한눈에 보기: 요약: 집약형 분석 어트리뷰션 리포트, 도구 및 API 사용에 대한 설명 및 비교.
플랫폼의 집약형 분석 도구는 광고주에게 앱, 캠페인 및 사용자의 성과를 평가할 수 있는 지표를 제공합니다.
도구는 데이터가 표시되는 방식에 따라 다릅니다. 예를 들어, 개요 대시보드는 캠페인(LTV)의 유저 생애 가치 지표를 제공하는 반면, 코호트는 시간에 따른 사용자 인게이지먼트를 분석하는 데 사용됩니다.
본 기사에서 구체적으로 설명한 도구는 플랫폼에서 내보낼 수 있는 데이터와 관련됩니다. 툴 비교표를 참고하면 주요 기능과 각 툴 간의 차이점을 이해하실 수 있습니다.
리포트 방법 비교
다음 표에서는 집계 데이터를 가져오기 위한 다양한 리포트 방법 및 대시보드에 대해 설명합니다.
표를 CSV 파일로 다운로드하여 다양한 리포트 방법을 비교 및 대조하는 데 도움이 되는 다양한 사양과 제한 사항을 설명하는 추가 필드를 확인할 수 있습니다.
다운로드 가능한 CSV 파일의 추가 사양 필드는 다음과 같습니다.
- 데이터 최신성 데이터 최신성:이벤트 발생과 리포트 방법을 통해 데이터를 사용할 수 있게 되는 시간 사이의 기간입니다.
- LTV/활동
- 리타겟팅: 리타게팅: 리타게팅(리인게이지먼트 및 리어트리뷰션) 데이터를 표시할지 여부를 설정합니다.
- 에이전시 투명성 사 에이전시명성: 마케터가 에이전시에서 파생된 트래픽에 대한 원본 미디어 소스의 ID를 볼 수 있는지 여부를 설정합니다.
- 시간대: 시간대: 데이터를 표시하는 데 사용되는 시간대(UTC 또는 앱에서 선택한)입니다.
- 캠페인 이름 변경
| 리포트 메서드 | 설명 |
|---|---|
| 개요 대시보드 | 선택된 날짜 범위 중 인스톨, 리인게이지 또는 리어트리뷰트하는 사용자의 유저 생애 가치(LTV). |
|
마스터 API 프리미엄 기능 |
선택한 LTV, 액티비티, 리텐션, 코호트, 및 Protect360 캠페인 성과 KPI를 API별로 CSV 또는 JSON 형식으로 가져옵니다. |
| Pull API 통합 리포트 | CSV 파일을 설치하거나, 리인게이지하거나, 리어트리뷰트하는 유저 평생 가치(LTV)입니다. UA와 리타게팅 데이터는 별개입니다. 통합 옵션이 없습니다. |
| 데이터 내보내기 페이지 - 집약형 리포트 | CSV 파일을 설치하거나, 리인게이지하거나, 리어트리뷰트하는 유저 평생 가치(LTV)입니다. UA와 리타게팅 데이터는 별개입니다. 통합 옵션이 없습니다. |
|
SKAN 개요 |
초기 사용자 측정 기간 동안 iOS SKAN 포스트백 및 추가 데이터 포인트를 통해 리포트된 지표입니다. |
|
SKAN SKAN (스카이칸)집약 데이터 API |
초기 사용자 측정 기간 동안 iOS SKAN 포스트백 및 추가 데이터 포인트를 통해 리포트된 지표입니다. |
| Protect360 대시보드 | 사기성 트래픽과 관련된 지표 및 인사이트. 인스톨에 대한 LTV 기반 데이터, 인앱 이벤트에 대한 활동 기반 데이터. |
| 액티비티 대시보드 | 선택한 날짜 범위의 앱 활동, 인게이지먼트 및 인앱 지표입니다. |
| 이벤트 대시보드 | 선택한 기간 동안 앱을 설치한 사용자의 LTV 데이터를 기반으로 한 미디어 소스 전반의 인앱 이벤트 실적 지표입니다. |
| 리텐션 대시보드 | 설치 후 각 날짜에 대한 고유한 사용자 참여(세션) 메트릭입니다. |
| 코호트 대시보드 | 설치 후 매일 다양한 코호트 LTV 유저 지표. |
|
코호트 API 프리미엄 기능 |
설치 후 매일 다양한 코호트 LTV 유저 지표. |
|
프리미엄 기능 |
설치 후 매일 다양한 코호트 LTV 유저 지표. |
|
프리미엄 기능 |
LTV. |
| 커스텀 대시보드 | LTV 사용자 획득 지표가 포함된 맞춤형 대시보드. |
|
피벗 리포트 프리미엄 기능 |
대시보드 또는 CSV를 통해 선택한 LTV, 활동, 리텐션 및 Protect360 캠페인 성과 KPI. |
| Cost ETL | 미디어 원본당 사용할 수 있는 최상의 세분성을 가진 캠페인 비용 데이터입니다. |
| 사용량 리포트 | 앱스플라이어의 모든 사용량 기반 기능의 조합으로, 청구 주기 기간 동안 계약 의무에 영향을 미칩니다. |
다음 표에 차이점을 기재했습니다.
| 특성 | 데이터 락커에서 코호트 분석 | 데이터 락커의 고급 집계 리포트 | 코호트 대시보드 | 코호트 API |
|---|---|---|---|---|
| 다중 또는 단일 앱 | 다중 앱 데이터는 단일 파일로 앱마다 그룹화되거나 앱당 별개의 파일로 분리됩니다. | 다중 앱 데이터는 단일 파일로 앱마다 그룹화되거나 앱당 별개의 파일로 분리됩니다. | 다중 앱 성과가 결합되거나 앱 옵션별로 그룹화됩니다. | 단일 |
| 그룹화 | 전체 캠페인 계층 및 이벤트 이름. | 전체 캠페인 계층 및 이벤트 이름. | 4개 그룹 | 7개 그룹 |
| 사용 가능 지표 | 모든 지표 | 모든 지표 | 뷰당 선택 가능한 지표 1개 및 고정 지표 4개 | 콜당 선택 가능한 지표 1개 및 고정 지표 4개 |
| 사용 가능한 일별 포스트 어트리뷰션(코호트 일) | 365 | 1095 | 180 | 180 |
| 데이터 내보내기 제한 | 전체 데이터 세트를 사용할 수 있습니다. | 전체 데이터 세트를 사용할 수 있습니다. | 수동 다운로드 및 설정 | 속도 및 응답 크기 제한 |
| 사용자정의 가능 요청 | 아니요 | No | Yes | 예 |
유저 여정 리포트
설명한 리포트들은 데이터 다운로드 페이지 또는 Pull API 종합 리포트 항목에서 사용할 수 있습니다.
-
- UA 및 프로텍트360 리포트는 인스톨 날짜
- 리타겟팅 리포트는 리어트리뷰션 또는 리인게이지먼트 날짜
논오가닉 및 오가닉 유저를 포함하는 UA LTV 종합 데이터 리포트
| 리포트 이름 | 조회 기준 |
|---|---|
| 파트너 - 미디어소스별 | 에이전시, 미디어 소스, 캠페인 |
| 파트너 - 날짜별 | 날짜, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인 |
| 일별 액티비티 | 날짜, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인 |
| 지역 | 국가, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인 |
| 지역 - 날짜별 | 날짜, 국가, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인 |
| 뷰-쓰루 어트리뷰션 (VTA) KPI | VTA 리포트는 풀 API에서 가능 |
| 참고: | |
CSV 파일의 날짜 필드는 yyyy-mm-dd 형식입니다. 엑셀에서 CSV 파일을 열면, 컴퓨터의 날짜 및 시간 설정을 사용하여 날짜 필드의 형식이 지정됩니다. 엑셀에서 적절한 날짜 표시를 선택하십시오.
종합 리포트 예시
UA 종합 리포트 필드
| 필드 | 설명 | 리포트 이름 | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 파트너 (미디어 소스) | 날짜 별 파트너 | 일일 | 지역 | 지역 - 날짜별 | ||
| 국가 | 인스톨 국가 | ✓ | ✓ | |||
| 날짜 | 어트리뷰션 날짜 | ✓ | ✓ | |||
| Agency/PMD (af_prt) | 에이전시/파트너 이름 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Media Source (pid) | 유저를 유입시킨 미디어 소스 (pid=미디어 소스) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| 캠페인 |
캠페인 이름 (c= 캠페인 이름) |
✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| 캠페인 ID | 메타 캠페인 ID | 메타 광고 전용 | 메타 광고 전용 | 메타 광고 전용 | 메타 광고 전용 | 메타 광고 전용 |
| Adgroup ID | 메타 광고그룹 ID 또는 광고 ID | 메타 광고 전용 | 메타 광고 전용 | 메타 광고 전용 | 메타 광고 전용 | 메타 광고 전용 |
| Adgroup Name | 메타 광고그룹 | 메타 광고 전용 | 메타 광고 전용 | 메타 광고 전용 | 메타 광고 전용 | 메타 광고 전용 |
| 광고세트 ID | 메타 광고 세트 ID | 메타 광고 전용 | 메타 광고 전용 | 메타 광고 전용 | 메타 광고 전용 | 메타 광고 전용 |
| Adset name | 메타 광고 세트 이름 | 메타 광고 전용 | 메타 광고 전용 | 메타 광고 전용 | 메타 광고 전용 | 메타 광고 전용 |
| ARPU | 사용자당 평균 수익 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| 평균 eCPI | 평균 eCPI | ✓ | ||||
| 클릭 | 클릭 수 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| 전환율 | 앱 설치 수/클릭 수 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| CTR | 광고 클릭률 | ✓ | ✓ | |||
| 이벤트를 수행한 고유 유저 수 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ||
| 이벤트 횟수 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ||
| XXX 통화로 이벤트 매출 (XXX는 앱 별 선택된 통화) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ||
| 노출 | 노출 수 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| 인스톨 | 설치 수 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| 로열 유저 | [기본 설정] 앱을 3번 이상 오픈한 유저 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Loyal Users/Installs | 로열 유저 비율 | ✓ | ✓ | |||
| ROI (투자수익률) | 투자 자본 수익률 (Return on investment) | ✓ | ✓ | |||
| 세션 |
|
✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Total Cost | - | ✓ | ✓ | |||
| 총수익 | 미디어 소스 및 캠페인에서 생성된 총 수익 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| 참고: 참고: '메타 광고만'을 표시하는 열은 메타 광고를 유일한 미디어 소스로 선택할 때 포함됩니다. | ||||||
리타게팅 리포트는 리타게팅 캠페인에 참여했고, 리인게이지먼트 또는 리어트리뷰션을 수행한 사용자로 이루어져 있습니다.
리타게팅 리포트에서 오가닉과 논오가닉 사용자 간 차이가 없습니다.
Pull API를 통해 리포트를 리타게팅하려면 성과 리포트 URI에 &reattr=true 파라미터를 추가하십시오.
종합 LTV 리타겟팅 리포트
| 리포트 이름 | 조회 기준 |
|---|---|
| 파트너 - 미디어소스별 | 에이전시, 미디어 소스, 캠페인 |
| 파트너 - 날짜별 | 날짜, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인 |
| 날짜 별 액티비티 | 날짜, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인 |
| 국가 | 국가, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인 |
| 국가 별, 날짜 별 | 날짜, 국가, 에이전시, 미디어 소스, 캠페인 |
종합 LTV 리타겟팅 리포트
| 필드 | 설명 | 파트너 | 일일 | 파트너 - 날짜별 | 지역 - 날짜별 | 지역 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 날짜 | 전환 날짜 | - | - | ✓ | ✓ | - |
| 국가 | - | ✓ | ✓ | ✓ | ||
| Agency/PMD (af_prt) | 에이전시/파트너 이름 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Media Source (pid) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| 캠페인 (c) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| 클릭 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| 전환 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Conversion type (전환 타입) | Re-attribution 또는 re-engagement | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| 전환율 | 전환 수/클릭 수 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| 세션 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| 로열 유저 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Loyal Users/Installs | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Total Cost | - | - | - | - | - | |
| 평균 eCPI | - | - | - | - | - | |
| Total revenue | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| ROI (투자수익률) | - | - | - | - | - | |
| ARPU | ✓ | ✓ | ✓ | - | ✓ |
기능 리포트
SKAdNetwork
프로텍트360— 프로드 차단
차단된 집약형 사기 리포트는 Protect360에 의해 차단된 이벤트의 상세 내역을 제공합니다.
리포트는 Pull API에서 가능합니다. 이런 리포트는 데이터 내보내기 페이지에서는 사용할 수 없습니다.
날짜 기간은 인스톨 날짜 기준입니다.
Pull API를 통해 사용 가능한 집약형 Protect360 리포트
| 리포트 이름 |
|---|
| 파트너 - 미디어소스별 |
| 파트너 - 날짜별 |
| 지역 |
| 지역 - 날짜별 |
| 파트너 캠페인 리포트 |
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