概要：本文分别介绍并对比了用于归因数据汇总和分析的报告、工具和API。
投放效果数据的汇总和分析工具简介
AppsFlyer中的数据汇总和分析工具能为广告主提供各种指标，让其全面了解相关应用、广告和用户的表现。
不同的工具会以不同的方式呈现数据。比如数据总览面板用于查看LTV维度的投放指标，而群组面板则用于分析长期的用户互动情况。
本文介绍的工具适用于可从AF平台中导出的数据。下表列出了各种工具的特性对比，帮助您理解这些工具的主要功能和差异。
数据上报方式对比
下表说明了用于获取汇总数据的各种数据上报方式和面板。
您可以下载CSV格式的表格，其中更详细地说明了各种规格和限制，帮助您选取最合适的数据上报方式。
可下载的CSV表格中包括以下额外说明字段：
- 数据时效性（Data freshness）：在相关数据上报方式中，从事件发生到数据处理完毕所需要的时间。
- LTV/活跃数据（LTV/activity）：用于说明相关数据是LTV维度还是活跃维度。
- 再营销（Retargeting）：用于说明相关上报方式是否呈现再营销（即再互动和再归因）数据。
- 重装激活后的事件归因到初次激活（Re-install events attribution to first install）：用于说明重装激活后发生的事件是否可归因到初始激活。
- 代理数据透明化（Agency transparency）：用于说明带来代理流量的原始媒体渠道对营销人员是否可见。
- 时区（Timezone）：用于说明相关上报方式呈现数据所用的时区（UTC或应用配置中设定的时区）。
- 未归因的事件（Unattributed events）：用于说明相关上报方式是否呈现重装激活后未归因的事件。
- 广告系列名称变更（Campaign name changes）：用于说明是否可在不创建副本的情况下更改广告系列名称。
| 报告方式 | 说明 |
|---|---|
| 数据总览面板 | 在选定日期范围内完成激活、再互动或再归因的用户的生命周期价值（LTV）。 |
|
Master API （高阶付费功能） |
通过该API获取指定的LTV、活跃、群组、Protect360、和留存等维度的投放效果指标（CSV或JSON格式）。 |
| Pull API汇总报告 | 完成激活、再互动或再归因的用户的生命周期价值（LTV），以CSV文件的形式呈现。UA和再营销数据是分开单独呈现的，不支持统一规格的数据。 |
| 导出数据页面——汇总报告 | 完成激活、再互动或再归因的用户的生命周期价值（LTV），以CSV文件的形式呈现。UA和再营销数据是分开单独呈现的，不支持统一规格的数据。 |
|
SKAN 数据总览 |
通过iOS SKAN回传上报的指标以及在最初的用户衡量窗口期内获得的其他数据。 |
|
SKAN 汇总数据API |
通过iOS SKAN回传上报的指标以及在最初的用户衡量窗口期内获得的其他数据。 |
| Protect360面板 | 与假量相关的指标和关键信息。 LTV维度激活数据以及活跃维度的应用内事件数据。 |
| 活跃数据面板 | 选定日期范围内的应用使用情况、互动以及应用内事件指标。 |
| 事件面板 | 对于在选定日期范围内激活应用的用户，呈现不同媒体渠道的LTV维度应用内事件效果指标数据。 |
| 留存面板 | 独立用户在激活后每一天的互动（session）指标。 |
| 群组面板 | 激活后每一天的群组化LTV用户指标。 |
|
群组报告API （高阶付费功能） |
激活后每一天的群组化LTV用户指标。 |
|
Cohort Data Locker （高阶付费功能） |
激活后每一天的群组化LTV用户指标。 |
|
高级汇总报告 （高阶付费功能） |
版本化的汇总数据报告。LTV维度。 |
| 自定义面板 | 带有LTV用户获取指标的自定义面板。 |
|
数据透视报告 （高阶付费功能） |
指定的LTV、活跃、Protect360和留存等维度的投放效果指标，在面板或CSV文件中呈现。 |
| Cost ETL | 分媒体渠道的投放成本数据，提供可用范围内最细的颗粒度。 |
| 使用情况报告 | 综合呈现AppsFlyer平台中所有按使用量计费的功能，这些功能的使用情况会影响计费周期内AppsFlyer所提供的服务。 |
| 素材优化面板 | 针对广告素材提供LTV维度的效果数据。也就是说，该面板中的指标与相关素材在选定时间段内产生的转化有关。 |
群组数据的传输方式
AppsFlyer通过以下多种方式提供群组数据：群组面板、Cohort API和写入Data Locker的群组分析数据。下表列出了各种形式之间的差异。
| 主要特点 | Data Locker中的群组分析报告 | Data Locker中的高级汇总报告 | 群组面板 | 群组报告API |
|---|---|---|---|---|
| 多应用/单应用 | 多应用。按应用对数据分组，可在单个文件中呈现，或将各应用的数据分别呈现在不同的文件中。 | 多应用。按应用对数据分组，可在单个文件中呈现，或将各应用的数据分别呈现在不同的文件中。 | 多应用。可将多个应用的效果数据合并呈现，或按应用分组。 | 单应用 |
| 分组 | 所有广告层级和事件名称。约有20个分组维度。 | 所有广告层级和事件名称。约有20个分组维度。 | 4个分组维度 | 7个分组维度 |
| 可用指标 | 所有指标 | 所有指标 | 每种视图1个自选指标和3个固定指标 | 每次调用1个自选指标和3个固定指标 |
| 数据可用范围（群组天数） | 365 | 1095 | 180 | 180 |
| 数据导出限制 | 整个数据集可用 | 整个数据集可用 | 手动下载并设置 | 拉取频次和数据量有限制 |
| 自定义请求 | 否 | 否 | 是 | 是 |
用户链路报告
本节介绍的报告可通过导出数据页或Pull API获取。
这些报告是LTV维度的，因此
- 最早的数据上报日期是应用的首次归因日期。
- 数据上报日期范围与归因日期相关联，具体如下：
- 用户获取和Protect360报告的激活日期
- 再营销报告中的再归因或再互动日期
LTV维度的UA汇总数据报告包含自然量和非自然量数据。
| 报告名称 | 分组维度： |
|---|---|
| 合作伙伴（媒体渠道） | 代理、媒体渠道、广告系列 |
| 分渠道每日报告 | 日期、代理、媒体渠道、广告系列 |
| 日常行为 | 日期、代理、媒体渠道、广告系列 |
| 国家/地区 | 国家、代理、媒体渠道、广告系列 |
| 国家/地区+每日汇总 | 日期、国家、代理、媒体渠道、广告系列 |
| 浏览型归因（VTA）的KPI | VTA报告可通过Pull API拉取 |
| 请注意：如果您选择了Meta ads作为媒体渠道，则报告中会增加以下字段：Adgroup ID、Adgroup name、Adset ID、Adset name | |
CSV文件中的日期字段格式为yyyy-mm-dd。当您在Excel中打开CSV文件时，日期字段将使用您计算机日期和时间格式设置。因此请确保在Excel中选择合适的日期显示格式。
汇总报告示例
UA汇总报告中的字段
| 字段 | 说明 | 报告名称 | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 分渠道报告 | 分渠道每日报告 | 每日更新 | 国家/地区 | 国家/地区+每日汇总 | ||
| Country | 激活发生的国家 | ✓ | ✓ | |||
| Date | 归因日期 | ✓ | ✓ | |||
| Agency/PMD (af_prt) | 代理/渠道名称 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Media Source (pid) | 带来用户的媒体渠道（pid=媒体渠道） | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Campaign |
Campaign name（广告系列名称） （c=广告系列名称） |
✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Campaign ID | Meta广告系列ID | 仅限Meta ads | 仅限Meta ads | 仅限Meta ads | 仅限Meta ads | 仅限Meta ads |
| Adgroup ID | Meta ad group ID或Ad ID | 仅限Meta ads | 仅限Meta ads | 仅限Meta ads | 仅限Meta ads | 仅限Meta ads |
| Adgroup Name | Meta ad group（即单个广告） | 仅限Meta ads | 仅限Meta ads | 仅限Meta ads | 仅限Meta ads | 仅限Meta ads |
| Adset ID | Meta广告组ID | 仅限Meta ads | 仅限Meta ads | 仅限Meta ads | 仅限Meta ads | 仅限Meta ads |
| Adset Name | Meta广告组名称 | 仅限Meta ads | 仅限Meta ads | 仅限Meta ads | 仅限Meta ads | 仅限Meta ads |
| ARPU | 每用户平均收入 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Average eCPI | Average eCPI | ✓ | ||||
| Clicks | 点击数量 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Conversion Rate | 激活数量/点击数量 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| CTR | 点击至激活率 | ✓ | ✓ | |||
| {your event name}(Unique users) | 完成相关事件的独立用户数 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| {your event name} (Event counter) | 事件数量 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| {your event name} (Sales in XXX) | 按XXX计算的销售额，其中XXX代表您在应用配置中指定的货币 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Impressions | 展示次数 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Installs | 激活数量 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Loyal Users | 【默认】打开应用超过3次的用户 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Loyal Users/Installs | 忠实用户率 | ✓ | ✓ | |||
| ROI | 投资回报率 | ✓ | ✓ | |||
| Sessions |
|
✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Total Cost | - | ✓ | ✓ | |||
| Total revenue | 具体渠道和广告系列所产生的总体收入 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| 请注意：若您选择了Meta ads作为唯一的媒体渠道，则报告中会包含“Meta ads only”（仅限Meta ads）的字段。 | ||||||
再营销的汇总数据报告
再营销报告中的用户与再营销广告互动后完成了一次再互动或再归因。
再营销报告不区分自然用户与非自然用户。
如需通过Pull API拉取再营销报告，请在效果报告的URI末尾添加&reattr=true参数。
LTV维度的再营销汇总报告
| 报告名称 | 分组维度： |
|---|---|
| 合作伙伴（媒体渠道） | 代理、媒体渠道、广告系列 |
| 分渠道每日报告 | 日期、代理、媒体渠道、广告系列 |
| 分日期的用户行为 | 日期、代理、媒体渠道、广告系列 |
| 国家 | 国家、代理、媒体渠道、广告系列 |
| 分日期的国家数据 | 日期、国家、代理、媒体渠道、广告系列 |
LTV维度的再营销汇总报告
| 字段 | 说明 | 渠道 | 每日更新 | 分渠道每日报告 | 国家/地区+每日汇总 | 国家/地区 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Date | 转化日期 | - | - | ✓ | ✓ | - |
| Country | - | ✓ | ✓ | ✓ | ||
| Agency/PMD (af_prt) | 代理/渠道名称 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Media Source (pid) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Campaign (c) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Clicks | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Conversions | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Conversion Type | 再归因或再互动 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Conversion Rate | 转化量/点击量 | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Sessions | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Loyal Users | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Loyal Users/Installs | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Total Cost | - | - | - | - | - | |
| Average eCPI | - | - | - | - | - | |
| Total Revenue | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| ROI | - | - | - | - | - | |
| ARPU | ✓ | ✓ | ✓ | - | ✓ |
功能报告
SKAdNetwork
Protect360—已拦截的假量
已拦截的假量汇总报告中包含通过Protect360功能拦截的事件信息。
您可通过Pull API拉取这些报告，但无法在导出数据页中获取相关数据。
日期范围以激活日期为准。
可通过Pull API拉取的Protect360报告
| 报告名称 |
|---|
| 合作伙伴（媒体渠道） |
| 分渠道每日报告 |
| 国家/地区 |
| 国家/地区+每日汇总 |
| 渠道投放报告 |
局限性： 即使真正的拦截原因为应用版本或CUID缺失，报告中的拦截原因仍会显示为Bots。