트 방법을 통해 데이터를 사용할 수 있게 되는 시간 사이의 기간입니다.
LTV/액티비티: 데이터가 LTV인지 액티비티인지 설정합니다.
리타게팅: 리타게팅(리인게이지먼트 및 리어트리뷰션) 데이터를 표시할지 여부를 설정합니다.
첫 번째 설치에 대한 이벤트 속성 다시 설치: 재설치 후 이벤트를 원래 설치로 돌릴 수 있는지 여부를 설정합니다.
사 에이전시명성: 마케터가 에이전시에서 파생된 트래픽에 대한 원본 미디어 소스의 ID를 볼 수 있는지 여부를 설정합니다.
시간대: 데이터를 표시하는 데 사용되는 시간대(UTC 또는 앱에서 선택한)입니다.
어트리뷰션되지 않은 이벤트: 재설치 후 어트리뷰션되지 않은 이벤트가 표시되는지 여부를 설정합니다.
캠페인 이름 변경: 중복 표시를 만들지 않고 캠페인 이름을 변경할 수 있는지 여부를 설정합니다.

리포트 메서드	설명
대시보드 개요	선택된 날짜 범위 중 인스톨, 리인게이지 또는 리어트리뷰트하는 사용자의 유저 생애 가치(LTV).
마스터 API (프리미엄 기능)	선택한 LTV, 액티비티, 리텐션, 코호트, 및 Protect360 캠페인 성과 KPI를 API별로 CSV 또는 JSON 형식으로 가져옵니다.
Pull API 통합 리포트	CSV 파일을 설치하거나, 리인게이지하거나, 리어트리뷰트하는 유저 평생 가치(LTV)입니다. UA와 리타게팅 데이터는 별개입니다. 통합 옵션이 없습니다.
데이터 내보내기 페이지 - 집약형 리포트	CSV 파일을 설치하거나, 리인게이지하거나, 리어트리뷰트하는 유저 평생 가치(LTV)입니다. UA와 리타게팅 데이터는 별개입니다. 통합 옵션이 없습니다.
SKAN 개요	초기 사용자 측정 기간 동안 iOS SKAN 포스트백 및 추가 데이터 포인트를 통해 리포트된 지표입니다.
SKAN (스카이칸) 집약 데이터 API	초기 사용자 측정 기간 동안 iOS SKAN 포스트백 및 추가 데이터 포인트를 통해 리포트된 지표입니다.
Protect360 대시보드	사기성 트래픽과 관련된 지표 및 인사이트. 인스톨에 대한 LTV 기반 데이터, 인앱 이벤트에 대한 활동 기반 데이터.
액티비티 대시보드	선택한 날짜 범위의 앱 활동, 인게이지먼트 및 인앱 지표입니다.
이벤트 대시보드	선택한 기간 동안 앱을 설치한 사용자의 LTV 데이터를 기반으로 한 미디어 소스 전반의 인앱 이벤트 실적 지표입니다.
리텐션 대시보드	설치 후 각 날짜에 대한 고유한 사용자 참여(세션) 메트릭입니다.
코호트 대시보드	설치 후 매일 다양한 코호트 LTV 유저 지표.
코호트 API (프리미엄 기능)	설치 후 매일 다양한 코호트 LTV 유저 지표.
코호트 데이터 락커 (프리미엄 기능)	설치 후 매일 다양한 코호트 LTV 유저 지표.
커스텀 대시보드	LTV 사용자 획득 지표가 포함된 맞춤형 대시보드.
피벗 리포트 (프리미엄 기능)	대시보드 또는 CSV를 통해 선택한 LTV, 활동, 리텐션 및 Protect360 캠페인 성과 KPI.
Cost ETL	미디어 원본당 사용할 수 있는 최상의 세분성을 가진 캠페인 비용 데이터입니다.
사용량 리포트	앱스플라이어의 모든 사용량 기반 기능의 조합으로, 청구 주기 기간 동안 계약 의무에 영향을 미칩니다.

코호트 개념

코호트는 코호트 대시보드, 코호트 API 및 데이터 락커를 통한 코호트 분석 중 다수의 서로 다른 개념에서 사용할 수 있습니다.다음 표에 차이점을 기재했습니다.

코호트 개념 사이의 차이
특성	데이터 락커에서 코호트 분석	코호트 대시보드	코호트 API
다중 또는 단일 앱	다중 앱 데이터는 단일 파일로 앱마다 그룹화되거나 앱당 별개의 파일로 분리됩니다.	다중 앱 성과가 결합되거나 앱 옵션별로 그룹화됩니다.	단일
그룹화	전체 캠페인 계층 및 이벤트 이름. 대략 20개 그룹	4개 그룹	7개 그룹
사용 가능 지표	모든 지표	뷰당 선택 가능한 지표 1개 및 고정 지표 4개	콜당 선택 가능한 지표 1개 및 고정 지표 4개
사용 가능한 일별 포스트 어트리뷰션(코호트 일)	365	180	180
데이터 내보내기 제한	전체 데이터 세트를 사용할 수 있습니다.	수동 다운로드 및 설정	속도 및 응답 크기 제한
사용자정의 가능 요청	아니오	예	예

사용자 여정 리포트

설명한 리포트들은 데이터 다운로드 페이지 또는 Pull API 종합 리포트 항목에서 사용할 수 있습니다.
리포트 날짜 범위가 다음과 같은 어트리뷰션 날짜와 관련되도록 하는 유저 생애 가치(LTV)입니다.
- UA 및 프로텍트360 리포트는 인스톨 날짜
- 리타겟팅 리포트는 리어트리뷰션 또는 리인게이지먼트 날짜
사용 가능한 가장 이른 리포트 날짜는 첫 번째 앱 설치 날짜입니다.

논오가닉 및 오가닉 유저를 포함하는 UA LTV 종합 데이터 리포트

리포트 이름	조회 기준
파트너 - 미디어소스별	에이전시, 미디어 소스, 캠페인
파트너 - 날짜별	날짜, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인
일별 액티비티	날짜, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인
지역	국가, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인
지역 - 날짜별	날짜, 국가, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인
뷰-쓰루 어트리뷰션 (VTA) KPI	VTA 리포트는 풀 API에서 가능
참고: 페이스북이 미디어 소스 로 선택되는 경우, 추가로 애드그룹 ID, 애드그룹 이름, 애드셋 ID, 애드셋 이름 열이 포함됩니다.

CSV 파일의 날짜 필드는 yyyy-mm-dd 형식입니다. 엑셀에서 CSV 파일을 열면, 컴퓨터의 날짜 및 시간 설정을 사용하여 날짜 필드의 형식이 지정됩니다. 엑셀에서 적절한 날짜 표시를 선택하십시오.

종합 리포트 예시

스프레드 시트 형식의 리포트 예시

UA 종합 리포트 필드

필드	설명	리포트 이름
필드	설명	파트너 (미디어 소스)	날짜 별 파트너	일별	지역	지역 - 날짜별
국가	인스톨 국가				✓	✓
Date (날짜)	어트리뷰션 날짜		✓			✓
Agency/PMD (af_prt)	에이전시/파트너 이름	✓	✓	✓	✓	✓
Media Source (pid)	유저를 유입시킨 미디어 소스 (pid=미디어 소스)	✓	✓	✓	✓	✓
캠페인	Campaign name (c= 캠페인 이름)	✓	✓	✓	✓	✓
캠페인 ID	메타 캠페인 ID	메타 광고 전용	메타 광고 전용	메타 광고 전용	메타 광고 전용	메타 광고 전용
Adgroup ID	메타 광고그룹 ID 또는 광고 ID	메타 광고 전용	메타 광고 전용	메타 광고 전용	메타 광고 전용	메타 광고 전용
Adgroup Name	메타 광고그룹	메타 광고 전용	메타 광고 전용	메타 광고 전용	메타 광고 전용	메타 광고 전용
광고세트 ID	메타 광고 세트 ID	메타 광고 전용	메타 광고 전용	메타 광고 전용	메타 광고 전용	메타 광고 전용
Adset name	메타 광고 세트 이름	메타 광고 전용	메타 광고 전용	메타 광고 전용	메타 광고 전용	메타 광고 전용
ARPU	사용자당 평균 수익	✓	✓		✓	✓
평균 eCPI	평균 eCPI		✓
클릭	클릭 수	✓	✓	✓	✓	✓
전환율	앱 설치 수/클릭 수	✓	✓	✓	✓	✓
CTR	광고 클릭률		✓	✓
{your event name}(Unique users)	이벤트를 수행한 고유 유저 수	✓	✓		✓	✓
{your event name} (Event counter)	이벤트 횟수	✓	✓		✓	✓
{your event name} (Sales in XXX)	XXX 통화로 이벤트 매출 (XXX는 앱 별 선택된 통화)	✓	✓		✓	✓
노출	노출 수	✓	✓
인스톨	설치 수	✓	✓	✓	✓	✓
로열 유저	[기본 설정] 앱을 3번 이상 오픈한 유저	✓	✓	✓	✓	✓
Loyal Users/Installs	로열 유저 비율	✓	✓
ROI	투자 자본 수익률 (Return on investment)	✓	✓
세션(Sessions)	논오가닉 앱 오픈 횟수 오가닉 및 논오가닉 세션은 코호트 애널리틱스에서 확인 가능	✓	✓	✓	✓	✓
Total Cost	-	✓	✓
Total revenue	미디어 소스 및 캠페인에서 생성된 총 수익	✓	✓		✓	✓
참고: '메타 광고만'을 표시하는 열은 메타 광고를 유일한 미디어 소스로 선택할 때 포함됩니다.

리타겟팅

리타게팅 리포트는 리타게팅 캠페인에 참여했고, 리인게이지먼트 또는 리어트리뷰션을 수행한 사용자로 이루어져 있습니다.
리타게팅 리포트에서 오가닉과 논오가닉 사용자 간 차이가 없습니다.
Pull API를 통해 리포트를 리타게팅하려면 성과 리포트 URI에 &reattr=true 파라미터를 추가하십시오.

종합 LTV 리타겟팅 리포트

리포트 이름	조회 기준
파트너 - 미디어소스별	에이전시, 미디어 소스, 캠페인
파트너 - 날짜별	날짜, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인
날짜 별 액티비티	날짜, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인
국가	국가, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인
국가 별, 날짜 별	날짜, 국가, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인

종합 LTV 리타겟팅 리포트

필드	설명	파트너	일별	파트너 - 날짜별	지역 - 날짜별	지역
Date (날짜)	전환 날짜	-	-	✓	✓	-
국가		-	✓		✓	✓
Agency/PMD (af_prt)	에이전시/파트너 이름	✓	✓	✓	✓	✓
Media Source (pid)		✓	✓	✓	✓	✓
Campaign (c)		✓	✓	✓	✓	✓
클릭		✓	✓	✓	✓	✓
Conversions		✓	✓	✓	✓	✓
Conversion type (전환 타입)	Re-attribution 또는 re-engagement	✓	✓	✓	✓	✓
전환율	전환 수/클릭 수	✓	✓	✓	✓	✓
세션(Sessions)		✓	✓	✓	✓	✓
로열 유저		✓	✓	✓	✓	✓
Loyal Users/Installs		✓	✓	✓	✓	✓
Total Cost		-	-	-	-	-
평균 eCPI		-	-	-	-	-
Total revenue		✓	✓	✓	✓	✓
ROI		-	-	-	-	-
ARPU		✓	✓	✓	-	✓

기능 리포트

SKAdNetwork

SKAdNetwork 집약형 리포트

프로텍트360— 프로드 차단

차단된 집약형 사기 리포트는 Protect360에 의해 차단된 이벤트의 상세 내역을 제공합니다.
리포트는 Pull API로 수행할 수 있습니다. 이런 리포트는 데이터 내보내기 페이지에서는 사용할 수 없습니다.
날짜 기간은 인스톨 날짜 기준입니다.

Pull API를 통해 사용 가능한 집약형 Protect360 리포트

리포트 이름
파트너 - 미디어소스별
파트너 - 날짜별
지역
지역 - 날짜별
파트너 캠페인 리포트

제한 사항: 차단 이유 Bots 은, 그 이유가 앱 버전 이나 고객 사용자 id 누락인 경우에도 표시될 수 있습니다.

참고 항목