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  • Actualización

Familiarízate con los términos de AppsFlyer.

 

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*Los términos del glosario traducidos se encuentran ordenados según el alfabeto en inglés.

 
A

Propietario de cuenta

También, Administrador
Usuario principal de la cuenta con acceso y permisos de administrador con privilegios de superusuario para una cuenta de AppsFlyer. 
[Artículo] y [Artículo]

Anuncio

AppsFlyer registra el nombre de una creatividad utilizada para promocionar un producto, marca o servicio. 

Costo del anuncio

(EN: Ad cost) Cantidad de dinero gastado en un anuncio. AppsFlyer registra el costo del anuncio por clic, la API de costos y la carga de archivos CSV. [Artículo]

Grupo de anuncios

Contiene uno o más anuncios que comparten objetivos similares (como diferentes tipos de productos o servicios). Cada campaña incluye uno o más conjuntos de anuncios.
Ejemplo: Google Ads los usa para organizar palabras clave que se relacionan con anuncios específicos.

Jerarquía de anuncios

(EN: Ad hierarchy) Anuncio > Conjunto de anuncios (también conocido como Grupo de anuncios) > Campaña > Fuente de medios

Red de publicidad

(EN: Ad network) Reúne aplicaciones y sitios web como fuentes de medios de tráfico para los marketers. Las ad networks agregan el espacio publicitario del publisher y lo combinan con la demanda del marketer. [Artículo]

Ingresos por anuncios

Los ingresos por publicidad son el dinero que las aplicaciones generan a partir de la publicidad in-app. Usa los datos de ingresos por publicidad en AppsFlyer para ver automáticamente el ROI de los usuarios de diferentes fuentes de medios. [Artículo]

Conjunto de anuncios

(EN: Ad set) Contiene uno o más anuncios. Se utilizan para definir el targeting, el presupuesto, la programación, las ofertas y la ubicación.

Gasto publicitario

(EN: ROAS) Retorno del gasto de publicidad
Métrica que mide el rendimiento de la campaña calculando los ingresos generados por unidad del gasto de publicidad.
Fórmula: Ingresos generados por publicidad / Gasto publicitario = Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
[Artículo] y [Artículo]

Tipos de anuncios

Incluye: audio, banner, intersticial, playable (vista previa interactiva de la experiencia de la app), vídeo recompensado (vídeo que ofrece una recompensa in-app a cambio de verlo), contenido patrocinado, texto y vídeo [Artículo]

Integración con redes de publicidad

Proceso de configuración de una ad network como partner de AppsFlyer para fines de registro y atribución. [Artículo]

Administrador

También, Propietario de la cuenta
Usuario principal de la cuenta con acceso y permisos de superusuario (Administrador) para una cuenta de AppsFlyer.
[Artículo] y [Artículo]

Privacidad avanzada

(EN: Advanced Privacy) Se aplica solo a los usuarios de iOS 14.5+ que no dan su consentimiento. La privacidad avanzada proporciona a los anunciantes control sobre la disponibilidad de los datos de atribución a nivel de usuario en el nivel de partner individual (a diferencia de la Privacidad avanzada agregada, que se aplica a nivel de aplicación). Cuando está activada para un partner específico, los datos de postback y de eventos compartidos con ese partner son agregados y anónimos. Los raw data a nivel de usuario están disponibles para el propio anunciante. [Artículo]

AppsFlyer

Relacionado con Marketer y propietario de la app
Es propietario de una app o un sitio web y la promociona/comercializa a través de varios canales para aumentar las conversiones.

ID de publicidad

También, ID de anuncio
ID de dispositivo restablecible por el usuario que determina el sistema operativo (IDFA, GAID, OAID). Se utiliza para medir el engagement del usuario y el uso de la aplicación.

AdWords

Ahora, Google Ads [Artículo]

Redes de afiliados

También, Publisher
Usa el espacio de su sitio web para promocionar ofertas de marketers y recibe un pago por cada usuario referido. Los publishers reciben una parte de los ingresos generados por los visitantes de la app O una tarifa por cada visitante de la app que completa una acción específica. [Artículo]

Agencia

(EN: Agency) Terceros que ejecutan, atribuyen y miden campañas de marketing de aplicaciones para clientes. Los clientes de las agencias incluyen anunciantes/marketers y propietarios de aplicaciones. [Artículo]

Datos agregados

Datos de alto nivel, por ejemplo, a nivel de cuenta o aplicación, compilados como un resumen utilizando datos más granulares. [Artículo]

Privacidad avanzada
agregada

(EN: Aggregated Advanced Privacy) Se aplica solo a los usuarios de iOS 14.5+ que no dan su consentimiento. La privacidad avanzada agregada proporciona a los anunciantes control sobre la disponibilidad de los datos de atribución a nivel de usuario en el nivel de aplicación (a diferencia de la Privacidad avanzada, que se aplica a nivel de partner individual). Cuando se activa, los datos de postback y de eventos compartidos con TODOS los partners son agregados y anónimos, y los datos de atribución a nivel de usuario NO están disponibles para el propio anunciante. Esto anula cualquier configuración de Privacidad avanzada realizada a nivel de partner individual. [Artículo]

Redes que rastrean todas las instalaciones

Ad network que acepta postbacks, de todas las fuentes, para cada nueva instalación de la app, incluso si una instalación no se atribuye a su red.

Redes que rastrean todos los inicios

Ad network que acepta postbacks, de todas las fuentes, para cada nuevo lanzamiento de la app, incluso si un lanzamiento no se atribuye a su red.

Plataforma de analíticas

Solución diseñada para satisfacer las necesidades de los usuarios, especialmente de las grandes empresas basadas en datos, mediante una biblioteca de elementos.
Incluye: gráficos y otras herramientas de visualización de datos, componentes de Dashboard, temas de personalización

Enlace de aplicación de Android

(EN: Android App Link) URL que vincula a un usuario con un enlace profundo desde una página web a un contenido específico dentro de una aplicación de Android. Son enlaces HTTP/HTTPS asociados de forma exclusiva a tu App y están diseñados para ofrecer una experiencia de usuario más fluida e integrada.

Cuando un usuario hace clic en un Android App Link, el sistema operativo Android puede determinar de forma inteligente si debe abrir el enlace en un navegador web o dentro de una App. Los Android App Links requieren verificación mediante la incorporación de enlaces de activos digitales y deben configurarse tanto en el código de la App como en el dominio asociado del sitio web. [Artículo]

ID de Android

(EN: Android ID) ID de dispositivo que no se puede restablecer y que se encuentra en dispositivos Android con Google Play Services.
Antes de Android 10: si el GAID no está disponible, este ID se puede usar con fines de atribución. 
Consulta las regulaciones de privacidad relacionadas. 

API

Interfaz de programación de aplicaciones
Rutinas, protocolos y herramientas que se utilizan para transferir datos entre AppsFlyer y sus clientes y partners comerciales.
Ejemplos: API Push, Pull API, API maestra, API de cohortes, y API de servidor a servidor

Llamada de API

(EN: API call) Un proceso que tiene lugar cuando envías una solicitud. La solicitud se transfiere, se procesa y se devuelven comentarios.

ID de aplicación (Android y iOS)

Identificador único que distingue entre mayúsculas y minúsculas y que aparece en la dirección URL de la página de la App en una tienda.  

Ejemplos:
ID de la App de Android = nombre del paquete, como com.coolcompany.coolapp

iOS app ID = ID + ID de App Store de 9/10 dígitos, como id123456789

Lanzamiento de la aplicación

(EN: App launch) Se abre una aplicación. El recuento se basa en los inicios del SDK o en la lógica definida por el propietario de una App.
Ejemplo: Un día de uso de una App antivirus puede contar como una sesión. [Artículo]

Propietario de aplicación

Relacionado con, Anunciante y Marketer
Es el propietario de una App y la anuncia/comercializa en varias plataformas para aumentar la base de usuarios.

Analíticas de las tiendas de aplicaciones

Recopila y analiza datos de apps para tiendas de aplicaciones (Google Play, Apple App Store, etc.).

AppsFlyer

En los artículos de la base de conocimiento de AppsFlyer, se refiere a la plataforma de la empresa.

ID de AppsFlyer

(EN: AppsFlyer ID) Identificador único de la aplicación generado por AppsFlyer en la instalación. Se genera un ID nuevo si se elimina una aplicación y luego se vuelve a instalar. El ID aparece en todos los eventos atribuidos por AppsFlyer.

ARPDAU

Ingresos promedio por usuario activo diario
Ingresos promedio generados por usuarios activos a diario.
Fórmula: Ingresos totales / Número de usuarios activos (ambos dentro de un periodo de 24 horas)

OPCIONAL

Ingresos promedio por usuario
Ingresos promedio generados por los usuarios dentro de un período de tiempo.
Fórmula: Ingresos totales / Cantidad de usuarios únicos

ARPPU

Ingresos promedio por usuario de pago
Ingresos promedio generados por un usuario de pago dentro de un período de tiempo.
Fórmula: Ingresos totales / Cantidad de usuarios pagos

ASO

Optimización de la tienda de aplicaciones
Se utiliza para mejorar la visibilidad de la app en la App Store.

Instalaciones asistidas

También, Atribución multi-touch
engagement, a través de fuentes de medios, que contribuyen al último engagement atribuido antes de una instalación. [Artículo]

Atribución

Instalaciones y otros eventos asociados con una fuente de medios a través de clics e impresiones. [Artículo]

Enlace de atribución

URL de anuncio que contiene la información necesaria para registrar un clic y redirigir a un usuario para descargar una aplicación. Incluye información utilizada para la atribución y el análisis.  
Ejemplo: un usuario hace clic en un enlace de atribución, AppsFlyer registra la información y redirige al usuario para descargar la aplicación.

Audiencias

Función de AppsFlyer que permite a los marketers segmentar a los usuarios en grupos de audiencias para un targeting fácil y preciso. [Artículo]
B

Banner

(EN: Banner) Anuncio gráfico del sitio web que enlaza con el sitio web o la aplicación que anuncia. Los marketers usan banners inteligentes de AppsFlyer para atribuir y medir la calidad de las instalaciones de aplicaciones derivadas de los visitantes de sus sitios web móviles. [Artículo]

Sistema de Business Intelligence

Conjunto de procesos, arquitecturas y tecnologías que convierten los raw data en información que ayuda a orientar las acciones empresariales.

Oferta

El precio que paga un marketer por una campaña pagada en base a CPM, CPI, CPC o CPA.

Paquete de marca

Consolida los datos de atribución, actividad e ingresos de aplicaciones web y móviles relacionadas con la marca. [Artículo]

Enlace de marca

Versión más corta de una URL que se basa en un nombre de marca o un término relacionado. [Artículo]
Ejemplo: si tu marca es Great App, entonces un enlace de marca podría ser promotions.greatapp.com.

ID de paquete

(EN: Bundle ID) Identificador único que Apple usa para identificar aplicaciones individuales. Se puede registrar, modificar y eliminar.  
Ejemplo: no se puede enviar una aplicación a iTunes antes de que se le haya asignado un Bundle ID.
C

CAC

Costo de adquisición del cliente
Costo para adquirir un usuario que instala una aplicación o realiza otra acción posterior a la instalación.
Fórmula: Gastos de ventas y marketing / Cantidad de clientes nuevos

Campaña

(EN: Campaign) Contiene uno o más conjuntos de anuncios. Caracterizada por un objetivo y KPI, audiencia objetivo, presupuesto y planificación, plataformas de preferencia, creativo y formato del anuncio, estrategia, etc. [Artículo].

ID de campaña

(EN: Campaign ID) Identificador único de campaña dentro de una fuente de medios.

Operador

(EN: Carrier) El proveedor de servicios inalámbricos tiene conexiones de datos móviles (pero no Wi-Fi).

Canal

Segmentación del tráfico dentro de las fuentes de medios, en particular Google Ads y anuncios de Meta.
Ejemplos: YouTube para Google, Instagram para anuncios de Meta

Abandono

También desgaste del cliente, rotación y deserción 
Los marketers pueden estimar su churn (pérdida de clientes) mediante el reporte de retención de AppsFlyer y las mediciones de desinstalación.
Fórmula: Número de usuarios perdidos durante un período de tiempo / Número de usuarios al inicio del período de tiempo

Clic

Engagement del usuario (dentro de una fuente de medios) que redirige al usuario a una página anunciada o a una actividad de la aplicación.

Inundación de clics

También, Click spamming 
La ad network envía grandes cantidades de clics fraudulentos con la esperanza de entregar el último clic antes de las instalaciones.

URL de clic

También, Enlace de atribución

Cliente

(EN: Client) Anunciante, marketer o propietario de una aplicación.

COA

Costo de adquisición
Costo en el que incurre una empresa al adquirir un nuevo cliente, activo o bien. [Artículo]

análisis de cohortes

(EN: Cohort analysis) Conjunto de datos agregados que divide a los usuarios en grupos para identificar patrones de comportamiento. Los grupos, o cohortes, generalmente comparten características o experiencias comunes dentro de un período de tiempo definido. [Artículo]

Contribuyente

También, Asistencia
La fuente de medios/campaña proporcionó un engagement del usuario antes de una instalación y dentro de la ventana de lookback de atribución, pero no se atribuyó.

Conversión

Se produce cuando un usuario completa una acción relacionada con un anuncio que se considera beneficiosa para el negocio. En AppsFlyer, los engagements, las reinstalaciones y las instalaciones atribuidas se consideran conversiones. Ejemplo: el usuario hace clic en un anuncio y luego instala. La instalación es una conversión nueva. [Artículo]

Cadena de conversión

Secuencia de eventos de conversión, desde ver un anuncio hasta realizar una acción in-app.
Ejemplo:\n Un usuario hace clic en un anuncio, visita una página de destino, hace clic en un Smart Banner, instala la app y, a continuación, se registra y realiza una compra.

Evento de conversión

(EN: Conversion event) Hito que alcanzan los usuarios de la aplicación que es importante para tu negocio. Incluye: clics e impresiones antes de una instalación o eventos in-app realizados por el usuario.
Ejemplo: instalación de la aplicación, agregar a un carrito, iniciar un proceso de pago, realizar una compra

tasa de conversión

Porcentaje de usuarios que avanzan a lo largo de la cadena de conversión, de un paso a otro. [Artículo]

Tipos de conversión

También, tipos de conversión de retargeting
\n Se refiere a los re-engagements y las reatribuciones.

Cookies (HTTP)

También, cookie web, cookie de Internet,\n o cookie del navegador
\n Datos enviados durante la navegación desde un sitio web y almacenados en el equipo de un usuario para ayudar a un sitio web a track las visitas y la actividad del usuario. AppsFlyer no utiliza cookies para fines de atribución de aplicaciones móviles.

CPA

Costo por acción
Modelo de precios. El marketer paga por las acciones específicas del usuario, en lugar de por\n las instalaciones de la app.
Ejemplo: pagar una red de publicidad por eventos af_purchase.
Fórmula: Gastos totales / Cantidad de acciones

CPC

Costo por clic; También, Pago por clic (PPC)
Modelo de precios. El marketer paga por cada clic en un anuncio. Divide el riesgo del costo entre el marketer y el publisher.
Ejemplo: Los usuarios ven anuncios en motores de búsqueda, redes sociales y otros publishers
Fórmula: Gasto total / Número de clics

CPI

Costo por instalación
Modelo de precios. El marketer paga cada vez que un nuevo usuario instala su aplicación desde un anuncio. Modelo de precios principal entre marketers y redes de publicidad.
Fórmula: Gasto total / Número de instalaciones nuevas

CPM

Costo por mil; También,\n Costo por mil (CPT)
\n Modelo de precios. El marketer paga por cada 1000 impresiones de anuncios (visualizaciones de anuncios/clics).
Fórmula: Costo preestablecido por unidad x 1000

CPV

Costo por visualización
Modelo de precios. El marketer paga por los contactos visuales generados al solicitar un medio publicitario (anuncios de vídeo) en la plataforma de un publisher.
Fórmula: Costos publicitarios totales / Cantidad de impresiones

Creatividad

(EN: Creative) El concepto, diseño y material gráfico que se emplean en un anuncio determinado. En la página Banners inteligentes, los marketers establecen imágenes de banners, textos y botones para la creatividad de cada banner, sin necesidad de un desarrollador web. [Artículo]

CRM

Gestión de la relación con el cliente
Tecnología utilizada para gestionar las relaciones e interacciones de la empresa con clientes y clientes potenciales.

Atribución de promociones cruzadas

(EN: Cross-promotion attribution) Método para atribuir y registrar instalaciones de campañas de promoción cruzada. Estas campañas involucran una aplicación específica, así como otras de tu propiedad.

CSM

(EN: CSM) Gerente de éxito del cliente. Si no tienes o no conoces a tu CSM, ponte en contacto con .
\n También, Gerente de cuenta

Archivo CSV

Archivo de valores separados por comas
\n Se utiliza para importar/exportar información importante a/desde una base de datos,\n como datos de clientes o pedidos. Cada línea es un registro de datos y cada registro consta de uno o más campos.

CTA

Atribución por clic
Después de un clic, una instalación se atribuye a un anuncio específico. Mide la causa y el efecto de una campaña publicitaria móvil.

CTI

De clic a instalación
\n Medición publicitaria que muestra la relación entre el número total de instalaciones de la app y el número total de clics en anuncios. [Artículo]
Fórmula: Número de instalaciones / Número de clics en anuncios

CTIT

Tiempo del clic a la instalación
Modelo de distribución utilizado para detectar el Install hijacking y el click flooding.

CTR

Tasa de clics
Medición publicitaria que muestra la proporción entre los anuncios mostrados a los usuarios potenciales (impresiones) y los clics posteriores. [Artículo]
Fórmula: Usuarios que hicieron clic en un anuncio / Número de impresiones (visualizaciones de anuncios)

CTV

Televisión conectada
Dispositivo (como una Smart TV) que se utiliza para transmitir contenido por Internet. El contenido se transmite con mayor frecuencia a través de aplicaciones de CTV descargadas. [Artículo]

CUID

ID de usuario de cliente
Identificador de usuario único. Normalmente generado y establecido por el propietario de la aplicación en el momento del registro del usuario. El CUID permite a los propietarios de aplicaciones seguir las trayectorias de los usuarios a través de diferentes dispositivos. [Artículo]

CV

Valor de conversión
Una medida del engagement del usuario establecida en una aplicación de iOS en el marco de SKAdNetwork [Artículo]
D

Casillero de datos

Función de AppsFlyer para la entrega de raw data a un bucket de AWS (repositorio exclusivo). Los marketers obtienen raw data del bucket de AWS. [Artículo]

DAU

Usuarios activos diarios
Número de usuarios únicos que abren una aplicación específica en un periodo de 24 horas.

Tasa de DAU/MAU

(EN: DAU/MAU rate) Mide la adherencia de tu producto. Por ejemplo, cuántos usuarios visitan o interactúan con un producto o servicio durante un intervalo determinado.

Enlaces profundos

Enlace que envía a un usuario a contenido específico dentro de una aplicación y no a una tienda de aplicaciones o a un sitio web. [Artículo]

Enlaces profundos diferidos

El enlace primero envía a un usuario a una tienda de aplicaciones o sitio web para descargar e instalar una aplicación. Luego, usando los datos de atribución del enlace, se redirige al usuario a contenido específico dentro de la aplicación. [Artículo]

Aviso de desuso

Notificación de que toda o parte de una versión concreta de una función y/o el soporte relacionado dejarán de estar disponibles a partir de una fecha determinada (fecha de retirada).

Clave de desarrollador

Identificador único y token de autenticación utilizados para configurar un SDK, cifrar sus mensajes y autenticar una cuenta de cliente o un programa que llama a una API. Las aplicaciones en la misma cuenta generalmente tienen la misma clave de desarrollador.

ID de dispositivos

Identificador único en forma de IDFA, GAID, y OAID restablecibles por el usuario, o IMEI y SSAID no restablecibles. AppsFlyer puede usar este ID para fines de atribución de dispositivos.

Publisher directo

(EN: Direct publisher) Propietarios de aplicaciones que anuncian otras aplicaciones a través de sus propias aplicaciones. No usan una ad network.

DMA

Área de mercado designada; también, mercado de medios
Área geográfica, clasificada por tamaño de población, que se utiliza para medir audiencias. Los DMA reciben las mismas emisoras locales de TV y radio, así como periódicos y contenido en línea.

Dominio

Dirección de un sitio web que las personas escriben en el navegador para visitar el sitio web. Por ejemplo: yourwebsite.com.

DSP

Plataforma orientada a la demanda
Los compradores de publicidad digital usan una plataforma DSP para gestionar varias cuentas de intercambio de anuncios y de datos.

Doble consentimiento

Cuando los usuarios con dispositivos iOS 14.5+ dan su consentimiento de ATT tanto en la aplicación del anunciante como en la del publisher.
E

Obtenido

(EN: Earned) Tipo de fuente de medios. Los usuarios llegan por medio de tráfico directo o de tráfico procedente de motores de búsqueda.

Costo Efectivo por Adquisición (eCPA)

Costo efectivo por acción
Indica cuál habría sido el CPA si un marketer hubiera pagado por las acciones designadas del usuario en lugar de por impresiones o clics. Consulta Costo por acción (CPA).
Fórmula: Gasto total / Cantidad de acciones efectivas = eCPA (según lo analizado por AppsFlyer)

eCPC

Costo efectivo por clic
Indica cuál habría sido el CPC si un profesional del marketing hubiera comprado clics en lugar de impresiones o conversiones. Consulta CPC.
Fórmula: Gasto total / Cantidad de clics = eCPC (según lo analizado por AppsFlyer)

IPC electrónico

Costo efectivo por instalación
Indica cuánto te cuesta conseguir que un usuario nuevo use tu aplicación. Se diferencia del CPI, ya que una buena aplicación puede beneficiarse de un "efecto viral" que impulsa las instalaciones orgánicas. Consultar CPI.
Fórmula: Gasto total / Cantidad de instalaciones efectivas = eCPI (según lo analizado por AppsFlyer)

eCPM

Costo efectivo por millar / Costo efectivo por mil
Por definición, la tasa de CPM es idéntica al valor de eCPM de una campaña. Consultar CPM.
Fórmula: Costo total / Número total de impresiones (en miles) = eCPM (según lo analizado por AppsFlyer)

Participación

(EN: Engagement) La interacción de un usuario con un anuncio.
Ejemplo: una impresión o un clic.

eRPA

Ingresos efectivos por acción
Las acciones incluyen abrir una aplicación o realizar eventos específicos in-app. [Artículo].
Fórmula: Ingresos totales / Cantidad de instancias de evento disparador = eRPA (según lo analizado por AppsFlyer)

ESP

Proveedor de servicios de correo electrónico
Una empresa que ofrece servicios de marketing por correo electrónico o correo masivo. [Artículo]

Evento

También, evento in-app
Cualquier acción que un usuario realiza en una aplicación. Los eventos se reportan a AppsFlyer a través del SDK o de una API de servidor a servidor.
Ejemplos: iniciar sesión, pasar un nivel de un juego, hacer una compra, etc.

Contador de eventos

(EN: Event Counter) Cantidad total de eventos in-app efectuados.

CVR de eventos

Tasa de conversión de eventos
% de usuarios que completaron una acción deseada. Indica cuántos usuarios convirtió un anuncio.
Fórmula: Eventos únicos / Atribuciones

Hora del evento

(EN: Event time) Marca de tiempo registrada para un evento in-app.
F

Fraude

El fraude publicitario intenta generar ilegalmente ingresos de atribución al defraudar a profesionales del marketing, publishers o partners de suministro.
Ejemplo: robar presupuestos publicitarios mediante impresiones, clics y eventos de conversión/datos falsificados.
Métodos: inyección y spam de clics, suplantación de identidad del SDK.

Lecturas adicionales: [Artículo] y [Glosario de fraude móvil de AppsFlyer]
G

GNA Company

Google Advertising ID
Identificador único, restablecible por el usuario, para usuarios de Google Play en Android. Los profesionales del marketing lo utilizan para registrar datos y así poder ofrecer publicidad personalizada.

GCD

Obtener datos de conversión
Nombre general de los métodos del SDK que, tras la instalación, obtienen datos de atribución en el SDK.

Geolocalización

También, País
Ejemplo: En el Dashboard general, usa el filtro de geolocalización para ver datos específicos del país.
I

Emparejamiento de ID

(EN: ID matching) Método de atribución que utiliza identificadores de dispositivo únicos. Los identificadores, recuperados de los enlaces de atribución, se corresponden con los identificadores recuperados por el SDK de AppsFlyer. 
Identificadores: IDFA, GAID, OAID, ID de Android y IMEI

Identificador de anunciante (IDFA)

Identificador para anunciantes
Identificador único, restablecible por el usuario, para usuarios de Apple iOS. Los especialistas en marketing lo utilizan para registrar datos y así poder ofrecer publicidad personalizada. [Artículo]

IDFV

Identificador para proveedores
Identificador único para los usuarios de Apple iOS en todas las aplicaciones de un desarrollador en el mismo dispositivo.

IMEI

Identidad internacional de equipo móvil
Identificador único de dispositivo móvil que no se puede restablecer. Versión de Android anterior a Android 10: si GAID no está disponible, el IMEI se puede usar con fines de atribución. Cambios de privacidad en Android 10

Impresión

(EN: Impression) Acto de visualizar un anuncio que realiza un usuario de la aplicación o visitante del sitio web. Las ad network pueden tener definiciones específicas para las impresiones. [Artículo]

Eventos in-app

(EN: In-app events) Después de la instalación de una aplicación, cualquier acción que realice un usuario. Consulta Evento.
Ejemplos: iniciar sesión, completar un tutorial, realizar una compra, etc.

Solo disponible en reportes avanzados.

(EN: Install) En AppsFlyer, una instalación queda registrada cuando un usuario descarga, instala e inicia una aplicación móvil.

Secuestro de instalaciones

(EN: Install hijacking) También conocido como Inyección de clics, Secuestro de referentes y Secuestro de clics
Clase de fraude móvil que utiliza malware móvil para robar la atribución de instalaciones reales de aplicaciones.

Referente de instalación

Método de atribución que usa un parámetro de referente de Google Play. [Artículo]

Partner integrado

(EN: Integrated partner) Una red de publicidad, agencia o herramienta de marketing que está integrada con AppsFlyer. [Artículo]

Tipos de partners integrados

(EN: Integrated partner types) Incluye redes de publicidad, afiliados y retargeting, así como agencias, plataformas de analíticas, publishers directos, publicidad programática, automatización de marketing, TV, detección de fraude, partners de administración de campañas de Meta y plataformas de marketing de Google. [Artículo]
K
Información del dispositivo

(EN: Keywords) Se utilizan en publicidad en línea. Un marketer paga para que aparezca un anuncio cuando una persona usa una palabra o frase determinada en una búsqueda en Internet. Los datos de palabras clave están disponibles en AppsFlyer desde Google Ads, Apple Search Ads y búsquedas orgánicas. [Artículo]

KPI

Indicador clave de rendimiento
Las métricas de anuncios y los KPI se utilizan para evaluar los esfuerzos para impactar en una audiencia objetivo.
Ejemplos: tasas de conversión por impresiones, número de clics, etc.

L

Página de destino

(EN: Landing Page) La primera página que ve un usuario después de hacer clic en un anuncio.

Atribuciones al último clic

(EN: Last-click attributions) Modelo de analítica web. El «último clic» recibe el mérito de una venta o conversión.

LAT

Limit ad tracking
Función de iOS (hasta iOS 14) que impide el acceso al ID de anunciante del dispositivo de un usuario. Cuando está habilitado, AppsFlyer no recibe el ID de dispositivo y el usuario no puede ver los anuncios dirigidos. [Artículo]

Gestión de enlaces

Capacidad para organizar, editar, analizar y tener un control completo sobre todos tus enlaces. [Artículo]

Localización

(EN: Localization) Proceso de adaptación de la atribución y los reportes a una zona horaria específica. Por defecto, AppsFlyer reporta todos los datos de la aplicación en base a la zona horaria UTC (GMT).

Ventana retrospectiva

Período máximo de tiempo, desde el engagement hasta la instalación, durante el cual una instalación puede atribuirse a un anuncio específico. [Artículo]

Usuario fiel

(EN: Loyal user) KPI para el engagement del usuario. De forma predeterminada, este es un usuario que abre una aplicación instalada al menos tres veces después del primer inicio de la aplicación. En la página Configuración de la aplicación, los marketers pueden seleccionar eventos in-app específicos para designar a los usuarios fieles. [Artículo]

Característica

Valor de duración; también, valor de duración del cliente (CLTV)
KPI potente que indica el valor del usuario durante el tiempo que usa tu aplicación. [Artículo]
M

Macros

(EN: Macros) Parámetros utilizados por partners en enlaces de atribución y postbacks. Las macros, cuando se colocan en un postback, se reemplazan automáticamente por datos relacionados con el usuario. [Artículo]

Comercializador

Relacionado con anunciante y propietario de la aplicación
La persona que trabaja para el propietario de la aplicación, utiliza AppsFlyer y ejecuta campañas de marketing a través de varios canales para aumentar las conversiones.

Automatización de marketing

Incluye plataformas que realizan campañas de correo electrónico móvil, push y/o mensajes in-app. Después de la integración, AppsFlyer proporciona datos de atribución para estas campañas.

API maestra

API de datos agregados que permite a los usuarios crear reportes personalizados con las agrupaciones y los KPI que elijan. [Artículo]

MAU

Usuarios activos mensuales
Número de usuarios únicos (contados solo una vez) que abren una aplicación específica en un período de 30 días. [Artículo] 

Fuente de medios

(EN: Media source) Responsable de captar a los usuarios con anuncios. [Artículo]
Tipos de fuentes de medios: Redes de autorreporte (SRN), no SRN y medios propios

Plataforma de mediación

Las plataformas de mediación centralizan el acceso a múltiples ad networks en una única integración de SDK, aprovechando un algoritmo de optimización para determinar qué ad network mediada puede cubrir el inventario del desarrollador de apps con el CPM más alto.

Partners de gestión de campañas
de Meta

Los partners de marketing de anuncios de Meta se especializan en trabajar con anuncios de Meta y cumplen los criterios que esta establece. Hay dos categorías de partners de gestión de campañas de Meta: los que cuentan con una tecnología específica o los orientados a la compra de medios.
Ejemplo: Partners que permiten a los marketers realizar una optimización automática de campañas en anuncios de Meta. Los partners de gestión de campañas de Meta pueden integrarse con AppsFlyer para recibir postbacks en tiempo real.

MCP

Model Context Protocol
Un protocolo abierto que estandariza cómo las aplicaciones proporcionan contexto a los LLM. MCP actúa como una capa ligera de «traducción» que permite a los LLM acceder a sistemas externos e interactuar con ellos.

MMP

Mobile Measurement Partner
Un partner de medición móvil, o MMP, es una empresa que ayuda a las aplicaciones a medir el rendimiento de las campañas en canales de marketing publicitario, fuentes de medios y ad networks.

Ejemplo: AppsFlyer

Aplicación móvil

Software diseñado específicamente para dispositivos móviles, como smartphones o tabletas.

attributed_touch _time

Las redes de monetización (también conocidas como ad networks) conectan a los desarrolladores de apps (también conocidos como publishers) y a los anunciantes. Los desarrolladores de apps usan ad networks para servir anuncios a sus usuarios con el fin de monetizar sus apps, mientras que los anunciantes usan ad networks para promocionar sus productos.

Multiplataforma

(EN: Multi-platform) Solución que se puede utilizar en diferentes plataformas.
Ejemplo: OneLink de AppsFlyer es un enlace de atribución que se puede utilizar para registrar instalaciones y eventos en dispositivos Android e iOS.

Atribución multi-toque

(EN: Multi-touch attribution) Instalaciones en las que la fuente de medios o la campaña no tuvieron el último toque, pero que tuvieron toques del usuario antes de la instalación y dentro de la ventana de atribución.
N/A

Anuncio nativo

(EN: Native ad) Anuncio que coincide con la forma y la función de la plataforma en la que aparece.
Ejemplo: artículo de noticias patrocinado que aparece igual que otros artículos no pagados en el sitio.

Aplicación nativa

(EN: Native app) Desarrollada para una plataforma específica como iOS o Android.

NOI

Instalación no orgánica
Instalación de una aplicación móvil que AppsFlyer atribuye a una actividad de marketing de pago o de medios propios. [Artículo]
Ejemplos: campañas publicitarias de pago y campañas de correo electrónico de medios propios
O

OAID

Identificador de anunciante abierto
Identificador único que el usuario puede restablecer (similar a IDFA y GAID) y que usan algunos mercados de Android fuera de las tiendas oficiales. [Artículo]

OneLink™

(EN: OneLink™) Enlace de atribución multiplataforma único de AppsFlyer. Utiliza un único enlace para redirigir a los leads a la tienda correspondiente o hacer deep-linking para los usuarios actuales de la aplicación. [Artículo]

ID de OneLink™

(EN: OneLink™ ID) Identificador único generado automáticamente para las plantillas de OneLink. Se necesita cuando se utiliza la API de OneLink. [Artículo]

Plantilla de OneLink™

(EN: OneLink™ template) Plantilla donde se definen todos los destinos, por tipo de dispositivo. Una vez que se completa la configuración básica, puedes crear muchos enlaces personalizados con diferentes parámetros, y todos conducen a los destinos indicados en la plantilla de OneLink.

Instalación orgánica

Una instalación de una aplicación móvil que se produce sin ningún esfuerzo directo por parte de un marketer. No hay engagement registrado en AppsFlyer y, en consecuencia, no puede atribuirse a ninguna fuente de medios. [Artículo]

OTT

Over-the-top
Contenido transmitido por internet, sin pasar por plataformas de cable, difusión ni satélite. [Artículo]

Medios propios

(EN: Owned) Tipo de fuente de medios que es propiedad o que está administrada por un propietario de la aplicación. [Artículo]
Ejemplos: correo electrónico, SMS, sitios web, redes sociales, notificaciones push/in-app, etc.
P

ID de paquete

También, ID de aplicación (Android & iOS)
Identificador único que aparece en la dirección URL de la página de la aplicación de una tienda. El formato refleja el sistema operativo asociado.  

Paga

(EN: Paid) Tipo de fuentes de medios que reciben dinero para anunciar un sitio web. Funciona bien para estimular la conciencia, el interés y la acción. 
Ejemplos: anuncios de búsqueda, banners en portales web (Google o Yahoo!), anuncios de medios enriquecidos en medios de noticias online, anuncios nativos en redes sociales (anuncios de Meta y Snapchat), etc.

PBA

Atribución basada en las personas
Función premium de AppsFlyer que ofrece una visión completa de los flujos de adquisición de usuarios y conversión en distintas plataformas, dispositivos y canales de marketing. Se utiliza para centrarse en métricas específicas y filtrar o agrupar datos de acuerdo con la ubicación, el tipo de dispositivo, las fuentes de medios, las campañas y más. [Artículo]

PID no integrados.

ID de partner
Identificador único de partner/fuente de medios utilizado en AppsFlyer.

Postback

Notificación de instalación o evento in-app enviada desde un anunciante a un partner (ad network) a través de AppsFlyer. Ayuda a los partners a optimizar sus campañas.

PPC

Pago por clic
Modelo publicitario comúnmente asociado con motores de búsqueda de primer nivel. Los marketers pagan a los publishers cuando se hace clic en sus anuncios. 

Modelado probabilístico

Método de atribución estadística para medios propios que aprovecha el aprendizaje automático para estimar el rendimiento de la campaña.

Publicidad estructurada

La ad network se conecta con distintas plataformas y compra medios (espacios publicitarios) sin utilizar un intermediario.

Las alertas de Protect360 se actualizan a la hora UTC diaria.

Función premium de AppsFlyer que ofrece protección antifraude automática e integral. [Artículo]

Publisher

En AppsFlyer, una fuente de medios, un sitio o una aplicación que vende espacio publicitario a ad networks o marketers.

API pull

(EN: Pull API) API basada en URL que obtiene datos agregados y raw data de AppsFlyer. [Artículo]

API push

(EN: Push API) Entrega datos de atribución en tiempo real a los puntos de conexión del lado del servidor del marketer. [Artículo]
Q

Código QR

Código de barras bidimensional que puede escanearse y convertirse en un enlace.
R

Raw Data

(EN: Raw data) Datos a nivel del usuario proporcionados por AppsFlyer que describen eventos específicos como instalaciones, compras, visitas al sitio web y postbacks a partners. [Artículo]

Reatribución

(EN: Re-attribution) Antiguo usuario de la aplicación vuelve a instalar la aplicación después de participar en una campaña de retargeting (para esta misma aplicación). [Artículo]

Ventana de reatribución

Período de tiempo, después de una instalación, durante el cual las reinstalaciones no se consideran instalaciones nuevas. [Artículo]

Reengagement

(EN: Re-engagement) Usuario de una aplicación determinada que participa en una campaña de retargeting para esta aplicación y posteriormente la inicia. [Artículo]

Dispositivo registrado

Se utiliza para fines de prueba. Los dispositivos registrados atribuyen a cada instalación, independientemente de las reglas de reatribución de AppsFlyer. [Artículo]

Solicitud

(EN: Request) También denominado Llamada de API

Reorientación

(EN: Retargeting) Llegar a usuarios existentes o anteriores mediante campañas publicitarias. 

Red de retargeting

(EN: Retargeting network) Se especializa en el targeting a usuarios actuales o anteriores. [Artículo]

Reporte de retención

(EN: Retention report) Producto de AppsFlyer que mide el rendimiento de las sesiones de usuario dentro de una aplicación. [Artículo]

Ingresos

(EN: Revenue) Ingresos registrados por eventos in-app y visualizaciones de anuncios (ingresos por publicidad).

Atribución de ingresos

Asocia un evento de ingresos determinado con una campaña/fuente de medios específica. [Artículo]

Evento generador de ingresos

Cualquier evento in-app que se registra con un valor de ingresos asociado. 
Parámetro: af_revenue es el único parámetro que acumula los ingresos del usuario. Úsalo siempre con los eventos in-app que representan una generación real de ingresos en tu lógica empresarial.

Anuncio enriquecido

Incluye funciones avanzadas que animan a la audiencia a interactuar e implicarse con el contenido. Ofrece más formas de involucrar a una audiencia con un anuncio.
Ejemplos: Video y anuncios reproducibles

ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria)

Retorno del gasto en anuncios
Métrica que mide el rendimiento de la campaña calculando los ingresos generados por unidad de gasto en anuncios.
Fórmula: Ingresos producidos por publicidad / Gasto de publicidad = Retorno del gasto de publicidad (ROAS).

ROI (Retorno de la Inversión)

(EN: ROI) Retorno de la inversión
Métrica disponible en el panel de control general de AppsFlyer y reportes agregados.
Fórmula: (Ingresos-costo) / Costo * 100 [Artículo]
S

SAN

Red de autoatribución También, SRN
Plataformas que pertenecen a superpublishers que realizan de forma independiente cálculos de atribución (instalación y evento in-app) en su propio tráfico. No utilizan la información de proveedores de atribución de terceros.
Ejemplos: anuncios de Meta, Google Ads, X Ads. [Ver lista completa]

SDK

Kit de desarrollo de software
Código integrado en una aplicación con fines de atribución y análisis. [Artículo]

Segmentación

Técnica de marketing que utiliza criterios para agrupar a los usuarios en subgrupos con el fin de mostrarles anuncios personalizados.

Sesión

(EN: Session) Se debe iniciar una aplicación. El número de sesiones se basa en los inicios del SDK o en la lógica definida por el propietario de una aplicación.
Ejemplo: En una aplicación antivirus, un día de uso equivale a una sesión. [Artículo]

Plataforma única

Enlace de atribución que permite a los clientes realizar la atribución para una plataforma (Android, iOS, etc.) a la vez.  (También hay un enlace de atribución multiplataforma).

Única fuente de verdad (SSOT)

Mecanismo de AppsFlyer que reúne los datos de atribución de iOS de diferentes fuentes para ofrecer una imagen real y completa del rendimiento de la aplicación.

SKAdNetwork

La infraestructura SKAdNetwork, que forma parte de iOS de Apple, ayuda a los profesionales del marketing a medir el éxito de las campañas mientras mantiene la privacidad del usuario. [Artículo]

SKÁN

Abreviatura de SKAdNetwork.

Slug

(EN: Slug) También conocido como ID de aplicación (Android y iOS)

Banner inteligente

(EN: Smart Banner) La función de AppsFlyer que permite a los marketers atribuir y medir la calidad de las instalaciones de aplicaciones derivadas de los visitantes de sus sitios web móviles. [Artículo]

nombres de SRN reservados

Red de autorreporte También, SAN
Plataformas que pertenecen a superpublishers y que realizan de forma independiente los cálculos de atribución (instalación y eventos in-app) sobre su propio tráfico. No utilizan la información de proveedores de atribución de terceros.
Ejemplos: Anuncios de Meta, Google Ads, Twitter. [Ver lista completa]

SSP

Plataforma del lado de la oferta
Permite a los publishers maximizar el rendimiento de su inventario. Esto se consigue gestionando automáticamente y de forma eficiente las ventas de inventario.

Subdominio

Un dominio adicional a tu nombre de dominio principal, creado para organizar y navegar a diferentes secciones de un sitio web. El dominio principal puede tener varios subdominios. Por ejemplo: app.yourwebsite.com

Fecha de baja

Fecha en la que toda o parte de una función o versión obsoleta concreta se «desactiva» y finaliza todo el soporte.
T

targeting

(EN: Targeting) Centrar una campaña de marketing en una audiencia específica.
Criterios: ubicación, demografía, operador de telefonía móvil, etc.

Usuario de la cuenta

(EN: Account user) Usuario con credenciales de inicio de sesión para una cuenta de AppsFlyer. Un usuario de la cuenta recibe acceso por parte de un administrador. [Artículo]

Tiempo de toque

(EN: Touch time) Fecha y hora registradas (marca de tiempo) del engagement de un usuario (clic o impresión).

Tipo de toque

(EN: Touch type) Tipo de engagement, clic o impresión que un usuario tiene con un anuncio.

Punto de contacto

(EN: Touchpoint) Interacciones que tiene un usuario en la trayectoria hacia una conversión (instalación o compra).
Ejemplos: clics, impresiones y visitas al sitio web.
U

UDID

Identificador único de dispositivo
Identificador único para un único dispositivo iOS. Se obtiene de los servidores de Apple cuando un usuario intenta activar su dispositivo mediante iCloud o la app Configuración.

Medición de desinstalaciones

(EN: Uninstall measurement) Medición de usuarios que eliminan una aplicación de su dispositivo, desglosada por sus fuentes de medios atribuidas. [Artículo]

Usuario único

(EN: Unique user) El ID de AppsFlyer se usa para determinar usuarios únicos.

enlaces universales

Los enlaces universales mantienen una experiencia de usuario fluida al garantizar que los usuarios vayan directamente al contenido enlazado sin el paso intermedio de abrir primero un navegador web.
Los enlaces universales funcionan a través de iOS, que utiliza un archivo Apple App Site Association (AASA) alojado en tu servidor web. El archivo AASA contiene información que asocia tu dominio web con tu aplicación, lo que permite abrir contenido de forma fluida dentro de la aplicación desde enlaces del dominio.

Usuario

Persona que descarga, instala e inicia una app usando su dispositivo móvil.

La adquisición de usuarios

(EN: User acquisition) Campañas publicitarias destinadas a conseguir usuarios nuevos.

Agente de usuario

Información técnica para dispositivos de usuario, como tipo de navegador, sistema operativo y versión de software. AppsFlyer lo utiliza para la atribución de modelos probabilísticos.

Atribución de invitaciones de usuarios

Atribución y análisis de nuevos usuarios que instalan una app después de que un usuario existente (de la misma app) les envíe una invitación. [Artículo]
V

Reglas de validación

(EN: Validation rules) Reglas para la validación de targeting y la detección personalizada de fraudes que permiten a los propietarios de aplicaciones bloquear la atribución de instalaciones no conformes. [Artículo]

Verticales

También, Industrias
Mercados (con necesidades específicas) que tienen más probabilidades de estar interesados en ofertas especializadas. AppsFlyer recomienda utilizar reportes de eventos in-app específicos basados en la vertical de un marketer. [Artículo]
Ejemplos: gaming, comercio electrónico, viajes 

Anuncio de video

Se refiere a la publicidad que aparece antes, durante y/o después de una transmisión de vídeo en Internet.
Ejemplos: anuncios con banners o intersticiales con vídeo incrustado.

Visitante (sitio web)

(EN: Visitor (website)) Alguien que visualiza un sitio web dentro de un plazo determinado. Varias visitas durante este periodo de tiempo, incluso a diferentes páginas del mismo sitio web, solo cuentan como 1 visita.

VTA

Atribución por impresiones
Las instalaciones o acciones se atribuyen a una impresión de anuncio. Desempeña un papel a la hora de indicar cómo las visualizaciones de un banner, vídeo o intersticial pueden convertirse. [Artículo]
W

Aplicación web

(EN: Web app) Se ejecuta en un navegador web. (Las aplicaciones nativas se ejecutan en una plataforma específica del sistema operativo).
X

Partners de marketing de X

Partners integrados de AppsFlyer que se especializan en obtener tráfico de anuncios de X. [Artículo]

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