Glossário da central de ajuda da AppsFlyer

Para:
Profissionais de marketing Desenvolvedores Agências Ad Networks
Última atualização:

Visão geral: conheça os termos da AppsFlyer.

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*Os termos do glossário traduzido são ordenados de acordo com o alfabeto em inglês.

 

A

Proprietário da conta

Além disso, Admin
Usuário da conta principal com acesso de administrador de superusuário e permissões para uma conta da AppsFlyer. 
[Artigo] e [Artigo]

Anúncio

A AppsFlyer registra o nome de um criativo usado para promover um produto, marca ou serviço. 

Custo do anúncio (EN: Ad cost)

Quantidade de dinheiro gasto em um anúncio. A AppsFlyer registra o custo do anúncio por clique, API de custo e upload de arquivo CSV. [Artigo]

Grupo de anúncios (EN: Ad group)

Contém um ou mais anúncios que compartilham direcionamentos semelhantes (como diferentes tipos de produtos ou serviços). Toda campanha inclui um ou mais grupo de anúncios.
Exemplo: O Google Ads os usa para organizar palavras-chave relacionadas a anúncios específicos.

Hierarquia de anúncios (EN: Ad hierarchy)

Anúncio > Conjunto de anúncios (também Grupo de anúncios) > Campanha > Fonte de mídia

Ad network

Reúne aplicativos e sites como canais de mídia de tráfego para profissionais de marketing. As ad networks agregam espaço de anúncios aos publishers e os combinam com a demanda dos profissionais de marketing. [Artigo]

Receita de anúncios

Receita do anúncio é o dinheiro que os aplicativos geram com publicidade in-app. Use os dados da receita do anúncio na AppsFlyer para ver automaticamente o ROI dos usuários de diferentes fontes de mídia. [Artigo]

Conjunto de anúncios

Contém um ou mais anúncios. São usados para definir direcionamento, orçamento, programação, lances e posicionamento.

gasto com anúncios

Quantidade de dinheiro gasto com publicidade de um produto ou atividade.
Fórmula: Receita produzida por publicidade / Gasto com publicidade = Retorno sobre Investimento em Publicidade (ROAS)
[Artigo] e [Artigo]

Tipos de anúncio (EN: Ad types)

Inclui: áudio, banner, intersticial, reproduzíveis (visualização interativa da experiência do aplicativo), vídeo com recompensa (vídeo que oferece recompensa no aplicativo se for assistido), conteúdo, texto e vídeo patrocinados  [Artigo]

Integração de rede de anúncios (EN: Ad-network integration)

Processo de configuração de uma rede de anúncios como parceiro da AppsFlyer para fins de registro e atribuição.[Artigo]

Administrador

Além disso, Proprietário da conta
Usuário principal da conta com acesso de superusuário (administrador) e permissões para uma conta da AppsFlyer.
[Artigo] e [Artigo]

Privacidade avançada

Aplica-se apenas a usuários sem consentimento do iOS 14.5+. A Privacidade Avançada fornece aos anunciantes controle sobre a disponibilidade de dados de atribuição no nível do usuário no nível do parceiro individual (em oposição à Privacidade Avançada Agregada, que é aplicada no nível do aplicativo). Quando ativado para um parceiro específico, postback e dados de eventos compartilhados com esse parceiro são agregados e anônimos. Os dados brutos no nível do usuário estão disponíveis para o próprio anunciante. [Artigo]

Anunciante

Relacionado a Profissional de marketing (EN: Marketer) e Proprietário do aplicativo (EN: App owner)
Possui um aplicativo ou site e o anuncia/promove em vários canais para aumentar as conversões.

ID de publicidade

Também conhecido como ID do anúncio (EN: Ad ID)
ID de dispositivo que pode ser redefinido pelo usuário, determinado pelo SO (IDFA, GAID, OAID). Usado para medir o engajamento do usuário e o uso de aplicativos.

adwords

Agora chamado de Google Ads [Artigo]

Redes afiliadas (EN: Affiliate networks)

Além disso, Publisher
Usam seu próprio website para divulgar ofertas de marketing e são pagos por usuário indicado. Os publishers recebem uma parte da receita gerada por visitantes do aplicativo OU uma taxa por visitante do aplicativo que conclui uma ação específica.  [Artigo]

Agência

Terceiros que realizam, atribuem e mensuram campanhas de marketing de aplicativos para clientes. Entre os clientes da agência estão anunciantes/profissionais de marketing e proprietários de aplicativos. [Artigo]

Dados agregados

Dados de alto nível, por exemplo, no nível da conta ou do aplicativo, compilados em um resumo usando dados mais granulares. [Artigo]

Privacidade Avançada Agregada

Aplica-se apenas a usuários do iOS 14.5+ sem consentimento.A Privacidade Avançada Agregada fornece aos anunciantes controle sobre a disponibilidade de dados de atribuição no nível do usuário no nível do aplicativo (ao contrário da Privacidade Avançada, que é aplicada no nível do parceiro individual). Quando ativados, os dados de postback e eventos compartilhados com TODOS os parceiros são agregados e anônimos, e os dados de atribuição no nível do usuário NÃO estão disponíveis para o próprio anunciante. Isso substitui qualquer configuração de Privacidade Avançada feita no nível do parceiro individual. [Artigo]

Rede de todas as instalações

Rede de anúncios que aceita postbacks, de todas as fontes, para cada nova instalação de aplicativo, mesmo que uma instalação não seja atribuída à sua rede.

Rede de todas as inicializações

Rede de anúncios que aceita postbacks, de todas as fontes, para cada nova inicializações do aplicativo, mesmo que uma inicialização não seja atribuída à sua rede.

Plataforma analítica

Solução criada para atender às demandas dos usuários, especialmente grandes empresas controladas por dados, fornecendo uma biblioteca de elementos.
Inclui: gráficos e outras ferramentas de visualização de dados, componentes do painel, temas de personalização

Link de aplicativo Android (EN: Android App Link)

URL que faz o link direto do usuário de uma página da web com um conteúdo específico em um aplicativo Android. [Artigo]

ID do Android

ID de dispositivo não redefinível encontrado em dispositivos Android com o Google Play Services.
Antes do Android 10: se o GAID não estiver disponível, essa ID poderá ser usada para fins de atribuição. 
Consulte os regulamentos de privacidaderelacionados. 

API

Interface do programa aplicativo (EN: Application Program Interface)
Rotinas, protocolos e ferramentas usadas para mover dados entre a AppsFlyer e seus clientes e parceiros de negócios.
Exemplos: Push API, Pull API, Master API, Cohort API e API de servidor para servidor

Chamada de API

Um processo que ocorre quando você envia uma solicitação. A solicitação é transferida, processada e o feedback é retornado.

ID do aplicativo (Android e iOS) (EN: app ID)

Identificador exclusivo que diferencia maiúsculas de minúsculas que aparece no endereço de URL da página do aplicativo de uma loja.  

Exemplos:
ID do aplicativo Android = Nome do pacote como com.coolcompany.coolapp

ID do aplicativo iOS = ID + ID App Store com 9/10 dígitos como id123456789

Lançamento do aplicativo

Um aplicativo é aberto. A contagem é baseada em inicializações do SDK ou lógica definida pelo proprietário do aplicativo.
Exemplo: Um dia de uso de aplicativos antivírus pode contar como uma sessão. [Artigo]

Proprietário do aplicativo

Relacionado a Anunciante (EN: Advertiser) e Profissional de marketing (EN: Marketer)
Possui um aplicativo e o anuncia/promove em várias plataformas, para aumentar a base de usuários.

Análise da loja de aplicativos (EN: App-store analytics)

Coleta e analisa dados de aplicativos para lojas de aplicativos (Google Play, Apple App Store etc.).

AppsFlyer

Nos artigos da base de conhecimento da AppsFlyer, refere-se à plataforma da empresa.

ID da AppsFlyer

Identificador de aplicativo exclusivo gerado pela AppsFlyer na instalação. Uma nova ID é gerada se um aplicativo for excluído e, depois, reinstalado. A ID aparece em todos os eventos registrados pela AppsFlyer.

ARPDAU

Receita média por usuário pagante
A receita média gerada por usuários ativos diariamente.
Fórmula: Receita total / Número de usuários ativos (ambos em um período de 24 horas)

ARPU

Receita média por usuário
Receita média gerada por usuários em um período de tempo.
Fórmula: Receita total / Número de usuários únicos

ARPPU

Receita média por usuário pagante
Receita média gerada por um usuário pagante em um período de tempo.
Fórmula: Receita total / Número de usuários pagantes

ASO

Otimização da loja de aplicativos (EN: App Store Optimization)
Usado para melhorar a visibilidade do aplicativo na loja de aplicativos.

Instalações assistidas

Também conhecido comoAtribuição multitoque (EN: Multi-touch attribution)
Engajamentos, através de fontes de mídia, que contribuem para o último engajamento atribuído antes de uma instalação. [Artigo]

Atribuição

Instalações e outros eventos associados a uma fonte de mídia através de cliques e impressões. [Artigo]

Link de atribuição

URL do anúncio que contém as informações necessárias para registrar um clique e redirecionar um usuário para fazer o download de um aplicativo. Inclui informações usadas para atribuição e análise.  
Exemplo: usuário clica em um link de atribuição, a AppsFlyer registra as informações e redireciona o usuário para baixar o aplicativo.

Audiences

Recurso da AppsFlyer que permite que os profissionais de marketing segmentem os usuários em grupos de audiências para um direcionamento fácil e preciso. [Artigo]

B

Banner

Anúncio gráfico para sites que conecta ao site ou aplicativo que está anunciando. Os profissionais de marketing usam Smart Banners da AppsFlyer para atribuir e mensurar a qualidade das instalações de aplicativos resultantes dos visitantes de seus sites mobile. [Artigo]

Sistema de BI (EN: BI system)

Conjunto de processos, arquiteturas e tecnologias que convertem dados brutos em informações que ajudam a direcionar ações de negócios.

Oferta

O preço que um profissional de marketing paga por uma campanha paga com base em CPM, CPI, CPC ou CPA.

Agrupamento da marca (EN: Brand bundle)

Consolida os dados de atribuição, atividade e receita de aplicativos móveis e da web relacionados à marca. [Artigo]

Link personalizado (EN: Branded link)

Versão mais curta de uma URL criada com base em um nome de marca ou termo relacionado. [Artigo]
Exemplo: Se sua marca se chamar Ótimo App, um link personalizado pode ser promoções.otimoapp.com .

ID do pacote

Identificador exclusivo usado pela Apple para identificar aplicativos individuais. Pode ser registrado, modificado e excluído.  
Exemplo: Um aplicativo não pode ser enviado ao iTunes antes de que uma ID do pacote seja atribuída.

C

CAC

Custo de aquisição do cliente (EN: Customer Acquisition Cost)
Custo para adquirir um usuário que instala um aplicativo ou executa outra ação pós-instalação.
Fórmula: Gastos com vendas e marketing / Número de novos clientes

Campanha

Contém um ou mais conjuntos de anúncios. Caracteriza-se por um objetivo e KPIs, público alvo, orçamento e cronograma, plataforma(s) de escolha, criativo e formato do anúncio, estratégia etc. [Artigo] .

ID da campanha

Identificador de campanha exclusivo em uma fonte de mídia.

Carrier

Operadora sem fio tem conexões de dados celulares (mas não Wi-Fi).

Canal

Segmentação de tráfego em canais de mídia, principalmente Google Ads e Meta ads.
Exemplos: YouTube para Google, Instagram para Meta ads

Rotatividade (EN: Churn)

Também conhecido como Atrito de clientes (EN: Customer attrition), Rotatividade (EN: Turnover) e Perda (EN: Defection) 
Profissionais de marketing podem estimar seu churn (perda de clientes) usando o relatório de retenção da AppsFlyer e suas mensurações de desinstalação.
Fórmula: Número de usuários perdidos durante um período / Número de usuários no início do período

CLIQUE

Engajamento do usuário (em uma fonte de mídia) que o redireciona para uma página anunciada ou atividade do aplicativo.

Flooding de cliques

Também conhecido Spam de clique (EN: Click spamming) 
Rede de anúncios envia um grande número de cliques fraudulentos com a intenção de dar o último clique antes das instalações.

URL de clique

Também conhecido como Link de atribuição (EN: Attribution link)

Cliente (EN: Client)

Anunciante, profissional de marketing ou proprietário do aplicativo.

COA

Custo de aquisição (EN: Cost of Acquisition)
Custo incorrido quando uma empresa assume um novo cliente, recurso ou bens. [Artigo]

Análise de cohort

Conjunto de dados agregados que divide os usuários em grupos para identificar padrões de comportamento. Grupos ou coortes geralmente apresentam características ou experiências comuns dentro de um período de tempo definido. [Artigo]

Contribuinte

Também conhecido como Assistente (EN: Assist)
A fonte de mídia/campanha forneceu um engajamento de usuário antes de uma instalação—e dentro da janela de lookback de atribuição—mas não foi atribuída.

Conversão

Ocorre quando um usuário conclui uma ação relacionada ao anúncio que é considerada boa para os negócios. Na AppsFlyer, instalações atribuídas, reinstalações e reengajamentos são considerados conversões. Exemplo: o usuário clica em um anúncio e depois instala. A instalação é uma nova conversão.[Artigo]

Cadeia de conversão

Sequência de vários eventos de conversão, da visualização de um anúncio à execução de uma ação in-app.
Exemplo: O usuário clica em um anúncio, visita uma página inicial, clica em um Smart Banner, instala o aplicativo e então registra e efetua uma compra.

Evento de conversão (EN: Conversion event)

Etapa alcançada por usuários do aplicativo que é importante para os seus negócios. Inclui: cliques e impressões antes de uma instalação ou de eventos in-app realizados pelo usuário.
Exemplo: instalação do aplicativo, adição a um carrinho, iniciar um checkout, fazer uma compra

Taxa de conversão

Porcentagem de usuários que se deslocam ao longo da cadeia de conversão, de uma etapa para outra. [Artigo]

Tipos de conversão

Também conhecido como Tipos de conversão de retargeting
Refere-se a reengajamento e reatribuições.

Cookies (HTTP)

Também conhecido como Cookie da Web (EN: Web cookie), Cookie da Internet (EN: Internet cookie) ou Cookie do navegador (EN: Browser cookie)
Dados enviados, durante a navegação, a partir de um site e armazenados no computador do usuário para ajudar o site a acompanhar as visitas e atividades do usuário. A AppsFlyer não usa cookies para fins de atribuição de aplicativos móveis.

CPA

Custo por ação
Modelo de preços. O profissional de marketing paga por ações designadas do usuário, no lugar de instalações de aplicativos.
Exemplo: pagar uma ad network para eventos af_purchase.
Fórmula: Gasto total / Número de ações

CPC

Custo por clique (EN: Cost per Click) Também conhecido como Pagamento por clique (PPC) (EN: Pay per Click)
Modelo de preços. O profissional de marketing paga por cada clique em um anúncio. Divide o risco de custo entre o profissional de marketing e o publisher.
Exemplo: os usuários veem anúncios nos mecanismos de busca, plataformas de mídias sociais e outros publishers
Fórmula: Gasto total / Número de cliques

CPI

Custo por instalação
(EN: Cost per Install)
Modelo de preços. O profissional de marketing paga toda vez que um novo usuário instala seu aplicativo a partir de um anúncio. Modelo de preços entre profissionais de marketing e ad networks.
Fórmula: Gasto total / Número de novas instalações

CPM (custo por mil impressões)

Custo por mil Também conhecido como Custo por milhar (CPT, do inglês Cost per Thousand)
Modelo de preços. O profissional de marketing paga por cada 1.000 impressões de anúncios (visualizações/cliques de anúncios).
Fórmula: Custo predefinido por unidade x 1000

CPV

Custo por visualização (EN: Cost per View)
Modelo de preços. O profissional de marketing paga pelos contatos visuais gerados solicitando uma mídia de anúncio (anúncios em vídeo) na plataforma de um publisher.
Fórmula: Custos totais de anúncios / Número de impressões

Criativo

Conceito, design e arte que fazem parte de um anúncio. Na página Smart Banners, os profissionais de marketing definem elementos visuais, textos e botões para o criativo de cada banner, sem a necessidade de um desenvolvedor web. [Artigo]

CRM

Gerenciamento de relacionamento com o cliente (EN: Customer Relationship Management
Tecnologia usada para gerenciar relacionamentos e interações da empresa com clientes e potenciais clientes.

Atribuição de promoção cruzada

Método para atribuir e gravar instalações de campanhas de promoção. Essas campanhas envolvem um aplicativo específico e outros que você possui.

CSM

Customer Success Manager. Se você não tem ou não conhece seu CSM, envie um e-mail para .
Também Gerente da conta

Arquivo CSV

Arquivo de valor separado por vírgula (EN: Comma-separated Value file)
Usado para importar/exportar informações importantes de/para um banco de dados, como dados de clientes ou pedidos. Cada linha é um registro de dados e cada registro consiste em um ou mais campos.

CTA

Atribuição de cliques (EN: Click-through attribution)
Após um clique, uma instalação é atribuída a um anúncio específico. Mede a causa e o efeito de uma campanha publicitária para dispositivos móveis.

CTI

Clique para instalar
Métrica de publicidade que mostra a proporção entre o número total de instalações do aplicativo e o número total de cliques no anúncio. [Artigo]
Fórmula: Número de instalações / Número de cliques no anúncio

CTIT

Tempo do clique à instalação (EN: Click-to-Install Time)
Modelo de distribuição usado para detectar hijacking de instalação e flooding de cliques.

CTR

Taxa de cliques (EN: Click-through Rate)
Métrica de publicidade que mostra a proporção entre anúncios exibidos para usuários em potencial (impressões) e cliques subsequentes. [Artigo]
Fórmula: Usuários que clicaram em um anúncio / Número de impressões (visualizações de anúncios)

CTV


Dispositivo de Connected TV (como uma Smart TV) usado para transmitir conteúdo pela Internet. O conteúdo é transmitido com mais frequência por meio de aplicativos de CTV baixados. [Artigo]

ID de usuário do Cliente (CUID, na sigla em inglês)

ID de usuário cliente (EN: Customer User ID)
Identificador de usuário exclusivo. Geralmente gerado e definido pelo proprietário do aplicativo no momento do registro do usuário. O CUID permite que proprietários de aplicativos sigam as jornadas dos usuários em diferentes dispositivos.[Artigo]

CV

Valor de conversão
Uma métrica do engajamento do usuário definida em um aplicativo do iOS no framework da SKAdNetwork [Artigo]

D

Data Locker

Recurso da AppsFlyer para o fornecimento de dados brutos em um AWS bucket (dedicado). Os profissionais de marketing recebem dados brutos do AWS bucket. [Artigo]

DAU

Usuários ativos por dia (EN: Daily Active Users)
Número de usuários exclusivos que abrem um determinado aplicativo em um período de 24 horas.

Taxa DAU/MAU (EN: DAU/MAU rate)

Mede a adesão ao seu produto. Por exemplo, quantos usuários visitam ou interagem com um produto ou serviço durante um determinado intervalo.

Link direto (EN: Deep-linking)

Link que envia um usuário para um determinado conteúdo em um aplicativo e não a uma loja de aplicativos ou site. [Artigo]

Link direto adiado (EN: Deferred deep-linking)

O link primeiro envia um usuário a uma loja de aplicativos ou site para que ele baixe e instale um aplicativo. Em seguida, usando os dados de atribuição do link, o usuário é redirecionado para um determinado conteúdo no aplicativo. [Artigo]

Aviso de descontinuação (EN: Deprecation notice)

Notificação de que toda ou parte de uma versão específica do recurso e/ou suporte relacionado estará indisponível a partir de uma determinada data (data de expiração).

Chave do desenvolvedor (EN: Dev key)

Identificador exclusivo e token de autenticação usados para configurar um SDK, criptografar suas mensagens e autenticar uma conta de cliente ou um programa de chamada em uma API. Aplicativos na mesma conta geralmente têm a mesma chave do desenvolvedor.

Código de dispositivo

Identificador exclusivo na forma de IDFA, GAID e OAID redefinível pelo usuário ou IMEI e SSAID não redefinível. A AppsFlyer pode usar essa ID para fins de atribuição de dispositivo.

Editor direto

Proprietários de aplicativos que anunciam outros aplicativos através dos seus próprios. Eles não usam uma ad network.

DMA

Área de mercado designada (EN: Designated Market Area). Também conhecida como Mercado de mídia (EN: Media market)
Área geográfica, classificada por tamanho da população, usada para medir os públicos. DMAs incluem as mesmas estações de rádio e TV locais, assim como jornais e conteúdo online.

Domínio

Endereço de um site que as pessoas digitam no navegador para visitar o site. Por exemplo: seusite.com.

DSP

Plataforma do lado da demanda (EN: Demand-side Platform)
Os compradores de publicidade digital usam uma plataforma DSP para gerenciar várias contas de troca de anúncios e troca de dados.

Duplo consentimento

Quando os usuários com dispositivos iOS 14.5+ dão consentimento à ATT nos aplicativos do anunciante e do editor.

E

Obtenção

Tipo de fonte de mídia. Os usuários são trazidos através de tráfego direto ou mecanismos de pesquisa.

eCPA

Custo efetivo por ação
(EN: Effective Cost per Action)
Indica qual teria sido o CPA se um profissional de marketing tivesse pago por ações designadas do usuário ao invés de impressões ou cliques. Veja CPA.
Fórmula: Gasto total / Número de ações efetivas = eCPA (conforme análise da AppsFlyer)

eCPC

Custo efetivo por clique
(EN: Effective Cost per Click)
Indica qual teria sido o CPC se um profissional de marketing tivesse comprado cliques ao invés de impressões ou conversões. Veja CPC.
Fórmula: Gasto total / Número de cliques = eCPC (conforme análise da AppsFlyer)

eCPI

Custo efetivo por instalação (EN: Effective Cost per Install)
Indica o custo para que um novo usuário use seu aplicativo. É diferente do CPI, pois um bom aplicativo pode se beneficiar de um "efeito viral" que impulsiona instalações orgânicas. Veja CPI.
Fórmula: Gasto total / Número de instalações efetivas = eCPI (conforme análise da AppsFlyer)

eCPM

Custo efetivo por milhar / Custo efetivo por mil (EN: Effective Cost per Mille / Effective Cost per Thousand)
Por definição, a taxa de CPM é idêntica ao valor do eCPM de uma campanha. Veja CPM.
Fórmula: Custo total/Número total de impressões (em 1000s) = eCPM (conforme analisado pela AppsFlyer)

Engajamento

Interação do usuário com um anúncio.
Exemplo: Impressão ou clique

eRPA

Receita efetiva por ação (EN: Effective Revenue per Action)
Ações incluem abrir um aplicativo ou realizar determinados eventos in-app. [Artigo].
Fórmula: Receita total / Número de instâncias de eventos de gatilho= eRPA (conforme análise da AppsFlyer)

ESP

Provedor de serviços de e-mail (EN: Email Service Provider)
Empresa que fornece e-mail marketing ou serviços de envio de e-mail em massa. [Artigo]

Evento

Também conhecido como Evento in-app (EN: In-app event)
Qualquer ação que um usuário executa em um aplicativo. Os eventos são reportardos para a AppsFlyer via SDK ou API de servidor para servidor.
Exemplos: entrar no aplicativo, passar um nível de jogo, fazer uma compra etc.

Contador de eventos

Número total de eventos in-app realizados.

CVR de Evento

Taxa de conversão de evento (EN: Event conversion rate)
% de usuários que concluíram uma ação desejada. Indica quantos usuários um anúncio converteu.
Fórmula: Eventos Exclusivos / Atribuições

Data/hora do evento

Carimbo de data/hora registrado para um evento in-app.

F

Fraudes

As fraudes de anúncio tentam gerar receita de atribuição ilegalmente fraudando profissionais de marketing, publishers ou parceiros de fornecimento.
Exemplo: roubar orçamentos de publicidade através de impressões falsas, cliques e eventos de conversão/dados.
Métodos: spam e injeção de cliques, falsificação de SDK.

Leitura adicional: [Artigo] e [Glossário de fraude mobile da AppsFlyer]

G

GAID

Google Advertising ID
Identificador exclusivo para usuários da Google Play no Android. É usado por profissionais de marketing para registrar dados para que eles possam oferecer anúncios personalizados.

GCD

Obtenção de dados de conversão (EN: Get Conversion Data)
Nome geral dos métodos SDK que, durante a instalação, buscam dados de atribuição no SDK.

Geolocalização

Também conhecido como País (EN: Country)
Exemplo: No painel Visão geral, use o filtro Geolocalização para visualizar dados específicos do país.

I

Correspondência de ID

Método de atribuição que usa identificadores de dispositivo exclusivos. Identificadores, recuperados de links de atribuição, são correspondidos com identificadores recuperados pelo SDK da AppsFlyer. 
Identificadores:  IDFA, GAID, OAID, Android ID e IMEI

IDFA

Identificador para anunciantes (EN: Identifier for Advertisers)
Identificador exclusivo para usuários do iOS. É usado por profissionais de marketing para registrar dados para que eles possam oferecer anúncios personalizados. [Artigo]

IDFV

Identificador para fornecedores
Identificador exclusivo para usuários do iOS para todos os aplicativos por um desenvolvedor no mesmo dispositivo.

IMEI

Identidade internacional de equipamentos móveis (EN: International Mobile Equipment Identity)
Identificador exclusivo e não-redefinível de dispositivos móveis. Versão do Android anterior ao Android 10: se o GAID não estiver disponível, o IMEI pode ser usado para fins de atribuição. Alterações de privacidade no Android 10

IMPRESSÃO

Ato de visualizar um anúncio por um usuário do aplicativo ou visitante do site. As ad networks podem ter definições específicas para impressões. [Artigo]

Eventos in-app

Após a instalação de um aplicativo, qualquer ação executada por um usuário. Veja Evento.
Exemplos: fazer login, concluir um tutorial, fazer uma compra etc.

não relacionada

Na AppsFlyer, uma instalação é registrada quando um usuário faz o download, instala e inicializa um aplicativo móvel.

Hijacking de instalações

Também conhecido como Injeção de cliques (EN: Click injection), Sequestro de referenciadores (EN: Click hijacking) e Sequestro de cliques (EN: Click hijacking)
Classe de fraude mobile que usa mobile malware para roubar a atribuição de instalações reais de aplicativos.

Referenciador da instalação

Método de atribuição que usa um parâmetro de referência do Google Play. [Artigo]

Parceiro integrado

Uma ad network, agência ou ferramenta de marketing que é integrada com a AppsFlyer. [Artigo]

Tipos de parceiros integrados

Inclui redes de anúncios, afiliados e retargeting, bem como agências, plataformas de análise, editores diretos, publicidade programática, automação de marketing, TV, detecção de fraude, parceiros de gerenciamento de campanhas do Meta e plataformas do Google Marketing. [Artigo]

K

Palavras-chave

Usado em publicidade online. Um profissional de marketing paga para que um anúncio apareça quando uma pessoa usa uma determinada palavra/frase em uma busca na internet. Os dados de palavras-chave estão disponíveis na AppsFlyer a partir do Google Ads, Apple Search Ads e buscas orgânicas. [Artigo]

KPI

Indicador-chave de desempenho (EN: Key Performance Indicator)
Métricas de anúncio e KPI são usados para avaliar os esforços para impactar um público alvo.
Exemplos: taxas de conversão de exibição, número de cliques etc.

L

Página inicial

A primeira página que um usuário vê depois de clicar em um anúncio.

Atribuições de último clique (EN: Last-click attributions)

Modelo de análise da web. O "último clique" recebe crédito por uma venda ou conversão.

LAT

Limite de rastreamento de anúncios
Recurso do iOS (até o iOS 14) que impede o acesso ao ID de anunciante do dispositivo de um usuário. Quando esse recurso está ativado, o ID do dispositivo não é recebido pela AppsFlyer e o usuário não visualiza anúncios direcionados a ele. [Artigo]

Gerenciamento de link

Capacidade de organizar, editar, analisar e ter controle completo sobre todos os seus links. [Artigo]

Live Alerts

Monitore ativamente seus KPIs e envie notificações para definir os usuários da conta se houver mudanças estatisticamente significativas no desempenho do anúncio. [Artigo]

Localização

Processo de adaptação da atribuição e do relatório a um determinado fuso horário. Por padrão, todos os dados do aplicativo são reportados com base no fuso horário UTC (GMT).

Janela de lookback

Período máximo de tempo, desde o engajamento até a instalação, em que uma instalação pode ser atribuída a um determinado anúncio. [Artigo]

Usuário fiel

KPI para o engajamento do usuário. Por padrão, esse é um usuário que abre um aplicativo instalado pelo menos três vezes após a inicialização do aplicativo. Na página Configurações do aplicativo (App settings), os profissionais de marketing podem selecionar eventos in-app específicos para indicar usuários fidelizados. [Artigo]

LTV

Valor permanente (EN: Lifetime Value) Também conhecido como Valor permanente do cliente (CLTV)
KPI poderoso que indica o valor do usuário durante o tempo em que ele usa seu aplicativo. [Artigo]

M

Macros

Parâmetros usados por parceiros em links de atribuição e postbacks. As macros, quando colocadas em um postback, são automaticamente substituídas por dados relacionados ao usuário. [Artigo]

Profissional de marketing

Relacionado ao anunciante e proprietário do aplicativo
A pessoa que trabalha para o proprietário do aplicativo que usa a AppsFlyer e executa campanhas de marketing através de vários canais para aumentar as conversões.

Automação de marketing

Inclui plataformas que executam e-mail mobile, push e/ou campanhas de mensagens in-app. Após a integração, a AppsFlyer fornece dados de atribuição para essas campanhas.

Master API

API de dados agregados que permite aos usuários criar relatórios personalizados com os agrupamentos e KPIs que desejarem. [Artigo]

MAU

Usuários ativos mensais (EN: Monthly Active Users)
Número de usuários únicos (contados apenas uma vez) que abrem um determinado aplicativo em um período de 30 dias.[Artigo] 

Fonte de mídia

Responsável por engajar os usuários com anúncios. [Artigo]
Tipos de fontes de mídia: Redes de autoavaliação (SRN), não-SRN e mídia própria

Plataforma de mediação

As plataformas de mediação centralizam o acesso a várias ad networks em uma integração de SDK, aproveitando um algoritmo de otimização para determinar qual ad network mediada pode preencher o inventário do desenvolvedor de aplicativos com o CPM mais alto.

Parceiros de gerenciamento de campanhas do Meta

Os parceiros de marketing do Meta ads são especializados em trabalhar com Meta ads e cumprem os critérios estabelecidos pela empresa. Existem duas categorias de parceiros de gerenciamento de campanha do Meta: aqueles com uma tecnologia específica ou para compra de mídia.
Exemplo: parceiros que permitem que os profissionais de marketing façam otimização automática de campanha no Meta ads. Os parceiros de gerenciamento de campanhas do Meta podem se integrar à AppsFlyer para receber postbacks em tempo real.

MMP

Parceiro de mensuração mobile
Um parceiro de mensuração mobile, ou MMP, é uma empresa que ajuda os aplicativos a mensurar a performance da campanha em canais de marketing de publicidade, canais de mídia e ad networks.
Exemplo: AppsFlyer

Aplicativo móvel

Software projetado especificamente para dispositivos móveis, por exemplo, smartphones ou tablets.

Monetization network

As redes de monetização (também conhecidas como ad networks) conectam desenvolvedores de aplicativos (também conhecidos como editores) e anunciantes. Os desenvolvedores de aplicativos usam ad networks para veicular anúncios a seus usuários a fim de monetizar seus aplicativos, enquanto os anunciantes usam ad networks para promover seus produtos.

Multiplataforma

Solução que pode ser usada em diferentes plataformas.
Exemplo: OneLink da AppsFlyer é um link de atribuição que pode ser usado para gravar instalações e eventos em dispositivos Android e iOS.

Atribuição multitoque

Instala onde uma fonte de mídia/campanha não tem o último toque. No entanto, toca o usuário antes da instalação e dentro da janela de atribuição.

N

Anúncio nativo (EN: Native ad)

Anúncio que corresponde à forma e à função da plataforma em que aparece.
Exemplo: notícia patrocinada que aparece da mesma forma das notícias não pagas no site.

Aplicativo nativo

Desenvolvido para uma determinada plataforma, como iOS ou Android.

NOI

Instalação não orgânica (EN: Non-organic install)
Instalação de aplicativo móvel que a AppsFlyer atribui a uma atividade de marketing paga ou própria. [Artigo]
Exemplos: campanhas publicitárias pagas e campanhas por e-mail de mídia própria

O

OAID

Identificador de anunciante aberto (EN: Open Advertiser Identifier)
Identificador exclusivo e redefinível pelo usuário (semelhante ao IDFA e GAID) usado por alguns mercados Android fora da loja. [Artigo]

OneLink™

Link exclusivo de atribuição multiplataforma da AppsFlyer. Usa um link único para redirecionar leads para a loja em questão ou para fazer link direto com os usuários existentes do aplicativo.[Artigo]

ID do OneLink ™ (EN: OneLink™ ID)

Identificador exclusivo gerado automaticamente para templates do OneLink. Necessário ao usar a API do OneLink. [Artigo]

Template do OneLink ™ (EN: OneLink™ template)

Template em que todos os destinos, por tipo de dispositivo, são definidos. Após a conclusão da configuração básica, você pode criar muitos links personalizados com parâmetros diferentes, e todos eles levam aos destinos indicados no template do OneLink..

Instalação orgânica

Uma instalação de aplicativo mobile que ocorre sem nenhum esforço direto de um profissional de marketing. Não há nenhum engajamento registrado na AppsFlyer e, consequentemente, não é possível atribui-lo a nenhum canal de mídia. [Artigo]

OTT

Conteúdo Over-the-top
transmitido pela internet, ignorando plataformas a cabo, de transmissão e satélite. [Artigo]

Mídias próprias

Tipo de canal de mídia que é de propriedade de/gerida por um proprietário de aplicativo. [Artigo]

Exemplos: E-mail, SMS, sites, mídias sociais, notificações push/in-app etc.

P

ID do Pacote

Também conhecido como ID do aplicativo (Android & iOS) (EN: App ID)
 Identificador exclusivo que aparece no endereço de URL da página do aplicativo de uma loja. O formato reflete o sistema operacional (SO) associado.  

Paga

Tipo de canal de mídia que recebe dinheiro para anunciar em um site. É uma boa tática para aumentar o reconhecimento da marca, o interesse e a ação por parte dos usuários. 
Exemplos: anúncios de pesquisa, banners de portais da web (Google ou Yahoo!), anúncios de rich media em agências de notícias online, anúncios nativos nas redes sociais (Meta ads e Snapchat), etc.

PBA

Atribuição baseada em pessoas (EN: People-based attribution)
Recurso premium da AppsFlyer que fornece uma descrição completa dos fluxos de aquisição e conversão de usuários em plataformas, dispositivos e canais de marketing. Usada com o foco em métricas específicas e para filtrar/agrupar dados de acordo com o local, tipo de dispositivo, fontes de mídia, campanhas e muito mais. [Artigo]

PID

ID do parceiro
Identificador exclusivo de parceiro/fonte de mídia usado na AppsFlyer.

Postback

Notificação de evento de instalação ou in-app enviada de um anunciante para um parceiro (ad network) por meio da AppsFlyer. Ajuda os parceiros a otimizar suas campanhas.

PPC

Pagar por clique (EN: Pay per Click)
Modelo de publicidade comumente associado aos mecanismos de pesquisa first-tier. Os profissionais de marketing pagam aos publishers quando recebem um clique em seus anúncios.

Modelagem probabilística

Método de atribuição estatística para mídias próprias, que utiliza o machine learning para estimar a performance da campanha.

Publicidade programática

A ad network se conecta a diferentes plataformas e compra mídia (pontos de anúncio) sem usar um intermediário.

Protect360

Recurso premium da AppsFlyer que fornece proteção antifraude automática e abrangente. [Artigo]

Editor

Na AppsFlyer, é um canal de mídia, site ou aplicativo que vende espaço de anúncios para ad networks ou profissionais de marketing.

Pull API

API baseada em URL que obtém dados agregados e brutos da AppsFlyer. [Artigo]

API de push

Fornece dados de atribuição em tempo real para os endpoints do lado do servidor do profissional de marketing. [Artigo]

Q

QR code

(EN: QR Code) Código de barras bidimensional que pode ser digitalizado e convertido em um link.

R

Dados brutos

Dados no nível do usuário fornecidos pela AppsFlyer que descrevem eventos específicos, como instalações, compras, visitas ao site e postbacks para parceiros. [Artigo]

Reatribuição

O usuário prévio do aplicativo reinstala-o após um engajamento com uma campanha de redirecionamento (para esse mesmo aplicativo). [Artigo]

Janela de reatribuição

O período de tempo, após uma instalação, em que as reinstalações não são consideradas novas instalações.[Artigo]

REENGAJAMENTO

Usuário de um determinado aplicativo engaja com uma campanha de redirecionamento para esse aplicativo e o inicializa posteriormente. [Artigo]

Dispositivo registrado

Usado para fins de teste. Os dispositivos registrados são atribuídos a cada instalação independente das regras de reatribuição da AppsFlyer. [Artigo]

Solicitação

Também conhecida como Chamada de API (EN: API Call)

Redirecionamento

Alcançar usuários atuais ou anteriores através de campanhas publicitárias. 

Rede de retargeting (EN: Retargeting network)

Especializada em direcionar usuários atuais ou anteriores. [Artigo]

Relatórios de retenção

Produto AppsFlyer que mede o desempenho de sessões do usuário em um aplicativo. [Artigo]

Receita

Ganhos reportados por eventos in-app e exibições de anúncios (receita publicitária).

Atribuição de receita

Associa um determinado evento de receita a uma campanha/fonte de mídia específica. [Artigo]

Evento de receita

Qualquer evento in-app que é registrado com um valor de receita associado. 
Parâmetro: af_revenue é o único parâmetro que acumula a receita do usuário. Sempre use-o com eventos in-app que representam a geração de receita real em sua lógica de negócios.

Anúncio de mídia avançada (EN: Rich media ad)

Inclui recursos avançados que incentivam o público a interagir e engajar com o conteúdo. Oferece mais maneiras de envolver um público com um anúncio.
Exemplos: anúncios em vídeo e reproduzíveis

ROAS

Retorno sobre gastos com anúncios (EN: Return On Ad Spend)
Métrica que mede o desempenho da campanha calculando a receita gerada por unidade de gasto com anúncio.
Fórmula: Receita / Gastos com anúncio

ROI

Retorno sobre Investimento
(EN: Return on Investment)Métrica disponível no painel Visão Geral da AppsFlyer e em relatórios agregados.
Fórmula: (Custo da receita) / Custo * 100 [Artigo]

S

SAN

Rede de autoatribuição , também conhecida como SAN.
São plataformas pertencentes a super publishers que executam independentemente cálculos de atribuição (evento de instalação e in-app) em seu próprio tráfego. Elas não usam o input de provedores de atribuição de externos.
Exemplos: Meta ads, Google Ads, Twitter. [Veja lista completa]

SDK

Kit de desenvolvimento de software
(EN: Software Development Kit) Código integrado a um aplicativo para fins de atribuição e análise.[Artigo]

Segmentação

Técnica de marketing que usa critérios para agrupar usuários em subgrupos a fim de fornecer anúncios personalizados.

Sessão

Um aplicativo deve ser inicializado. O número de sessões é baseado na inicialização do SDK ou na lógica definida pelo proprietário do aplicativo.
Exemplo: Para um aplicativo antivírus, um dia de uso é igual a uma sessão. [Artigo]

Plataforma única

Link de atribuição que permite que os clientes executem a atribuição para uma plataforma (Android, iOS etc.) de cada vez.  (Também há um link de atribuição de multiplataforma).

Uma única fonte confiável (SSOT)

Mecanismo da AppsFlyer que reúne dados de atribuição do iOS de diferentes fontes para fornecer uma imagem verdadeira e completa do desempenho do aplicativo.

SKAdNetwork

A infraestrutura da SKAdNetwork, parte do iOS da Apple, ajuda os profissionais de marketing a mensurar o sucesso da campanha, mantendo a privacidade do usuário. [Artigo]

SKAN

Abreviação de SKAdNetwork.

Slug

Também conhecido como ID do aplicativo (Android e iOS) (EN: App ID)

Smart Banner

Recurso da AppsFlyer que permite que os profissionais de marketing atribuam e mensurem a qualidade das instalações de aplicativos vindas de visitantes para seus sites mobile. [Artigo]

SRN

Redes de autorrelato. Também conhecidas como SRNs.
Plataformas pertencentes a super publishers que executam independentemente cálculos de atribuição (evento de instalação e in-app) em seu próprio tráfego. Não usam o input de provedores de atribuição externos.
Exemplos: Meta ads, Google Ads, Twitter. [Veja lista completa]

SSP

Plataforma do lado da oferta (EN: Supply-side Platform)
Permite que editores maximizem o rendimento do estoque. Isso é feito gerenciando-se as vendas do estoque de forma automática e eficiente.

Subdomínio

Um acréscimo ao seu nome de domínio principal criado para organizar e navegar para diferentes seções de um site. O domínio principal pode ter vários subdomínios. Por exemplo: app.seusite.com

Data da descontinuação (EN: Sunset date)

Data em que todo ou parte de um determinado recurso/ versão obsoleta é "desativado" e todo o suporte é interrompido.

T

direcionamento

Concentra uma campanha de marketing em um público específico.
Critérios: localização, dados demográficos, operadora de celular etc.

Usuário da conta

Usuário com credenciais de login para uma conta da AppsFlyer. Um usuário da conta recebe acesso de um administrador. [Artigo]

Hora do toque (EN: Touch time)

Data e hora gravadas (carimbo de data/hora) de um engajamento do usuário (clique ou impressão).

Tipo de toque

Tipo de engajamento, clique ou impressão entre um usuário e um anúncio.

Touchpoint

Interações que um usuário tem na jornada para uma conversão (instalação ou compra).
Exemplos: cliques, impressões e visitas ao site

Atribuição de TV

Instalação de aplicativo atribuída a uma impressão de anúncio de TV durante uma janela de atribuição designada para um determinado local.[Artigo]

Parceiros oficiais do Twitter

A AppsFlyer integrou parceiros especializados na obtenção de tráfego do Twitter. [Artigo]

U

UDID

Identificador exclusivo de dispositivo (EN: Unique Device Identifier)
Identificador exclusivo para um único dispositivo iOS. É buscado nos servidores da Apple quando um usuário tenta ativar seu dispositivo usando o iCloud ou o aplicativo de instalação.

Métrica de desinstalações

Métrica de usuários que removem um aplicativo do dispositivo, divididos por fontes de mídia atribuídas. [Artigo]

Usuário único (EN: Unique user)

O ID da AppsFlyer é usado para determinar usuários únicos.

Usuário

Pessoa que faz o download, instala e inicializa um aplicativo usando seu dispositivo móvel.

Aquisição de usuário

Campanhas publicitárias destinadas à obtenção de novos usuários.

Agente do usuário

Informações técnicas sobre dispositivos do usuário, como tipo de navegador, sistema operacional e versão do software. A AppsFlyer usa essas informações para a atribuição de modelagem probabilística.

Atribuição de convite do usuário

Atribuição e análise de novos usuários que instalam um aplicativo depois que um usuário existente (do mesmo aplicativo) lhe envia um convite. [Artigo]

V

Regras de validação

Regras para validação de destino e detecção de fraude personalizada que permitem que os proprietários de aplicativos bloqueiem a atribuição de instalações não compatíveis. [Artigo]

Verticais

Também conhecido como Setores (EN: Industries)
Mercados (com necessidades específicas) com maior probabilidade de se interessar por ofertas focadas. A AppsFlyer recomenda o uso de relatórios de eventos in-app específicos baseados na vertical de um profissional de marketing. [Artigo]
Exemplos: jogos, eCommerce, viagens 

Anúncio em vídeo

Refere-se à publicidade que ocorre antes, durante e/ou após um fluxo de vídeo na internet.
Exemplos: anúncios com banners ou intersticiais com vídeo incorporado.

Visitante (site) [EN: Visitor (website)]

Alguém que visualiza um site dentro de um determinado período de tempo. Múltiplas visitas durante esse período, mesmo para páginas diferentes no mesmo site, contam como somente 1 visita.

VTA

Atribuição de exibição (EN: View-through attribution)
Instalações ou ações são atribuídas a uma impressão do anúncio. Desempenha um papel na indicação de como as visualizações em um banner, vídeo ou intersticial podem ser convertidas. [Artigo]

W

Aplicativo Web

É executado em um navegador da web. (Aplicativos nativos são executados em uma determinada plataforma do sistema operacional.)